- ニールセンが初めて、ニールセンについて とAVODニールセンについて デモグラフィック情報を詳細に分析
- ストリーミングは現在、18歳から49歳の視聴者が広告付きテレビに費やす時間の66.7%を占めている
- スポーツ番組は2025年第4四半期における広告収入によるテレビ視聴時間の約30％を占めた
- 報告書は、今日のマルチプラットフォーム広告環境で成功する鍵は、リニア放送、ストリーミング、FASTを単一の統合されたエコシステムとして扱うことにあると指摘している。
ニューヨーク、2026年3月12日 –視聴率測定、データ、マーケティングインテリジェンスの世界的リーダーであるニールセンは本日、「2026年アップフロントプランニング 」を発表した。本ガイドは、主要な視聴者層およびスポーツ分野における広告収入型テレビの視聴動向を詳細に分析している。
業界をリードするメディアインテリジェンスプラットフォームとしての専門性を活かし、ニールセンは本シリーズをまとめ、広告主と代理店が今年のアップフロント市場を最大限に活用するために必要な洞察と実践的な知見を提供しました。この過程でニールセンは、現在最も急成長している2つのストリーミング分野である無料広告付きストリーミング（FAST）とAVOD（広告付きビデオオンデマンド）に関する人口統計情報を初めて報告しました。
この調査を通じてニールセンが導き出した包括的な結論は、広告支援型視聴オプション（リニア、FAST、AVOD）のそれぞれが異なる視聴者層を惹きつけるため、広告主はリーチ拡大の機会を得られるという点だ。今日のマルチプラットフォームTV広告の世界を乗り切る鍵は、異なる広告支援型視聴環境を単一の統合されたエコシステムとして捉えることにある。
本報告書全体から得られた主な知見は以下の通りです：
18-49歳 広告付き視聴：
- 18歳から49歳の成人は、テレビ視聴時間の63.8%を広告付きテレビに費やしており、ほとんどの視聴者が望むコンテンツを得るために広告を見るという価値交換を好んでいることを示している。
- その時間帯において、18歳から49歳の視聴者が広告付きテレビに費やす総時間の66.7%をストリーミングが占めている。
- また、ストリーミング内では、18歳から49歳の成人の視聴の81.1%が、YouTube、Hulu、Amazon Prime、Peacock、Paramount+などのプラットフォームの広告付きサービスで行われています。これらのプラットフォームは、視聴者を引きつける魅力的なコンテンツライブラリ、オリジナル作品、スポーツ番組を提供することが多いです。
- ストリーミング視聴の残り19％はFASTプラットフォームが占めており、これらは多様なソースからのコンテンツを無料で、障壁なく提供する。
- ストリーミングを除けば、リニア放送（広告付きテレビの総視聴時間の33.4%を占める）は、スポーツ中継、イベント、ニュースにおいて依然として重要である。特に、地上波のプライムタイムドラマやケーブルテレビの映画は、18歳から49歳の成人層にとって主要なジャンルとなっている。
FAST（Roku Channel、Tubi、Plutoなどを含む）
- FASTプラットフォームは独自の中間領域を提供し、35歳から64歳までの層の注目を集めつつある。
- X世代の28％が、ストリーミングテレビ広告を基に頻繁に商品を購入すると回答した。
非FAST型AVOD（YouTube、Disney+、Peacock、Netflixなどを含む）
- これは依然として最年少視聴者層の拠点であり、18～34歳と2～17歳の年齢層を効果的に捉えています。注目すべきは「その他の広告支援型」が全年齢層に極めて均等に分布している点で、単一の支柱で世代を超えたリーチを実現するユニークな機会を提供しています。
スポーツ
- NBAの配信形態の進化は、ストリーミングの成長がライブスポーツをマルチプラットフォーム視聴環境へと推進した好例である。NBCの追加により全年齢層のファンへの広範なリーチが実現し、Prime Videoでの試合配信は線形テレビ視聴が少ない若いデジタルネイティブ層を呼び込む。
- もう一つの重要な発見は、視聴者の集中度が視聴者数とは異なるという点である。例：Prime Videoは18～34歳の視聴者層の割合が高い一方、NBCは同年代の視聴者を同程度集めている。ABCとESPNは当該デモグラフィック層において平均視聴者数が最も多い。
- 各プラットフォームの独自の年齢層構成が異なる広告主を惹きつける仕組み、あるいはそれらを組み合わせることで同一ブランドの影響範囲を拡大できる手法を理解したNBAは、今シーズンこれまでに視聴者数を18％増加させた。
- 2025年第4四半期において、25～54歳の成人層における広告付きテレビ視聴時間の約30％をスポーツ番組が占めた。
視聴者が広告付きテレビに費やす時間の割合が上昇を続ける中、こうした知見が明らかになった。ニールセンの最新「広告収入型テレビ視聴率調査」によると、2025年第4四半期における広告収入型テレビの視聴時間は、テレビ視聴全体の74.2%を占め、2025年通年で最高値を記録した。2025年第3四半期と比較すると、広告収入型テレビの視聴時間は9%増加し、テレビ視聴全体の7%増を上回った。この急増は、サッカー番組と若年層視聴者の増加が牽引した。
ニールセンのデータコミュニケーションズディレクター、ブライアン・ヒューズは次のように述べた。「アップフロントおよびニューフロントシーズンを目前に控え、広告収入型テレビ視聴の進化に伴い新たな成長領域を見出すため、FASTとAVODをさらに詳細に分析しました。その結果、広告収入型テレビの各柱がブランド目標達成に貢献する要素を有しており、これらを組み合わせて活用することで機会が倍増する可能性を秘めていることが判明しました」
ニールセンについて
ニールセンはオーディエンス測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーです。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在そして将来にわたってグローバルな視聴者とつながり、エンゲージすることができます。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（X、LinkedIn、YouTube、Facebook、Instagram）でご覧ください。
メディア連絡先
Elaine Wong
Nielsen Communications
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