- Por primera vez, Nielsen desglosa la información demográfica sobre FAST y AVOD.
- El streaming representa ahora el 66,7 % del tiempo que las personas de entre 18 y 49 años dedican a ver televisión con publicidad.
- Los deportes representaron casi el 30 % de todo el visionado de televisión financiado por publicidad en el cuarto trimestre de 2025.
- Un informe revela que la clave para prosperar en el entorno publicitario multiplataforma actual es tratar la televisión lineal, el streaming y la televisión por Internet (FAST) como un ecosistema integrado.
Nueva York, 12 de marzo de 2026. Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos e inteligencia de marketing, ha publicado hoy «The 2026 Upfront Planning Guide» (Guía de planificación anticipada para 2026), que analiza en profundidad las tendencias de audiencia de la televisión financiada por publicidad en los principales grupos demográficos y en los deportes.
Aprovechando su experiencia como plataforma líder en inteligencia de medios del sector, Nielsen ha recopilado esta serie para ofrecer a los anunciantes y agencias la información y las conclusiones prácticas que necesitan para sacar el máximo partido al mercado anticipado de este año. En el proceso, Nielsen también ha informado por primera vez sobre la información demográfica relativa a dos de los sectores de streaming que más rápido están creciendo en la actualidad: el streaming gratuito con publicidad (FAST) y el AVOD (vídeo bajo demanda con publicidad).
Al hacerlo, Nielsen descubrió esta conclusión general: cada una de las diferentes opciones de visualización con publicidad (lineal, FAST y AVOD) atrae a un perfil de audiencia diferente, lo que brinda a los anunciantes oportunidades para ampliar su alcance. La clave para navegar por el mundo actual de la publicidad televisiva multiplataforma es abordar los diferentes entornos de visualización con publicidad como un ecosistema integrado.
Entre los hallazgos más destacados del informe se incluyen:
18-49 Visualización con publicidad:
- Los adultos de entre 18 y 49 años dedican el 63,8 % de su tiempo frente al televisor a ver programas financiados por publicidad, lo que indica que la mayoría de los espectadores prefieren el intercambio de valor que supone ver anuncios a cambio de obtener el contenido que desean.
- Dentro de ese segmento, el streaming representa ahora el 66,7 % del tiempo total que las personas de entre 18 y 49 años dedican a ver televisión con publicidad.
- También en el ámbito del streaming, el 81,1 % del visionado de los adultos de entre 18 y 49 años se produce en plataformas con publicidad como YouTube, Hulu, Amazon Prime, Peacock y Paramount+. Estas plataformas suelen ofrecer una atractiva biblioteca de contenidos, originales y deportes que atraen a los espectadores.
- El 19 % restante del visionado en streaming corresponde a las plataformas FAST, que ofrecen acceso gratuito y sin complicaciones a contenidos procedentes de una amplia variedad de fuentes.
- Aparte del streaming, la televisión lineal (que representa el 33,4 % del tiempo total con publicidad) sigue siendo fundamental para los deportes en directo, los eventos y las noticias. Las series dramáticas en horario de máxima audiencia en la televisión abierta y las películas en la televisión por cable también son géneros muy populares entre el público adulto de entre 18 y 49 años, concretamente.
FAST (incluye Roku Channel, Tubi, Pluto y otros)
- Las plataformas FAST ofrecen un punto medio único, captando la creciente atención de las personas de entre 35 y 64 años.
- El 28 % de los miembros de la generación X afirmaron que compran con frecuencia productos basándose en la publicidad televisiva en streaming.
AVOD no FAST (incluidos YouTube, Disney+, Peacock, Netflix, etc.)
- Sigue siendo el centro de atención de los espectadores más jóvenes, captando eficazmente a los grupos de edad de 18 a 34 años y de 2 a 17 años. Cabe destacar la distribución notablemente uniforme en todos los segmentos de edad de «otros anuncios publicitarios», lo que ofrece una oportunidad única para llegar a todas las generaciones en un solo pilar.
Deportes
- La evolución de la distribución de la NBA es un excelente ejemplo de cómo el crecimiento del streaming ha impulsado los deportes en directo hacia un entorno de visualización multiplataforma. La incorporación de NBC proporciona un amplio alcance entre los aficionados de todas las edades, mientras que la retransmisión de los partidos en Prime Video atrae a los jóvenes nativos digitales que ven menos televisión lineal.
- Otro hallazgo clave es que la concentración de la audiencia es diferente del volumen. Ejemplo: mientras que Prime Video ofrece un mayor porcentaje de adultos de entre 18 y 34 años en sus transmisiones, NBC atrae a un número comparable de adultos de entre 18 y 34 años. ABC y ESPN registran el mayor número medio de espectadores en ese grupo demográfico.
- Al comprender cómo los perfiles de edad únicos de cada plataforma pueden atraer a diferentes anunciantes o cómo, en conjunto, pueden servir para ampliar el alcance de la misma marca, la NBA ha aumentado su audiencia en un 18 % en lo que va de temporada.
- Los deportes representaron casi el 30 % de todo el consumo televisivo financiado por publicidad entre los adultos de 25 a 54 años en el cuarto trimestre de 2025.
Estas conclusiones se obtienen en un momento en el que la proporción de tiempo que los espectadores dedican a ver televisión con publicidad sigue aumentando. Según el último Ad Supported Gauge de Nielsen, este medio representó el 74,2 % del consumo total de televisión en el cuarto trimestre de 2025, lo que también supuso su punto más alto en todo el año 2025. En comparación con el tercer trimestre de 2025, el consumo de televisión con publicidad también aumentó un 9 %, superando el aumento del 7 % en el consumo total de televisión, ya que el fútbol y los adultos jóvenes contribuyeron a impulsar este aumento.
«Con la temporada de adelantos y novedades a la vuelta de la esquina, hemos analizado más detenidamente FAST y AVOD para descubrir nuevas áreas de crecimiento a medida que evoluciona la televisión financiada por publicidad», afirmó Brian Hughes, director de comunicaciones de datos de Nielsen. «Hemos descubierto que cada pilar de la televisión financiada por publicidad ofrece algo que ayuda a las marcas a alcanzar sus objetivos y, cuando se utilizan conjuntamente, las oportunidades tienen el potencial de multiplicarse».
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