- Po raz pierwszy firma Nielsen ujawnia dane demograficzne dotyczące FAST i AVOD.
- Obecnie streaming stanowi 66,7% czasu, jaki osoby w wieku od 18 do 49 lat spędzają przed telewizorem z reklamami.
- W czwartym kwartale 2025 r. sport stanowił prawie 30% wszystkich programów telewizyjnych finansowanych z reklam.
- Raport wskazuje, że kluczem do sukcesu w dzisiejszym wieloplatformowym środowisku reklamowym jest traktowanie telewizji linearnej, streamingu i FAST jako jednego zintegrowanego ekosystemu.
Nowy Jork, 12 marca 2026 r. – Nielsen, światowy lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analiz marketingowych, opublikował dzisiaj „Przewodnik po planowaniu z wyprzedzeniem na rok 2026”, który zawiera dogłębną analizę trendów oglądalności telewizji finansowanej z reklam w kluczowych grupach demograficznych oraz w sporcie.
Korzystając ze swojego doświadczenia jako wiodącej platformy analizy mediów w branży, firma Nielsen opracowała serię raportów, aby zapewnić reklamodawcom i agencjom informacje i praktyczne wskazówki potrzebne do maksymalnego wykorzystania tegorocznego rynku reklamowego. W ramach tego procesu firma Nielsen po raz pierwszy opublikowała również dane demograficzne dotyczące dwóch najszybciej rozwijających się obecnie sektorów streamingu: bezpłatnego streamingu z reklamami (FAST) oraz AVOD (wideo na żądanie z reklamami).
W ten sposób Nielsen odkrył następującą ogólną zasadę: każda z różnych opcji oglądania wspieranych przez reklamy (linearne, FAST i AVOD) przyciąga inny profil odbiorców, dając reklamodawcom możliwość zwiększenia zasięgu. Kluczem do poruszania się w dzisiejszym świecie wieloplatformowych reklam telewizyjnych jest traktowanie różnych środowisk oglądania wspieranych przez reklamy jako jednego zintegrowanego ekosystemu.
Najważniejsze wnioski z raportu to:
Oglądalność reklamowa w wieku 18–49 lat:
- Osoby dorosłe w wieku od 18 do 49 lat spędzają 63,8% czasu przed telewizorem, oglądając programy telewizyjne finansowane z reklam, co wskazuje, że większość widzów preferuje wymianę wartości polegającą na oglądaniu reklam w celu uzyskania dostępu do pożądanych treści.
- W ramach tej grupy streaming stanowi obecnie 66,7% całkowitego czasu, jaki osoby w wieku od 18 do 49 lat spędzają przed telewizorem z reklamami.
- Również w przypadku streamingu 81,1% oglądalności wśród osób dorosłych w wieku od 18 do 49 lat przypada na platformy z reklamami, takie jak YouTube, Hulu, Amazon Prime, Peacock i Paramount+. Platformy te często oferują atrakcyjną bibliotekę treści, oryginalnych programów i wydarzeń sportowych, które przyciągają widzów.
- Pozostałe 19% oglądalności w ramach streamingu przypada na platformy FAST, które oferują bezpłatny, płynny dostęp do treści z wielu różnych źródeł.
- Pomijając streaming, telewizja linearna (która stanowi 33,4% całkowitego czasu oglądania telewizji z reklamami) nadal ma kluczowe znaczenie dla transmisji na żywo z wydarzeń sportowych, imprez i wiadomości. Seriale emitowane w prime time w telewizji naziemnej oraz filmy w telewizji kablowej są również najpopularniejszymi gatunkami wśród widzów w wieku od 18 do 49 lat.
FAST (w tym Roku Channel, Tubi, Pluto i inne)
- Platformy FAST oferują wyjątkowy kompromis, przyciągając rosnącą uwagę osób w wieku od 35 do 64 lat.
- 28% osób z pokolenia X stwierdziło, że często kupuje produkty na podstawie reklam telewizyjnych.
Non-FAST AVOD (w tym YouTube, Disney+, Peacock, Netflix itp.)
- Pozostaje to centrum zainteresowania najmłodszych widzów, skutecznie przyciągając grupy wiekowe od 18 do 34 lat oraz od 2 do 17 lat. Na uwagę zasługuje niezwykle równomierny rozkład we wszystkich segmentach wiekowych w przypadku „innych reklam sponsorowanych”, co stanowi wyjątkową okazję do dotarcia do różnych pokoleń za pomocą jednego filaru.
Sport
- Ewolucja dystrybucji NBA stanowi doskonały przykład tego, jak rozwój streamingu sprawił, że transmisje sportowe na żywo stały się dostępne na wielu platformach. Dodanie NBC zapewnia szeroki zasięg wśród fanów w każdym wieku, a transmisje meczów w serwisie Prime Video przyciągają młodszych użytkowników, którzy są przyzwyczajeni do korzystania z mediów cyfrowych i rzadziej oglądają telewizję linearną.
- Kolejnym kluczowym wnioskiem jest to, że koncentracja odbiorców różni się od ich liczby. Przykład: podczas gdy Prime Video dostarcza wyższy odsetek widzów w wieku 18–34 lat, NBC przyciąga porównywalną liczbę osób w tym wieku. ABC i ESPN mają średnio najwyższą liczbę widzów w tej grupie demograficznej.
- Dzięki zrozumieniu, w jaki sposób unikalne profile wiekowe każdej platformy mogą przyciągać różnych reklamodawców lub w jaki sposób mogą one wspólnie poszerzać zasięg tej samej marki, NBA zwiększyła oglądalność o 18% w bieżącym sezonie.
- W czwartym kwartale 2025 r. sport stanowił prawie 30% wszystkich programów telewizyjnych oglądanych przez osoby w wieku 25–54 lat, które były finansowane z reklam.
Te spostrzeżenia pojawiają się w momencie, gdy udział czasu, jaki widzowie spędzają przed telewizją finansowaną z reklam, wciąż rośnie. Według najnowszego badania Nielsen Ad Supported Gauge, medium to stanowiło 74,2% ogółu oglądalności telewizji w IV kwartale 2025 r., co stanowiło również najwyższy wynik w całym 2025 r. W porównaniu z III kwartałem 2025 r. oglądalność telewizji z reklamami wzrosła również o 9%, przewyższając 7-procentowy wzrost całkowitej oglądalności telewizji, do czego przyczyniły się mecze piłki nożnej i młodzi dorośli.
„W związku ze zbliżającym się sezonem upfront i newfront przyjrzeliśmy się jeszcze dokładniej usługom FAST i AVOD, aby odkryć nowe obszary wzrostu w miarę ewolucji telewizji finansowanej z reklam” – powiedział Brian Hughes, dyrektor ds. komunikacji danych w firmie Nielsen. „Odkryliśmy, że każdy filar telewizji finansowanej z reklam oferuje coś, co pomaga markom osiągnąć ich cele, a gdy są one wykorzystywane razem, możliwości mogą się zwielokrotnić”.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów:
Elaine Wong
Nielsen Communications
elaine.wong@nielsen.com
