- Untuk pertama kalinya, Nielsen merinci informasi demografis tentang FAST dan AVOD.
- Streaming kini menyumbang 66,7% dari waktu yang dihabiskan oleh orang berusia 18 hingga 49 tahun saat menonton TV yang didukung iklan.
- Olahraga menyumbang hampir 30% dari total penayangan TV yang didukung iklan pada kuartal keempat 2025.
- Laporan tersebut menemukan bahwa kunci untuk berhasil dalam lingkungan periklanan multi-platform saat ini adalah memperlakukan linear, streaming, dan FAST sebagai satu ekosistem terintegrasi.
New York, 12 Maret 2026 – Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan intelijen pemasaran, hari ini merilis “Panduan Perencanaan Upfront 2026,” yang menganalisis secara mendalam tren penonton televisi yang didukung iklan di berbagai segmen audiens utama dan di bidang olahraga.
Mengandalkan keahliannya sebagai platform intelijen media terkemuka di industri, Nielsen menyusun seri ini untuk memberikan wawasan dan pelajaran praktis yang dibutuhkan oleh pengiklan dan agensi agar dapat memaksimalkan potensi pasar upfront tahun ini. Dalam prosesnya, Nielsen juga untuk pertama kalinya melaporkan informasi demografis seputar dua sektor streaming yang tumbuh paling cepat saat ini: streaming gratis didukung iklan (FAST) dan AVOD (video on demand berbayar iklan).
Dalam hal ini, Nielsen menemukan kesimpulan utama berikut: Setiap opsi penayangan iklan yang didukung (linear, FAST, dan AVOD) menarik profil audiens yang berbeda, memberikan peluang bagi pengiklan untuk memperluas jangkauan. Kunci untuk menavigasi dunia iklan TV multiplatform saat ini adalah dengan menganggap lingkungan penayangan iklan yang didukung sebagai satu ekosistem terintegrasi.
Temuan penting dari seluruh laporan meliputi:
Penayangan Berbasis Iklan untuk Usia 18-49 Tahun:
- Orang dewasa berusia 18 hingga 49 tahun menghabiskan 63,8% waktu menonton TV mereka dengan TV yang didukung iklan, menunjukkan bahwa sebagian besar penonton lebih memilih pertukaran nilai antara menonton iklan untuk mendapatkan konten yang mereka inginkan.
- Dalam periode tersebut, streaming kini menyumbang 66,7% dari total waktu yang dihabiskan oleh orang berusia 18 hingga 49 tahun untuk menonton TV yang didukung iklan.
- Di dalam layanan streaming, 81,1% dari penayangan untuk dewasa berusia 18 hingga 49 tahun terjadi di platform-platform yang didukung iklan seperti YouTube, Hulu, Amazon Prime, Peacock, dan Paramount+. Platform-platform ini sering kali menawarkan perpustakaan konten yang menarik, termasuk serial asli dan siaran olahraga, yang berhasil menarik penonton.
- Sisanya, 19% dari total penayangan streaming dialokasikan untuk platform FAST, yang menyediakan akses gratis dan tanpa hambatan ke konten dari berbagai sumber.
- Di luar streaming, siaran linear (yang menyumbang 33,4% dari total waktu menonton TV dengan iklan) tetap menjadi elemen penting untuk siaran langsung olahraga, acara, dan berita. Drama prime time di TV siaran dan film di TV kabel juga menjadi genre teratas untuk demografi dewasa usia 18 hingga 49 tahun, khususnya.
FAST (termasuk Roku Channel, Tubi, Pluto, dan lainnya)
- Platform FAST menawarkan solusi unik yang menarik perhatian semakin banyak orang berusia 35 hingga 64 tahun.
- 28% dari generasi X mengatakan bahwa mereka sering membeli produk berdasarkan iklan di televisi streaming.
AVOD non-FAST (termasuk YouTube, Disney+, Peacock, Netflix, dll.)
- Ini tetap menjadi pusat bagi penonton termuda, secara efektif menjangkau kelompok usia 18 hingga 34 tahun dan 2 hingga 17 tahun. Yang patut diperhatikan adalah distribusi yang sangat merata di semua segmen usia untuk "iklan yang didukung lainnya," memberikan peluang unik untuk menjangkau lintas generasi dalam satu pilar.
Olahraga
- Evolusi distribusi NBA merupakan contoh yang baik tentang bagaimana pertumbuhan streaming telah mendorong siaran olahraga langsung ke lingkungan penayangan multiplatform. Penambahan NBC memberikan jangkauan yang luas di kalangan penggemar dari segala usia, sementara penayangan pertandingan di Prime Video menarik generasi muda yang terbiasa dengan platform digital dan kurang menonton TV linear.
- Temuan kunci lainnya adalah bahwa konsentrasi audiens berbeda dengan volume. Contoh: Meskipun Prime Video memiliki persentase komposisi dewasa 18-34 yang lebih tinggi dalam streamingnya, NBC menarik jumlah dewasa 18-34 yang sebanding. ABC dan ESPN memiliki jumlah penonton tertinggi dalam demografi tersebut.
- Dengan memahami bagaimana profil usia unik masing-masing platform dapat menarik pengiklan yang berbeda, atau bagaimana, bersama-sama, mereka dapat memperluas jangkauan untuk merek yang sama, NBA telah meningkatkan jumlah penontonnya sebesar 18% sejauh ini pada musim ini.
- Olahraga menyumbang hampir 30% dari total penayangan TV yang didukung iklan di kalangan dewasa berusia 25-54 tahun pada kuartal keempat 2025.
Temuan ini muncul seiring dengan terus meningkatnya porsi waktu yang dihabiskan penonton untuk menonton TV yang didukung iklan. Menurut data terbaru Nielsen’s Ad Supported Gauge, media ini mewakili 74,2% dari total waktu menonton TV pada kuartal keempat 2025, yang juga menandai titik tertinggi sepanjang tahun 2025. Dibandingkan dengan kuartal ketiga 2025, waktu menonton TV yang didukung iklan meningkat 9%, melampaui kenaikan 7% dalam total waktu menonton TV, didorong oleh popularitas sepak bola dan kalangan dewasa muda.
“Dengan musim upfront dan newfront yang sedang berlangsung, kami melakukan analisis lebih mendalam terhadap FAST dan AVOD untuk mengidentifikasi area pertumbuhan baru seiring dengan evolusi penayangan TV yang didukung iklan,” kata Direktur Komunikasi Data Nielsen, Brian Hughes. “Kami menemukan bahwa setiap pilar TV yang didukung iklan menawarkan sesuatu yang dapat membantu merek mencapai tujuan mereka, dan ketika digunakan bersama-sama, peluang tersebut berpotensi untuk berlipat ganda.”
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media:
Elaine Wong
Nielsen Communications
elaine.wong@nielsen.com
