- Pela primeira vez, a Nielsen divulga informações demográficas sobre FAST e AVOD
- Atualmente, o streaming representa 66,7% do tempo que pessoas entre 18 e 49 anos passam assistindo TV com anúncios.
- Os esportes representaram quase 30% de toda a audiência televisiva sustentada por publicidade no quarto trimestre de 2025.
- Relatório conclui que a chave para prosperar no ambiente publicitário multiplataforma atual é tratar a televisão linear, o streaming e a FAST como um ecossistema integrado.
Nova York, 12 de março de 2026 – A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e inteligência de marketing, divulgou hoje o “Guia de Planejamento Antecipado para 2026”, que analisa em profundidade as tendências de audiência da TV suportada por anúncios em principais grupos demográficos e em esportes.
Com base em sua experiência como plataforma líder em inteligência de mídia do setor, a Nielsen compilou a série para fornecer aos anunciantes e agências as informações e conclusões aplicáveis de que precisam para aproveitar ao máximo o mercado antecipado deste ano. Nesse processo, a Nielsen também divulgou pela primeira vez informações demográficas sobre dois dos setores de streaming que mais crescem atualmente: streaming gratuito suportado por anúncios (FAST) e AVOD (vídeo sob demanda com publicidade).
Ao fazer isso, a Nielsen descobriu esta conclusão geral: cada uma das diferentes opções de visualização suportadas por anúncios (linear, FAST e AVOD) atrai um perfil de público diferente, dando aos anunciantes oportunidades de ampliar seu alcance. A chave para navegar no mundo atual da publicidade televisiva multiplataforma é abordar os diferentes ambientes de visualização suportados por anúncios como um ecossistema integrado.
As conclusões mais importantes do relatório incluem:
18-49 Visualizações suportadas por anúncios:
- Adultos entre 18 e 49 anos passam 63,8% do tempo que dedicam à televisão assistindo a programas com publicidade, o que indica que a maioria dos telespectadores prefere a troca de valor de assistir a anúncios para obter o conteúdo que deseja.
- Dentro desse segmento, o streaming representa agora 66,7% do tempo total que as pessoas entre 18 e 49 anos passam assistindo à TV com anúncios.
- Também no streaming, 81,1% das visualizações por adultos entre 18 e 49 anos ocorrem em plataformas com anúncios, como YouTube, Hulu, Amazon Prime, Peacock e Paramount+. Essas plataformas geralmente oferecem um acervo atraente de conteúdo, programas originais e esportes que atraem os espectadores.
- Os outros 19% das visualizações em streaming vão para plataformas FAST, que oferecem acesso gratuito e sem complicações a conteúdos de uma ampla variedade de fontes.
- Além do streaming, a televisão linear (que representa 33,4% do tempo total com TV suportada por anúncios) continua sendo fundamental para esportes ao vivo, eventos e notícias. As novelas no horário nobre na TV aberta e os filmes na TV a cabo também são os gêneros mais populares entre o público adulto de 18 a 49 anos, especificamente.
FAST (incluindo Roku Channel, Tubi, Pluto e outros)
- As plataformas FAST oferecem um meio-termo único, capturando a atenção crescente das pessoas com idades entre 35 e 64 anos.
- 28% dos membros da Geração X afirmaram que compram frequentemente produtos com base em anúncios televisivos transmitidos em streaming.
AVOD não FAST (incluindo YouTube, Disney+, Peacock, Netflix, etc.)
- Este continua a ser o centro para os espectadores mais jovens, capturando efetivamente as faixas etárias de 18 a 34 e de 2 a 17 anos. É de notar a distribuição notavelmente uniforme em todos os segmentos etários para “outros suportados por publicidade”, proporcionando uma oportunidade única para alcançar várias gerações num único pilar.
Esportes
- A evolução da distribuição da NBA é um ótimo exemplo de como o crescimento do streaming impulsionou os esportes ao vivo para um ambiente de visualização multiplataforma. A adição da NBC proporciona um amplo alcance entre fãs de todas as idades, enquanto a transmissão dos jogos no Prime Video atrai os jovens nativos digitais que assistem menos à TV linear.
- Outra conclusão importante é que a concentração de uma audiência é diferente do volume. Exemplo: enquanto o Prime Video apresenta uma porcentagem maior de adultos entre 18 e 34 anos em suas transmissões, a NBC atrai um número comparável de adultos nessa faixa etária. A ABC e a ESPN apresentam a maior média de espectadores nessa faixa etária.
- Ao compreender como os perfis etários exclusivos de cada plataforma podem atrair diferentes anunciantes ou como, juntas, elas podem servir para ampliar o alcance da mesma marca, a NBA aumentou sua audiência em 18% até agora nesta temporada.
- Os esportes representaram quase 30% de toda a audiência televisiva sustentada por publicidade entre adultos de 25 a 54 anos no quarto trimestre de 2025.
Essas informações surgem em um momento em que a proporção do tempo que os telespectadores passam assistindo à TV com anúncios continua a aumentar. De acordo com o último Ad Supported Gauge da Nielsen, o meio representou 74,2% da audiência total de TV no quarto trimestre de 2025, o que também marcou seu ponto mais alto em todo o ano de 2025. Em comparação com o terceiro trimestre de 2025, a audiência com anúncios também aumentou 9%, superando o aumento de 7% na audiência total de TV, com o futebol e os jovens adultos ajudando a impulsionar esse aumento.
“Com a temporada de upfront e newfront se aproximando, analisamos mais detalhadamente o FAST e o AVOD para descobrir novas áreas de crescimento à medida que a visualização de TV suportada por anúncios evolui”, disse Brian Hughes, diretor de comunicações de dados da Nielsen. “Descobrimos que cada pilar da TV suportada por anúncios oferece algo para ajudar as marcas a atingirem seus objetivos e, quando usados em conjunto, as oportunidades têm o potencial de se multiplicar.”
Sobre a Nielsen
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