- Per la prima volta, Nielsen pubblica dati demografici relativi a FAST e AVOD
- Lo streaming rappresenta ora il 66,7% del tempo che le persone di età compresa tra i 18 e i 49 anni trascorrono guardando la TV con pubblicità.
- Gli eventi sportivi hanno rappresentato quasi il 30% di tutti gli ascolti televisivi supportati dalla pubblicità nel quarto trimestre del 2025.
- Il rapporto rileva che la chiave per avere successo nell'attuale panorama pubblicitario multipiattaforma è considerare la televisione lineare, lo streaming e il FAST come un unico ecosistema integrato.
New York, 12 marzo 2026 – Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle informazioni di marketing, ha pubblicato oggi "The 2026 Upfront Planning Guide" (Guida alla pianificazione anticipata 2026), che analizza in modo approfondito le tendenze dell'audience televisiva supportata dalla pubblicità nei principali segmenti demografici e nello sport.
Attingendo alla propria esperienza come piattaforma leader nel settore della media intelligence, Nielsen ha compilato questa serie per fornire agli inserzionisti e alle agenzie le informazioni e gli spunti applicabili di cui hanno bisogno per sfruttare al meglio il mercato upfront di quest'anno. Nel corso di questo processo, Nielsen ha anche riportato per la prima volta i dati demografici relativi a due dei settori dello streaming in più rapida crescita: lo streaming gratuito supportato dalla pubblicità (FAST) e l'AVOD (video on demand con pubblicità).
In questo modo, Nielsen ha scoperto questo importante insegnamento: ciascuna delle diverse opzioni di visualizzazione supportate dalla pubblicità (lineare, FAST e AVOD) attira un profilo di pubblico diverso, offrendo agli inserzionisti l'opportunità di ampliare la propria portata. La chiave per orientarsi nell'odierno mondo della pubblicità televisiva multipiattaforma è quella di considerare i diversi ambienti di visualizzazione supportati dalla pubblicità come un unico ecosistema integrato.
Tra i risultati più significativi emersi dal rapporto figurano:
18-49 Visualizzazioni supportate dalla pubblicità:
- Gli adulti di età compresa tra i 18 e i 49 anni trascorrono il 63,8% del loro tempo davanti alla TV guardando programmi finanziati dalla pubblicità, il che indica che la maggior parte dei telespettatori preferisce lo scambio di valore che consiste nel guardare gli spot pubblicitari per ottenere i contenuti che desidera.
- All'interno di tale fascia, lo streaming rappresenta ora il 66,7% del tempo totale che le persone di età compresa tra i 18 e i 49 anni trascorrono guardando la TV con pubblicità.
- Anche nell'ambito dello streaming, l'81,1% delle visualizzazioni da parte di adulti di età compresa tra i 18 e i 49 anni avviene su piattaforme supportate dalla pubblicità come YouTube, Hulu, Amazon Prime, Peacock e Paramount+. Queste piattaforme offrono spesso un'interessante libreria di contenuti, originali e sportivi che attirano gli spettatori.
- Il restante 19% delle visualizzazioni in streaming è attribuibile alle piattaforme FAST, che offrono accesso gratuito e senza ostacoli a contenuti provenienti da un'ampia varietà di fonti.
- A parte lo streaming, la televisione lineare (che rappresenta il 33,4% del tempo totale dedicato alla TV supportata dalla pubblicità) rimane fondamentale per gli eventi sportivi, gli eventi e le notizie in diretta. Anche le serie televisive in prima serata e i film via cavo sono generi molto apprezzati dal pubblico adulto di età compresa tra i 18 e i 49 anni.
FAST (inclusi Roku Channel, Tubi, Pluto e altri)
- Le piattaforme FAST offrono una via di mezzo unica, catturando la crescente attenzione delle persone di età compresa tra i 35 e i 64 anni.
- Il 28% dei membri della Generazione X ha dichiarato di acquistare spesso prodotti sulla base delle pubblicità trasmesse in streaming televisivo.
AVOD non FAST (inclusi YouTube, Disney+, Peacock, Netflix, ecc.)
- Questo rimane il punto di riferimento per i telespettatori più giovani, catturando efficacemente le fasce d'età dai 18 ai 34 anni e dai 2 ai 17 anni. Da notare è la distribuzione straordinariamente uniforme in tutte le fasce d'età per gli "altri programmi supportati dalla pubblicità", che offre un'opportunità unica per raggiungere più generazioni con un unico pilastro.
Sport
- L'evoluzione della distribuzione della NBA è un ottimo esempio di come la crescita dello streaming abbia portato gli eventi sportivi in diretta in un ambiente di visione multipiattaforma. L'aggiunta della NBC garantisce un'ampia copertura tra i fan di tutte le età, mentre lo streaming delle partite su Prime Video attira i giovani nativi digitali che guardano meno la TV lineare.
- Un altro risultato chiave è che la concentrazione di un pubblico è diversa dal volume. Esempio: mentre Prime Video offre una percentuale più alta di adulti tra i 18 e i 34 anni con i suoi streaming, NBC attira un numero comparabile di adulti tra i 18 e i 34 anni. ABC ed ESPN registrano in media il numero più alto di spettatori in quella fascia demografica.
- Comprendendo come i profili di età specifici di ciascuna piattaforma possano attrarre diversi inserzionisti o come, insieme, possano servire ad ampliare la portata dello stesso marchio, la NBA ha aumentato il proprio pubblico del 18% in questa stagione.
- Nel quarto trimestre del 2025, gli eventi sportivi hanno rappresentato quasi il 30% di tutti i programmi televisivi supportati dalla pubblicità tra gli adulti di età compresa tra i 25 e i 54 anni.
Queste informazioni arrivano mentre la percentuale di tempo che gli spettatori trascorrono guardando la TV supportata dalla pubblicità continua a salire. Secondo l'ultimo Ad Supported Gauge di Nielsen, questo mezzo ha rappresentato il 74,2% del totale degli ascolti televisivi nel quarto trimestre del 2025, segnando anche il suo punto più alto in tutto il 2025. Rispetto al terzo trimestre del 2025, gli ascolti supportati dalla pubblicità sono aumentati del 9%, superando l'incremento del 7% degli ascolti televisivi totali, grazie al contributo del calcio e dei giovani adulti.
"Con l'avvicinarsi della stagione degli upfront e dei newfront, abbiamo esaminato ancora più da vicino FAST e AVOD per scoprire nuove aree di crescita man mano che la visione della TV supportata dalla pubblicità si evolve", ha affermato Brian Hughes, direttore della comunicazione dati di Nielsen. "Abbiamo scoperto che ogni pilastro della TV supportata dalla pubblicità offre qualcosa che aiuta i marchi a raggiungere i propri obiettivi e, se utilizzati insieme, le opportunità hanno il potenziale per moltiplicarsi".
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Elaine Wong
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