- Zum ersten Mal veröffentlicht Nielsen demografische Daten zu FAST und AVOD.
- Streaming macht mittlerweile 66,7 % der Zeit aus, die 18- bis 49-Jährige mit werbefinanziertem Fernsehen verbringen.
- Sport machte im vierten Quartal 2025 fast 30 % aller werbefinanzierten Fernsehzuschauer aus.
- Der Bericht kommt zu dem Schluss, dass der Schlüssel zum Erfolg in der heutigen Multi-Plattform-Werbelandschaft darin liegt, lineares Fernsehen, Streaming und FAST als ein integriertes Ökosystem zu betrachten.
New York, 12. März 2026 – Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Zuschauerforschung, Daten und Marketing Intelligence, hat heute den „2026 Upfront Planning Guide” veröffentlicht, der einen detaillierten Überblick über die Trends bei den Zuschauerzahlen von werbefinanzierten Fernsehsendungen in wichtigen Zielgruppen und im Sportbereich gibt.
Auf der Grundlage seiner Expertise als branchenführende Medieninformationsplattform hat Nielsen diese Reihe zusammengestellt, um Werbetreibenden und Agenturen die Erkenntnisse und praktischen Tipps zu liefern, die sie benötigen, um den diesjährigen Upfront-Markt optimal zu nutzen. Dabei hat Nielsen erstmals auch demografische Daten zu zwei der derzeit am schnellsten wachsenden Streaming-Sektoren veröffentlicht: Free Ad Supported Streaming (FAST) und AVOD (Advertising Video on Demand).
Dabei kam Nielsen zu folgender übergreifender Erkenntnis: Jede der verschiedenen werbefinanzierten Sehoptionen (linear, FAST und AVOD) zieht ein anderes Zuschauerprofil an, was Werbetreibenden die Möglichkeit bietet, ihre Reichweite zu vergrößern. Der Schlüssel zum Erfolg in der heutigen Multiplattform-Welt der Fernsehwerbung liegt darin, die verschiedenen werbefinanzierten Sehoptionen als ein integriertes Ökosystem zu betrachten.
Zu den wichtigsten Ergebnissen des Berichts zählen:
18-49 Werbefinanzierte Nutzung:
- Erwachsene im Alter von 18 bis 49 Jahren verbringen 63,8 % ihrer Fernsehzeit mit werbefinanziertem Fernsehen, was darauf hindeutet, dass die meisten Zuschauer den Wertetausch bevorzugen, bei dem sie Werbung ansehen, um die gewünschten Inhalte zu erhalten.
- Innerhalb dieses Zeitraums macht Streaming mittlerweile 66,7 % der Gesamtzeit aus, die 18- bis 49-Jährige mit werbefinanziertem Fernsehen verbringen.
- Auch im Bereich Streaming erfolgen 81,1 % der Aufrufe durch Erwachsene im Alter von 18 bis 49 Jahren auf werbefinanzierten Plattformen wie YouTube, Hulu, Amazon Prime, Peacock und Paramount+. Diese Plattformen bieten oft eine attraktive Auswahl an Inhalten, Eigenproduktionen und Sportübertragungen, die Zuschauer anziehen.
- Die restlichen 19 % der Streaming-Nutzung entfallen auf FAST-Plattformen, die einen kostenlosen, reibungslosen Zugang zu Inhalten aus einer Vielzahl von Quellen bieten.
- Abgesehen vom Streaming bleibt das lineare Fernsehen (das 33,4 % der Gesamtzeit mit werbefinanziertem Fernsehen ausmacht) für Live-Sport, Veranstaltungen und Nachrichten weiterhin von entscheidender Bedeutung. Primetime-Serien im Fernsehen und Filme im Kabelfernsehen sind ebenfalls beliebte Genres, insbesondere für die Zielgruppe der 18- bis 49-Jährigen.
FAST (einschließlich Roku Channel, Tubi, Pluto und andere)
- FAST-Plattformen bieten einen einzigartigen Mittelweg und ziehen zunehmend die Aufmerksamkeit der 35- bis 64-Jährigen auf sich.
- 28 % der Angehörigen der Generation X gaben an, dass sie häufig Produkte kaufen, die sie in Fernsehwerbespots gesehen haben.
Nicht-FAST-AVOD (einschließlich YouTube, Disney+, Peacock, Netflix usw.)
- Dies bleibt die Drehscheibe für die jüngsten Zuschauer und erfasst effektiv die Altersgruppen von 18 bis 34 und 2 bis 17 Jahren. Bemerkenswert ist die bemerkenswert gleichmäßige Verteilung über alle Alterssegmente hinweg für „andere werbefinanzierte Inhalte“, was eine einzigartige Gelegenheit für eine generationsübergreifende Reichweite in einem einzigen Pfeiler bietet.
Sport
- Die Entwicklung der Verbreitung der NBA ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie das Wachstum des Streamings Live-Sport in eine plattformübergreifende Betrachtungsumgebung katapultiert hat. Durch die Einbindung von NBC wird eine breite Reichweite bei Fans aller Altersgruppen erzielt, während das Streaming von Spielen auf Prime Video jüngere Digital Natives anspricht, die weniger lineares Fernsehen schauen.
- Eine weitere wichtige Erkenntnis ist, dass sich die Konzentration eines Publikums von dessen Größe unterscheidet. Beispiel: Während Prime Video einen höheren Prozentsatz an Erwachsenen im Alter von 18 bis 34 Jahren mit seinen Streams erreicht, zieht NBC eine vergleichbare Anzahl von Erwachsenen im Alter von 18 bis 34 Jahren an. ABC und ESPN verzeichnen durchschnittlich die höchste Zuschauerzahl in dieser Zielgruppe.
- Durch das Verständnis, wie die einzigartigen Altersprofile jeder Plattform unterschiedliche Werbekunden anziehen können oder wie sie gemeinsam dazu beitragen können, die Reichweite derselben Marke zu vergrößern, hat die NBA ihre Zuschauerzahlen in dieser Saison bisher um 18 % gesteigert.
- Sport machte im vierten Quartal 2025 fast 30 % aller werbefinanzierten Fernsehsendungen bei Erwachsenen im Alter von 25 bis 54 Jahren aus.
Diese Erkenntnisse kommen zu einer Zeit, in der der Anteil der Zeit, den Zuschauer mit werbefinanziertem Fernsehen verbringen, weiter steigt. Laut dem aktuellen Ad Supported Gauge von Nielsen machte dieses Medium im vierten Quartal 2025 74,2 % der gesamten Fernsehzeit aus, was auch den höchsten Wert im gesamten Jahr 2025 darstellt. Im Vergleich zum dritten Quartal 2025 stieg die werbefinanzierte Fernsehzeit um 9 % und übertraf damit den Anstieg der gesamten Fernsehzeit um 7 %, wobei Fußball und junge Erwachsene zu diesem Anstieg beitrugen.
„Angesichts der bevorstehenden Upfront- und Newfront-Saison haben wir uns FAST und AVOD noch genauer angesehen, um neue Wachstumsbereiche zu entdecken, während sich das werbefinanzierte Fernsehen weiterentwickelt“, sagte Brian Hughes, Director of Data Communications bei Nielsen. „Wir haben festgestellt, dass jede Säule des werbefinanzierten Fernsehens etwas zu bieten hat, das Marken dabei hilft, ihre Ziele zu erreichen, und wenn sie zusammen genutzt werden, können sich die Möglichkeiten vervielfachen.“
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