- 닐슨이 FAST 및 AVOD에 대한 인구통계학적 정보를 처음으로 별도로 공개합니다.
- 현재 스트리밍은 18세에서 49세 연령대가 광고 지원 TV를 시청하는 시간의 66.7%를 차지합니다.
- 2025년 4분기 광고 지원 TV 시청 시간 중 스포츠가 차지한 비중은 약 30%에 달했다.
- 보고서에 따르면 오늘날의 다중 플랫폼 광고 환경에서 성공하기 위한 핵심은 선형 방송, 스트리밍, FAST를 하나의 통합된 생태계로 취급하는 것이다
뉴욕, 2026년 3월 12일 – 시청률 조사, 데이터 및 마케팅 인텔리전스 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 오늘 주요 시청자 인구통계 및 스포츠 분야를 아우르는 광고 지원 TV 시청률 동향을 심층 분석한 '2026년 업프런트 기획 가이드'를 발표했습니다.
닐슨은 업계 선도적인 미디어 인텔리전스 플랫폼으로서의 전문성을 바탕으로, 광고주와 대행사가 올해의 선매시장을 최대한 활용하는 데 필요한 통찰력과 적용 가능한 요점을 제공하기 위해 이 시리즈를 제작했습니다. 이 과정에서 닐슨은 또한 오늘날 가장 빠르게 성장하는 두 스트리밍 부문인 무료 광고 지원 스트리밍(FAST)과 광고 기반 주문형 비디오(AVOD)를 둘러싼 인구통계학적 정보를 최초로 보고했습니다.
이를 통해 닐슨은 다음과 같은 핵심 통찰을 발견했습니다: 각기 다른 광고 지원 시청 옵션(선형, FAST, AVOD)은 서로 다른 시청자 프로필을 끌어모아 광고주에게 도달 범위 확대 기회를 제공합니다. 오늘날의 다중 플랫폼 TV 광고 환경을 효과적으로 활용하기 위한 핵심은 다양한 광고 지원 시청 환경을 하나의 통합된 생태계로 접근하는 것입니다.
보고서 전반에 걸쳐 주목할 만한 발견 사항은 다음과 같습니다:
18-49세 광고 지원 시청:
- 18세부터 49세까지의 성인들은 TV 시청 시간의 63.8%를 광고 지원 TV에 할애하며, 이는 대부분의 시청자들이 원하는 콘텐츠를 얻기 위해 광고를 시청하는 가치 교환을 선호함을 시사한다.
- 해당 연령대(18~49세)가 광고 지원 TV를 시청하는 총 시간 중 스트리밍이 차지하는 비중은 현재 66.7%에 달한다.
- 또한 스트리밍 서비스 내에서 18세부터 49세까지의 성인 시청자의 81.1%는 YouTube, Hulu, Amazon Prime, Peacock, Paramount+와 같은 플랫폼의 광고 지원 계층에서 발생합니다. 이러한 플랫폼들은 종종 시청자를 끌어들이는 매력적인 콘텐츠 라이브러리, 오리지널 작품 및 스포츠 중계를 제공합니다.
- 스트리밍 시청의 나머지 19%는 FAST 플랫폼으로 이동하며, 이는 다양한 출처의 콘텐츠를 무료로 손쉽게 이용할 수 있게 해줍니다.
- 스트리밍을 제외하면, 선형 방송(광고 지원 TV 전체 시간의 33.4%를 차지)은 생중계 스포츠, 이벤트 및 뉴스에 여전히 핵심적입니다. 특히 방송사의 프라임타임 드라마와 케이블 영화는 18세에서 49세 성인 시청자층에게 가장 인기 있는 장르이기도 합니다.
FAST (로쿠 채널, 투비, 플루토 등 포함)
- FAST 플랫폼은 독특한 중간 지점을 제공하며, 35세부터 64세까지의 연령층으로부터 점점 더 많은 관심을 받고 있습니다.
- X세대의 28%가 스트리밍 TV 광고를 보고 자주 제품을 구매한다고 답했다.
비-FAST AVOD (YouTube, Disney+, Peacock, Netflix 등 포함)
- 여전히 최연소 시청자층의 중심지 역할을 하며, 18~34세와 2~17세 연령대를 효과적으로 포착합니다. 특히 '기타 광고 지원' 부문은 모든 연령대 전반에 걸쳐 놀라울 정도로 균등한 분포를 보여, 단일 기둥으로 세대를 아우르는 도달 기회를 제공합니다.
스포츠
- NBA 중계권 분배의 변화는 스트리밍의 성장이 어떻게 생방송 스포츠를 다중 플랫폼 시청 환경으로 이끌었는지를 보여주는 훌륭한 사례다. NBC를 추가함으로써 모든 연령대의 팬들에게 폭넓은 접근성을 제공하며, 프라임 비디오를 통한 경기 스트리밍은 선형 TV 시청이 적은 젊은 디지털 네이티브 세대를 끌어모은다.
- 또 다른 핵심 발견은 시청자 집중도가 시청자 수와 다르다는 점이다. 예시: 프라임 비디오는 스트리밍 시청자 중 18-34세 성인 비율이 더 높지만, NBC는 비슷한 수의 18-34세 성인을 끌어모은다. ABC와 ESPN은 해당 연령대 시청자 수에서 평균 최고치를 기록한다.
- 각 플랫폼의 고유한 연령대 구성 특성이 서로 다른 광고주를 어떻게 끌어들이는지, 또는 함께 활용할 경우 동일한 브랜드의 도달 범위를 어떻게 확장할 수 있는지 이해함으로써 NBA는 이번 시즌 현재까지 시청률을 18% 증가시켰다.
- 2025년 4분기 기준, 25세에서 54세 성인층의 광고 지원 TV 시청 시간 중 스포츠 프로그램이 차지하는 비중은 약 30%에 달했다.
이러한 통찰은 시청자들이 광고 지원 TV에 할애하는 시간이 지속적으로 증가하는 가운데 나온 것이다. 닐슨의 최신 광고 지원 TV 측정 기준에 따르면, 2025년 4분기 전체 TV 시청 시간 중 광고 지원 TV가 차지한 비중은 74.2%로, 이는 2025년 전체를 통틀어 최고점을 기록한 수치입니다. 2025년 3분기와 비교했을 때 광고 지원 TV 시청 시간은 9% 증가했으며, 이는 전체 TV 시청 시간 증가율 7%를 상회하는 수치입니다. 특히 미식축구 경기와 젊은 성인층이 이러한 급증세를 주도했습니다.
닐슨 데이터 커뮤니케이션 디렉터 브라이언 휴즈는 "선행 광고 판매 시즌(upfront)과 신규 광고 판매 시즌(newfront)이 다가옴에 따라, 광고 지원 TV 시청 환경이 진화함에 따라 FAST와 AVOD를 더욱 면밀히 분석해 새로운 성장 영역을 발굴했다"고 말했다. "광고 지원 TV의 각 기둥(기초)이 브랜드의 목표 달성에 기여할 수 있는 요소를 제공하며, 이들을 함께 활용할 경우 기회는 배가될 잠재력을 지닌다는 점을 확인했다."
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
미디어 연락처:
Elaine Wong
Nielsen Communications
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