- Pour la première fois, Nielsen publie des informations démographiques sur FAST et AVOD.
- Le streaming représente désormais 66,7 % du temps que les 18-49 ans passent à regarder la télévision financée par la publicité.
- Les sports ont représenté près de 30 % de l'ensemble des programmes télévisés financés par la publicité au quatrième trimestre 2025.
- Un rapport révèle que la clé pour prospérer dans l'environnement publicitaire multiplateforme actuel consiste à traiter la télévision linéaire, le streaming et la télévision à la demande (FAST) comme un écosystème intégré.
New York, le 12 mars 2026 – Nielsen, leader mondial dans le domaine de la mesure d'audience, des données et des informations marketing, a publié aujourd'hui son « Guide de planification 2026 », qui examine en détail les tendances d'audience de la télévision financée par la publicité auprès des principaux groupes démographiques et dans le domaine du sport.
S'appuyant sur son expertise en tant que plateforme leader dans le domaine des informations médias, Nielsen a compilé cette série afin de fournir aux annonceurs et aux agences les informations et les enseignements pratiques dont ils ont besoin pour tirer le meilleur parti du marché anticipé de cette année. Ce faisant, Nielsen a également publié pour la première fois des informations démographiques concernant deux des secteurs du streaming qui connaissent actuellement la plus forte croissance : le streaming gratuit financé par la publicité (FAST) et l'AVOD (vidéo à la demande financée par la publicité).
Ce faisant, Nielsen a découvert cette conclusion générale : chacune des différentes options de visionnage financées par la publicité (linéaire, FAST et AVOD) attire un profil d'audience différent, offrant ainsi aux annonceurs la possibilité d'élargir leur audience. La clé pour naviguer dans le monde actuel de la publicité télévisée multiplateforme consiste à aborder les différents environnements de visionnage financés par la publicité comme un écosystème intégré.
Parmi les conclusions notables du rapport, on peut citer :
18-49 Visionnage financé par la publicité :
- Les adultes âgés de 18 à 49 ans consacrent 63,8 % de leur temps passé devant la télévision à regarder des programmes financés par la publicité, ce qui indique que la plupart des téléspectateurs préfèrent regarder des publicités afin d'obtenir le contenu qu'ils souhaitent.
- Dans ce segment, le streaming représente désormais 66,7 % du temps total que les 18-49 ans passent à regarder la télévision financée par la publicité.
- Dans le domaine du streaming également, 81,1 % des visionnages des adultes âgés de 18 à 49 ans se font sur des plateformes financées par la publicité telles que YouTube, Hulu, Amazon Prime, Peacock et Paramount+. Ces plateformes proposent souvent une bibliothèque attrayante de contenus, de productions originales et d'émissions sportives qui attirent les téléspectateurs.
- Les 19 % restants du visionnage en streaming reviennent aux plateformes FAST, qui offrent un accès gratuit et fluide à des contenus provenant d'une grande variété de sources.
- Mis à part le streaming, la télévision linéaire (qui représente 33,4 % du temps total consacré à la télévision financée par la publicité) reste essentielle pour les sports, les événements et les actualités en direct. Les séries dramatiques diffusées en prime time sur les chaînes hertziennes et les films diffusés sur le câble sont également des genres très prisés par les adultes âgés de 18 à 49 ans.
FAST (y compris Roku Channel, Tubi, Pluto et autres)
- Les plateformes FAST offrent un compromis unique, captant l'attention croissante des personnes âgées de 35 à 64 ans.
- 28 % des membres de la génération X ont déclaré acheter fréquemment des produits après avoir vu une publicité à la télévision.
AVOD non FAST (y compris YouTube, Disney+, Peacock, Netflix, etc.)
- Ce média reste le centre d'intérêt des plus jeunes téléspectateurs, captant efficacement les tranches d'âge 18-34 ans et 2-17 ans. Il convient de noter la répartition remarquablement homogène de la publicité « autre financée par la publicité » sur toutes les tranches d'âge, offrant ainsi une occasion unique d'atteindre toutes les générations à travers un seul pilier.
Sports
- L'évolution de la distribution de la NBA illustre parfaitement comment la croissance du streaming a propulsé les sports en direct dans un environnement de visionnage multiplateforme. L'ajout de NBC permet d'atteindre un large public de fans de tous âges, tandis que la diffusion des matchs en streaming sur Prime Video attire les jeunes natifs du numérique qui regardent moins la télévision linéaire.
- Une autre conclusion importante est que la concentration d'une audience diffère de son volume. Exemple : alors que Prime Video diffuse un pourcentage plus élevé d'adultes âgés de 18 à 34 ans, NBC attire un nombre comparable d'adultes âgés de 18 à 34 ans. ABC et ESPN enregistrent en moyenne le plus grand nombre de téléspectateurs dans cette tranche d'âge.
- En comprenant comment les profils d'âge uniques de chaque plateforme peuvent attirer différents annonceurs, ou comment, ensemble, elles peuvent servir à étendre la portée d'une même marque, la NBA a augmenté son audience de 18 % jusqu'à présent cette saison.
- Au quatrième trimestre 2025, les sports représentaient près de 30 % de l'ensemble des programmes télévisés financés par la publicité regardés par les adultes âgés de 25 à 54 ans.
Ces informations interviennent alors que le temps passé par les téléspectateurs devant la télévision financée par la publicité continue d'augmenter. Selon le dernier Ad Supported Gauge de Nielsen, ce média représentait 74,2 % de l'audience télévisuelle totale au quatrième trimestre 2025, ce qui constitue également son plus haut niveau sur l'ensemble de l'année 2025. Par rapport au troisième trimestre 2025, l'audience financée par la publicité a également augmenté de 9 %, dépassant la hausse de 7 % de l'audience télévisuelle totale, grâce notamment à l'engouement pour le football et à l'intérêt des jeunes adultes.
« À l'approche de la saison des Upfronts et des Newfronts, nous avons examiné de plus près les formats FAST et AVOD afin d'identifier de nouveaux domaines de croissance à mesure que la télévision financée par la publicité évolue », a déclaré Brian Hughes, directeur des communications données chez Nielsen. « Nous avons constaté que chaque pilier de la télévision financée par la publicité offre des avantages qui aident les marques à atteindre leurs objectifs, et que lorsqu'ils sont utilisés conjointement, les opportunités ont le potentiel de se multiplier. »
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