- 尼尔森首次公布关于FAST和AVOD的受众群体信息
- 流媒体目前占据18至49岁人群观看广告电视时间的66.7%。
- 2025年第四季度，体育节目占据了广告支持电视收视总量的近30%。
- 报告指出，在当今多平台广告环境中蓬勃发展的关键在于将线性电视、流媒体和免费广告支持的流媒体电视（FAST）视为一个整合的生态系统。
纽约，2026年3月12日——全球领先的受众测量、数据及营销情报公司尼尔森今日发布《2026年广告预售季规划指南》，该报告深入剖析了广告支持型电视在关键受众群体及体育赛事中的收视趋势。
尼尔森凭借其作为行业领先媒体情报平台的专业优势，编制了本系列报告，旨在为广告主和代理商提供洞察与实用建议，助其充分把握今年广告预售市场的机遇。在此过程中，尼尔森还首次披露了当前增长最快的两大流媒体领域——免费广告支持流媒体（FAST）和广告视频点播（AVOD）——的相关人口统计信息。
尼尔森由此得出一个核心结论：不同广告支持的观看模式（线性电视、FAST电视和广告支持视频点播）各自吸引着不同的受众群体，为广告商拓展覆盖范围提供了机遇。在当今多平台电视广告领域中，关键在于将各种广告支持的观看环境视为一个整合的生态系统来统筹管理。
报告中值得注意的发现包括：
18-49岁广告支持观看：
- 18至49岁的成年人将63.8%的电视观看时间用于收看广告支持的电视节目，这表明大多数观众更倾向于通过观看广告来获取所需内容的价值交换模式。
- 在该时段内，流媒体目前占18至49岁人群观看广告支持电视总时长的66.7%。
- 在流媒体领域，18至49岁成年人81.1%的观看行为发生在YouTube、Hulu、亚马逊Prime、Peacock和派拉蒙+等平台的广告支持层级。这些平台通常提供丰富的原创内容、体育赛事及优质内容库，以此吸引观众。
- 流媒体观看中其余19%的份额归属于FAST平台，这些平台提供免费、无障碍的访问通道，覆盖来自多种来源的内容。
- 流媒体虽势头强劲，但线性电视（占广告支持电视总观看时间的33.4%）对直播体育赛事、重大活动及新闻报道仍至关重要。尤其值得注意的是，广播电视的黄金时段剧集和有线电视的电影节目，仍是18至49岁成年观众群体的首选内容类型。
FAST（包含Roku频道、Tubi、Pluto等）
- FAST平台提供了一种独特的中间地带，吸引了35至64岁人群日益增长的关注。
- 28%的X世代表示，他们经常根据电视广告购买产品。
非FAST广告支持视频点播服务（包括YouTube、Disney+、Peacock、Netflix等）
- 这里依然是年轻观众的核心聚集地，有效覆盖了18至34岁及2至17岁两个年龄段。值得注意的是，"其他广告支持"内容在所有年龄层中呈现出惊人的均衡分布，为单一支柱实现跨代际覆盖提供了独特机遇。
体育
- NBA赛事分发模式的演变，生动展现了流媒体的蓬勃发展如何推动体育赛事进入多平台观赛时代。引入NBC覆盖了全年龄段球迷群体，而通过Prime Video直播赛事则吸引了更少观看传统线性电视的年轻数字原住民。
- 另一项关键发现是，观众的集中度与观众规模不同。例如：虽然亚马逊Prime Video流媒体平台18-34岁成年观众占比更高，但NBC吸引的同年龄段观众数量相当。ABC和ESPN在该年龄段观众数量上平均值最高。
- 通过理解每个平台独特的年龄结构如何吸引不同广告商，或如何协同扩大同一品牌的覆盖范围，NBA本赛季迄今已将收视率提升18%。
- 2025年第四季度，体育节目在25至54岁成年人观看的广告支持电视节目中占比近30%。
这些洞察正值观众观看广告支持电视的时间占比持续攀升之际。尼尔森最新广告支持电视收视率数据显示，2025年第四季度该媒介占据电视总收视时间的74.2%，创下全年最高纪录。与2025年第三季度相比，广告支持电视收视增长9%，超过电视总收视7%的增幅，其中足球赛事和年轻观众群体成为推动增长的主力军。
尼尔森数据传播总监布莱恩·休斯表示："随着广告预售季和新季预售季的到来，我们对FAST和AVOD进行了更深入的分析，以发掘广告支持型电视观看模式演变中的新增长点。我们发现，广告支持型电视的每个支柱都能为品牌实现目标提供助力，而当它们协同运作时，机遇将呈现倍增效应。"
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