Harvey Norman ขึ้นเป็นอันดับหนึ่งในหมวดธุรกิจที่ใช้จ่ายด้านโฆษณามากที่สุดในออสเตรเลีย เนื่องจากธุรกิจด้านการเงินและการท่องเที่ยวเติบโตอย่างรวดเร็ว
ซิดนีย์ – 9 กุมภาพันธ์ 2026 – รายงาน Biggest Ad Spenders of 2025 ของ Nielsen แสดงให้เห็นว่า Harvey Norman เป็นผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่สุดของออสเตรเลียในปี 2025 โดยแบรนด์ค้าปลีกและแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ยังคงครองอันดับต้น ๆ ใน 20 อันดับแรกของผู้ลงโฆษณาในประเทศ การวิเคราะห์ประจำปีนี้ ซึ่งดำเนินการโดย Nielsen Ad Intel ติดตามการลงทุนด้านโฆษณาในตลาดและเน้นให้เห็นถึงการแข่งขันที่ทวีความรุนแรงขึ้นทุกปี เนื่องจากแบรนด์ต่าง ๆ ต่อสู้กันอย่างหนักเพื่อดึงดูดความสนใจในสภาพแวดล้อมสื่อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
ผลการวิจัยล่าสุดของนีลเซนแสดงให้เห็นว่า การลงทุนด้านโฆษณากระจุกตัวอยู่ในหมวดหมู่ที่ชาวออสเตรเลียกำลังประเมินต้นทุนและเปรียบเทียบราคาอย่างจริงจัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการเงินและการประกันภัย ในขณะที่ธุรกิจค้าปลีกยังคงครองตลาดอย่างเหนียวแน่น การท่องเที่ยวและที่พักก็เติบโตขึ้นเช่นกัน สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการที่แข็งแกร่งในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง เนื่องจากสายการบิน โรงแรม หน่วยงานด้านการท่องเที่ยว และแพลตฟอร์มการจองต่างเพิ่มการใช้จ่ายเพื่อรักษาตำแหน่งในใจผู้บริโภค
โรส โลเปรียโต หัวหน้าฝ่ายการตลาดเชิงพาณิชย์ของ Nielsen Ad Intel ออสเตรเลีย กล่าวว่า “ตอนนี้ การใช้จ่ายงบประมาณมีความสำคัญมากกว่าแค่จำนวนเงินที่ใช้จ่าย เพราะธุรกิจค้าปลีกยังคงครองสัดส่วนการลงทุนโดยรวม และธุรกิจการเงิน ประกันภัย และการท่องเที่ยวมีการเติบโตที่รวดเร็วกว่า ดังนั้นผู้โฆษณาจึงจำเป็นต้องมองเห็นภาพรวมของสนามแข่งขันอย่างชัดเจน ทั้งในด้านหมวดหมู่ที่ดึงดูดเงินลงทุนมากที่สุด และแบรนด์ที่เพิ่มแรงกดดันมากขึ้น การวัดผลอย่างอิสระเช่น Ad Intel ช่วยให้นักการตลาดระบุช่วงเวลาและภาคส่วนที่คู่แข่งมีความเคลื่อนไหวมากที่สุด เพื่อให้พวกเขาสามารถลงทุนได้อย่างมั่นใจ ป้องกันส่วนแบ่งการตลาด และหลีกเลี่ยงการถูกแย่งส่วนแบ่งการตลาดในหมวดหมู่ที่ลูกค้ากำลังเลือกซื้อสินค้าอย่างแข็งขัน”
ผู้เล่นหน้าใหม่จำนวนมากได้เข้ามาเปลี่ยนแปลงรายชื่อในปี 2025 รวมถึง Westpac, Big W, Stan Entertainment, Budget Direct, Nestle Australia, Allianz, KIA และ QANTAS
รายชื่อ 20 บริษัทโฆษณาชั้นนำของออสเตรเลียประจำปี 2025
1. Harvey Norman, 2. Reckitt Benckiser, 3. Amazon.com, 4. Hungry Jack's, 5. Westpac, 6. McDonald's, 7. Chemist Warehouse, 8. Commonwealth Bank, 9. Woolworths, 10. Coles, 11. Youi, 12. Big W, 13. Disney, 14. Mondelez International, 15. QANTAS, 16. Stan Entertainment, 17. Budget Direct, 18. Nestle Australia, 19. Allianz, 20. KIA
การเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นที่สุดเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้ามาจากภาคการเงินและประกันภัย เวสต์แพค (Westpac) เข้ามาอยู่ใน 20 อันดับแรกที่อันดับ 5 ขณะที่คอมมอนเวลธ์แบงก์ (Commonwealth Bank) ไต่ขึ้นจากอันดับ 12 มาอยู่ที่อันดับ 8 แบรนด์ประกันภัยก็แข็งแกร่งขึ้นเช่นกัน โดยบัดเจ็ต ไดเร็ก (Budget Direct) (17) และอัลลิอันซ์ (Allianz) (19) เข้ามาอยู่ใน 20 อันดับแรก ขณะที่ยู (Youi) ไต่ขึ้นจากอันดับ 17 มาอยู่ที่อันดับ 11
ในปี 2025 ธุรกิจค้าปลีกยังคงเป็นผู้ลงทุนด้านโฆษณาที่โดดเด่นที่สุดในตลาด โดยดึงดูดเงินลงทุนถึง 2.312 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าทุกหมวดหมู่อื่นๆ อย่างมาก การเงินอยู่ในอันดับที่สองด้วยเงินลงทุน 756 ล้านดอลลาร์ ตามมาด้วยการท่องเที่ยวและที่พักที่ 684 ล้านดอลลาร์ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ แข่งขันกันอย่างดุเดือดในภาคส่วนที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจครั้งใหญ่ของครัวเรือนและการใช้จ่ายตามดุลยพินิจ
20 อันดับหมวดหมู่โฆษณาที่ได้รับการลงทุนมากที่สุดในปี 2025
1. ธุรกิจค้าปลีก: 2.312 พันล้านดอลลาร์, 2. การเงิน: 756 ล้านดอลลาร์, 3. การท่องเที่ยวและที่พัก: 684 ล้านดอลลาร์, 4. การสื่อสาร: 656 ล้านดอลลาร์, 5. ยานยนต์: 646 ล้านดอลลาร์, 6. ความบันเทิงและสันทนาการ: 549 ล้านดอลลาร์, 7. ประกันภัย: 493 ล้านดอลลาร์, 8. อาหาร: 407 ล้านดอลลาร์, 9. บริการ: 368 ล้านดอลลาร์, 10. คอมพิวเตอร์: 348 ล้านดอลลาร์, 11. การศึกษาและการเรียนรู้: 302 ล้านดอลลาร์, 12. อสังหาริมทรัพย์: 265 ล้านดอลลาร์, 13. บริการชุมชนและสาธารณะ: 264 ล้านดอลลาร์, 14. ยา: 230 ล้านดอลลาร์, 15. รัฐบาล: 224 ล้านดอลลาร์, 16. เครื่องใช้ไฟฟ้า (บ้านและกลางแจ้ง): 207 ล้านดอลลาร์, 17. เสื้อผ้าและเครื่องประดับ: 172 ล้านดอลลาร์, 18. การพนัน: 171 ล้านดอลลาร์, 19. สื่อ: 152 ล้านดอลลาร์ 20. ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายและเครื่องสำอาง: 152 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
แม้จะเผชิญกับแรงกดดันทางเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่อง การกระจายการลงทุนใน 20 หมวดหมู่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ ยังคงให้ความสำคัญกับการโฆษณา การปกป้องส่วนแบ่งการตลาด และการรักษาภาพลักษณ์ในตลาด
ภาคการเงินนำหน้าด้วยการเพิ่มขึ้น 123.3 ล้านดอลลาร์ (+19.5%) ขณะที่ภาคประกันภัยเพิ่มขึ้น 57.2 ล้านดอลลาร์ (+13.1%)
หมวดการเดินทางและที่พักก็เพิ่มขึ้น 76.5 ล้านดอลลาร์ (+12.6%) แสดงให้เห็นว่าความต้องการยังคงแข็งแกร่ง แต่การแข่งขันในการจองก็ทวีความรุนแรงขึ้นในหมู่สายการบิน ผู้ให้บริการที่พัก องค์กรการท่องเที่ยว และแพลตฟอร์มการจอง นอกจากนี้ยังมีการเติบโตในหมวดคอมพิวเตอร์ (+52.4 ล้านดอลลาร์, +17.7%) และบริการ (+40.1 ล้านดอลลาร์, +12.2%)
เกี่ยวกับรายงานฉบับนี้
รายงาน “ ผู้ใช้จ่ายโฆษณามากที่สุดในออสเตรเลียปี 2025 ” ของนีลเซน นำเสนอภาพรวมที่ครอบคลุมและเป็นอิสระเกี่ยวกับการลงทุนด้านโฆษณาในออสเตรเลีย โดยระบุถึงผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่สุดของประเทศ หมวดหมู่ที่ดึงดูดการใช้จ่ายสูงสุด และการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเมื่อเทียบกับปี 2024 รายงานนี้ได้รับการสนับสนุนโดย Nielsen Ad Intel ซึ่งให้มุมมองที่น่าเชื่อถือเกี่ยวกับทิศทางของตลาดโฆษณา และสิ่งที่บ่งชี้ถึงการแข่งขัน พฤติกรรมผู้บริโภค และกลยุทธ์ของแบรนด์ในปีข้างหน้า
เกี่ยวกับนีลเส็น Ad Intel
Ad Intel มอบแหล่งข้อมูลโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ในปัจจุบัน ด้วยซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่าย คุณสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมโฆษณาในสื่อต่างๆ บริษัท หมวดหมู่หรือแบรนด์ รวมถึงข้อมูลประวัติ
หมายเหตุ: นีลเส็นตรวจสอบค่าใช้จ่ายโฆษณารวมในสื่อหลักตามราคาที่เปิดเผย แม้ว่าจะมีส่วนลดจากเจ้าของสื่อบางราย แต่ราคายังไม่เปิดเผย โปรดทราบด้วยว่าตัวเลขการจัดกลุ่มหมวดหมู่และแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของนีลเส็น
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
