Harvey Norman en tête des plus gros annonceurs australiens grâce à la forte croissance des secteurs de la finance et du voyage
Sydney, le 9 février 2026 – Le rapport Nielsen sur les plus gros investisseurs publicitaires de 2025 montre que Harvey Norman était le plus gros annonceur australien en 2025, les marques de détail et les grandes marques grand public dominant une fois de plus le classement des 20 premiers annonceurs du pays. Cette analyse annuelle, réalisée par Nielsen Ad Intel, suit les investissements publicitaires sur l'ensemble du marché et met en évidence les domaines dans lesquels la concurrence s'est intensifiée d'une année sur l'autre, les marques se battant plus âprement pour attirer l'attention dans un environnement médiatique en rapide évolution.
Les dernières recherches de Nielsen montrent que les investissements publicitaires se concentrent dans les catégories où les Australiens réévaluent activement les coûts et comparent les prix, notamment dans les domaines de la finance et de l'assurance, tandis que le commerce de détail reste clairement le poids lourd du marché. Les voyages et l'hébergement ont également progressé, reflétant une forte demande dans un environnement saturé, les compagnies aériennes, les hôtels, les organismes touristiques et les plateformes de réservation ayant augmenté leurs dépenses pour rester dans les esprits.
Rose Lopreiato, responsable commerciale de Nielsen Ad Intel pour l'Australie, a déclaré : « Plus que jamais, l'endroit où vous dépensez est aussi important que le montant que vous dépensez. Alors que le commerce de détail continue de dominer l'investissement global et que la finance, l'assurance et le voyage connaissent une croissance plus rapide, les annonceurs ont besoin d'une vision claire des champs de bataille, à la fois des catégories qui attirent le plus d'argent et des marques qui augmentent la pression. Des mesures indépendantes telles que celles fournies par Ad Intel aident les spécialistes du marketing à identifier les moments et les secteurs où les concurrents sont les plus actifs, afin qu'ils puissent investir en toute confiance, défendre leurs parts de marché et éviter d'être dépassés dans les catégories où les clients font activement leurs achats. »
Une vague de nouveaux entrants a bouleversé le classement 2025, notamment Westpac, Big W, Stan Entertainment, Budget Direct, Nestlé Australie, Allianz, KIA et QANTAS.
Les 20 principaux annonceurs australiens pour 2025
1. Harvey Norman, 2. Reckitt Benckiser, 3. Amazon.com, 4. Hungry Jack’s, 5. Westpac, 6. McDonald’s, 7. Chemist Warehouse, 8. Commonwealth Bank, 9. Woolworths, 10. Coles, 11. Youi, 12. Big W, 13. Disney, 14. Mondelez International, 15. QANTAS, 16. Stan Entertainment, 17. Budget Direct, 18. Nestlé Australie, 19. Allianz, 20. KIA
Le mouvement le plus notable d'une année sur l'autre est venu du secteur de la finance et de l'assurance. Westpac est entré dans le Top 20 à la 5e place, tandis que Commonwealth Bank est passé de la 12e à la 8e place. Les marques d'assurance ont également renforcé leur présence, avec Budget Direct (17) et Allianz (19) entrant dans le Top 20, tandis que Youi est passé de la 17e à la 11e place.
Le commerce de détail est resté le principal investisseur publicitaire du marché en 2025, attirant 2,312 milliards de dollars, loin devant toutes les autres catégories. Le secteur financier s'est classé deuxième avec 756 millions de dollars, suivi par le secteur des voyages et de l'hébergement avec 684 millions de dollars, ce qui souligne la concurrence féroce entre les marques dans les secteurs liés aux décisions importantes des ménages et aux dépenses discrétionnaires.
Top 20 des catégories publicitaires en termes d'investissement en 2025
1. Commerce de détail : 2,312 milliards de dollars, 2. Finance : 756 millions de dollars, 3. Voyages et hébergement : 684 millions de dollars, 4. Communications : 656 millions de dollars, 5. Véhicules automobiles : 646 millions de dollars, 6. Divertissement et loisirs : 549 millions de dollars, 7. Assurances : 493 millions de dollars, 8. Alimentation : 407 millions de dollars, 9. Services : 368 millions de dollars, 10. Informatique : 348 millions de dollars, 11. Éducation et apprentissage : 302 millions de dollars, 12. Immobilier : 265 millions de dollars, 13. Services communautaires et publics : 264 millions de dollars, 14. Produits pharmaceutiques : 230 millions de dollars, 15. Gouvernement : 224 millions de dollars, 16. Appareils électroménagers (domestiques et d'extérieur) : 207 millions de dollars, 17. Vêtements et accessoires : 172 millions de dollars, 18. Jeux d'argent : 171 millions de dollars, 19. Médias : 152 millions de dollars, 20. Articles de toilette et cosmétiques : 152 millions de dollars
Malgré les pressions économiques persistantes, la répartition des investissements entre les 20 catégories montre que les marques ont continué à privilégier la publicité, la protection de leurs parts de marché et le maintien de leur présence.
Le secteur financier a mené la hausse, avec une augmentation de 123,3 millions de dollars (+19,5 %), tandis que le secteur des assurances a progressé de 57,2 millions de dollars (+13,1 %).
Les voyages et l'hébergement ont également augmenté de 76,5 millions de dollars (+12,6 %), ce qui suggère que la demande est restée forte, mais que la concurrence pour les réservations s'est intensifiée entre les compagnies aériennes, les prestataires d'hébergement, les organismes touristiques et les plateformes de réservation. Les ordinateurs (+52,4 millions de dollars, +17,7 %) et les services (+40,1 millions de dollars, +12,2 %) ont également connu une croissance.
À propos du rapport
Le rapport« Australia’s biggest ad spenders of 2025 »(Les plus gros investisseurs publicitaires australiens en 2025) de Nielsen offre une vision indépendante et complète des investissements publicitaires en Australie, identifiant les principaux annonceurs du pays, les catégories qui attirent les dépenses les plus élevées et les changements clés par rapport à 2024. Ce rapport s'appuie sur Nielsen Ad Intel et offre une perspective fiable sur l'évolution du marché publicitaire et sur ce qu'elle annonce en matière de concurrence, de comportement des consommateurs et de stratégie de marque pour l'année à venir.
À propos de Nielsen Ad Intel
Ad Intel constitue la source la plus complète d'informations publicitaires multiplateformes disponible aujourd'hui. Grâce à un logiciel intuitif, examinez et comparez l'activité publicitaire en fonction du média, de l'entreprise, de la catégorie ou de la marque, ainsi que les données historiques.
Note : Nielsen surveille les dépenses publicitaires brutes dans les principaux médias : Nielsen surveille les dépenses publicitaires brutes dans les principaux médias selon les valeurs publiées de la carte tarifaire. Bien que certains propriétaires de médias accordent des remises, les tarifs ne sont pas ouvertement disponibles. Veuillez également noter que les chiffres relatifs aux catégories et aux marques/produits sont regroupés à la discrétion de Nielsen.
Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux (Twitter, LinkedIn, Facebook et Instagram).
À propos de Nielsen
Nielsen est un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs audiences mondiales - aujourd'hui et à l'avenir. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux(X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).
Contact presse
Dan Chapman
Directeur adjoint de la communication, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
