ハービー・ノーマン、金融・旅行業界の急成長でオーストラリア最大の広告費支出企業に
シドニー – 2026年2月9日 –ニールセンの「2025年の広告費トップ企業レポート」によると、 2025年にオーストラリア最大の広告主はハーベイ・ノーマンであり、小売業および主要消費財ブランドが再び同国の広告主トップ20ランキングを独占しました。ニールセン・アド・インテルによるこの年次分析は、市場全体の広告投資を追跡し、急速に進化するメディア環境の中でブランドが注目を集めようと競争を激化させた分野を明らかにしています。
ニールセンの最新調査によると、オーストラリア人がコストの見直しや比較検討を積極的に行っている分野、特に金融・保険分野に広告投資が集中している一方、小売業は依然として市場の圧倒的な主力であることが明らかになった。旅行・宿泊分野も増加傾向にあり、航空会社、ホテル、観光機関、予約プラットフォームが認知度維持のため支出を拡大した結果、競争の激しい環境下でも需要が堅調であることを反映している。
ニールセン・アドインテルのオーストラリア商業責任者、ローズ・ロプレイアト氏は次のように述べた。「これまで以上に、広告費の使い道は金額と同様に重要だ。小売業が依然として総投資額を支配し、金融・保険・旅行分野で成長が加速する中、広告主は戦場を明確に把握する必要がある。最も資金を集めるカテゴリーと、圧力を強めるブランドの両方だ。 アド・インテリのような独立した測定ツールは、競合他社が最も活発に活動している瞬間やセクターを特定するのに役立ちます。これによりマーケターは自信を持って投資し、シェアを守り、顧客が積極的に買い物をしているカテゴリーで圧倒されることを避けられるのです。」
新規参入企業の波が2025年のリストを再編し、ウェストパック、ビッグ・W、スタン・エンターテインメント、バジェット・ダイレクト、ネスレ・オーストラリア、アリアンツ、キア、カンタス航空などが名を連ねた。
2025年オーストラリア広告主トップ20
1. ハーベイ・ノーマン、2. レキット・ベンキーザー、3. Amazon.com、4. ハングリー・ジャックス、5. ウェストパック、6. マクドナルド、7. ケミスト・ウェアハウス、8. コモンウェルス銀行、9. ウールワース、10. コールズ、11. ユーアイ、12. ビッグ・W、 13. ディズニー、14. モンデリーズ・インターナショナル、15. カンタス航空、16. スタン・エンターテイメント、17. バジェット・ダイレクト、18. ネスレ・オーストラリア、19. アリアンツ、20. KIA
前年比で最も顕著な順位変動が見られたのは金融・保険業界である。ウェストパック銀行が5位でトップ20入りを果たし、コモンウェルス銀行は12位から8位に上昇した。保険ブランドも存在感を強め、バジェットダイレクト（17位）とアリアンツ（19位）がトップ20入りを果たし、ユーアイは17位から11位に躍進した。
2025年においても小売業は市場における主要な広告投資家であり、23億1200万ドルを集め、他のあらゆるカテゴリーを大きく引き離した。金融業が7億5600万ドルで第2位、旅行・宿泊業が6億8400万ドルで続いた。これは、家計の大きな決断や自由裁量支出に関連する分野において、ブランド間の競争がいかに激しかったかを浮き彫りにしている。
2025年における広告投資額トップ20カテゴリー
1. 小売業：23億1200万ドル、2. 金融業：7億5600万ドル、3. 旅行・宿泊業：6億8400万ドル、4. 通信業：6億5600万ドル、5. 自動車業：6億4600万ドル、6. 娯楽・レジャー業：5億4900万ドル、7. 保険業：4億9300万ドル、8. 食品：4億700万ドル、9. サービス業：3億6800万ドル、10. コンピューター：3億4800万ドル、11. 教育・学習：3億200万ドル、12. 不動産：2億6500万ドル、13. コミュニティ・公共サービス：2億6400万ドル、14. 製薬：2億3000万ドル、15. 政府：2億2400万ドル、16. 家電（家庭用・屋外用）：2億700万ドル、17. 衣類・アクセサリー：1億7200万ドル、18. ギャンブル：1億7100万ドル、19. メディア：1億5200万ドル、20. トイレタリー・化粧品：1億5200万ドル
継続的な経済的圧力にもかかわらず、20のカテゴリーに投資が分散していることは、ブランドが広告を優先し、シェアを守り、存在感を維持し続けたことを示している。
金融部門が1億2330万ドル（+19.5％）増と最も大きく伸び、保険部門は5720万ドル（+13.1％）増となった。
旅行・宿泊費も7,650万ドル（+12.6％）増加し、需要は堅調に推移したものの、航空会社、宿泊施設、観光団体、予約プラットフォーム間で予約獲得競争が激化したことを示唆している。コンピューター（+5,240万ドル、+17.7％）とサービス（+4,010万ドル、+12.2％）でも成長が見られた。
ニールセンについて report
ニールセンの「2025年オーストラリア最大の広告支出企業」レポートは、オーストラリア全土の広告投資に関する独立した包括的な見解を提供し、国内トップ広告主、最高支出を集めるカテゴリー、2024年との比較における主要な変化を特定します。 本レポートはニールセン・アド・インテリジェンスを基盤としており、広告市場の動向と、それがニールセンについて 消費者行動・ブランド戦略ニールセンについて 権威ある見解を提供します。
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