哈维诺曼荣登澳大利亚广告支出榜首，金融与旅游行业广告投放激增
悉尼——2026年2月9日——尼尔森《2025年度最大广告主报告 》显示， 哈维诺曼（Harvey Norman）成为2025年澳大利亚最大广告主，零售业与主要消费品牌再次主导该国前20大广告主排名。 这份由尼尔森广告情报平台支持的年度分析报告，追踪了整个市场的广告投资动态，并重点揭示了在快速变化的媒体环境中，品牌为争夺消费者注意力而展开的激烈竞争如何导致市场竞争逐年加剧。
尼尔森最新研究显示，广告投资正集中于澳大利亚人积极重新评估成本并货比三家的领域，其中金融与保险行业尤为显著，而零售业仍稳居市场主导地位。旅游与住宿行业广告支出同样攀升，反映出在竞争激烈的环境中需求强劲——航空公司、酒店、旅游机构及预订平台纷纷加大投入以保持品牌认知度。
尼尔森广告情报澳大利亚商业负责人罗丝·洛普雷亚托表示："如今，投放渠道的重要性已不亚于投放金额。零售业仍主导着整体广告投资，而金融、保险和旅游业正呈现更快的增长态势。广告主需要清晰把握竞争战场——既要锁定吸金最多的品类，也要关注压力日益增大的品牌。 Ad Intel这类独立测量工具能帮助营销人员精准定位竞争对手最活跃的时段和领域，从而让企业能够自信地投入资源、捍卫市场份额，并在消费者积极比价的品类中避免被对手压制。"
新一波入围企业重塑了2025年榜单格局，其中包括西太平洋银行、Big W、Stan Entertainment、Budget Direct、雀巢澳大利亚、安联保险、起亚汽车和澳洲航空。
2025年澳大利亚前20大广告主
1. 哈维诺曼, 2. 利洁时, 3. 亚马逊, 4. 汉堡王, 5. 西太平洋银行, 6. 麦当劳, 7. 药房仓库, 8. 联邦银行, 9. 伍尔沃斯, 10. 科尔斯, 11. Youi保险, 12. Big W, 13. 迪士尼, 14. 亿滋国际, 15. 澳洲航空, 16. 斯坦娱乐, 17. 预算直通车, 18. 雀巢澳大利亚, 19. 安联保险, 20. 起亚汽车
同比变化最显著的当属金融与保险行业。西太平洋银行以第五名的成绩跻身前二十强，而联邦银行则从第十二位跃升至第八位。保险品牌同样表现强劲，Budget Direct（第十七位）和安联（第十九位）双双进入前二十强，而Youi保险公司则从第十七位攀升至第十一位。
2025年零售业仍主导广告市场，吸金23.12亿美元，遥遥领先于其他所有类别。金融业以7.56亿美元位居第二，旅游住宿业以6.84亿美元紧随其后，凸显了品牌在家庭重大决策和可支配消费领域展开的激烈竞争。
2025年广告投资额排名前20的类别
1. 零售：23.12亿美元，2. 金融：7.56亿美元，3. 旅游与住宿：6.84亿美元，4. 通信：6.56亿美元，5. 机动车：6.46亿美元，6. 娱乐与休闲：5.49亿美元，7. 保险：4.93亿美元，8. 食品：4.07亿美元，9. 服务：3.68亿美元，10. 计算机：3.48亿美元，11. 教育与学习：3.02亿美元，12. 房地产：2.65亿美元，13. 社区与公共服务：2.64亿美元，14. 制药业：2.3亿美元，15. 政府：2.24亿美元，16. 电器（家用和户外）：2.07亿美元，17. 服装和配饰：1.72亿美元，18. 赌博业：1.71亿美元，19. 媒体：1.52亿美元，20. 洗漱用品和化妆品：1.52亿美元
尽管经济压力持续存在，但投资在20个类别中的分布表明，品牌方仍将广告投放置于优先地位，以维护市场份额并保持品牌存在感。
金融板块领涨，上涨1.233亿美元（+19.5%），而保险板块上涨5720万美元（+13.1%）。
旅游与住宿支出也增加了7650万美元（+12.6%），表明需求依然强劲，但航空公司、住宿供应商、旅游机构和预订平台之间的预订竞争日益激烈。计算机产品（+5240万美元，+17.7%）和服务类（+4010万美元，+12.2%）也实现了增长。
关于该报告
尼尔森《2025年澳大利亚最大广告主》报告以独立视角全面剖析澳大利亚广告投资格局，揭示了全国顶级广告主、吸引最高广告支出的品类，以及与2024年相比的关键变化。 该报告基于尼尔森广告情报平台，为广告市场未来走向提供权威洞察，并揭示其对来年竞争格局、消费者行为及品牌战略的深层启示。
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