Harvey Norman na czele największych reklamodawców w Australii dzięki wzrostowi wydatków w sektorze finansowym i turystycznym
Sydney – 9 lutego 2026 r. – Raport Nielsen „Najwięksi reklamodawcy 2025 r.” pokazuje , że Harvey Norman był największym reklamodawcą w Australii w 2025 r., a marki detaliczne i główne marki konsumenckie ponownie zdominowały ranking 20 największych reklamodawców w kraju. Coroczna analiza, przeprowadzona przez Nielsen Ad Intel, śledzi inwestycje reklamowe na całym rynku i wskazuje obszary, w których konkurencja nasiliła się w ujęciu rok do roku, ponieważ marki walczyły coraz bardziej zaciekle o uwagę odbiorców w szybko zmieniającym się środowisku medialnym.
Najnowsze badania firmy Nielsen pokazują, że inwestycje reklamowe koncentrują się w kategoriach, w których Australijczycy aktywnie ponownie oceniają koszty i porównują oferty, zwłaszcza w sektorze finansowym i ubezpieczeniowym, podczas gdy handel detaliczny pozostał zdecydowanym liderem rynku. Wzrosły również wydatki na podróże i zakwaterowanie, odzwierciedlając silny popyt w zatłoczonym środowisku, ponieważ linie lotnicze, hotele, organizacje turystyczne i platformy rezerwacyjne zwiększyły wydatki, aby pozostać w centrum uwagi.
Rose Lopreiato, dyrektor handlowy Nielsen Ad Intel w Australii, powiedziała: „Bardziej niż kiedykolwiek wcześniej miejsce, w którym wydajesz pieniądze, ma tak samo duże znaczenie jak kwota, którą wydajesz. Ponieważ handel detaliczny nadal dominuje w ogólnych inwestycjach, a szybszy wzrost następuje w sektorach finansów, ubezpieczeń i podróży, reklamodawcy potrzebują jasnego obrazu pola walki, zarówno kategorii przyciągających najwięcej pieniędzy, jak i marek zwiększających presję. Niezależne pomiary, takie jak Ad Intel, pomagają marketerom wskazać momenty i sektory, w których konkurenci są najbardziej aktywni, dzięki czemu mogą oni inwestować z pewnością, bronić udziału w rynku i uniknąć przegranej w kategoriach, w których klienci aktywnie poszukują produktów”.
Fala nowych podmiotów zmieniła kształt listy z 2025 r., w tym Westpac, Big W, Stan Entertainment, Budget Direct, Nestle Australia, Allianz, KIA i QANTAS.
20 największych reklamodawców Australii w 2025 r.
1. Harvey Norman, 2. Reckitt Benckiser, 3. Amazon.com, 4. Hungry Jack’s, 5. Westpac, 6. McDonald’s, 7. Chemist Warehouse, 8. Commonwealth Bank, 9. Woolworths, 10. Coles, 11. Youi, 12. Big W, 13. Disney, 14. Mondelez International, 15. QANTAS, 16. Stan Entertainment, 17. Budget Direct, 18. Nestle Australia, 19. Allianz, 20. KIA
Najbardziej znaczącą zmianę w porównaniu z poprzednim rokiem odnotowano w sektorze finansowym i ubezpieczeniowym. Westpac znalazł się w pierwszej dwudziestce na 5. miejscu, a Commonwealth Bank awansował z 12. na 8. miejsce. Marki ubezpieczeniowe również wzmocniły swoją pozycję – Budget Direct (17) i Allianz (19) znalazły się w pierwszej dwudziestce, a Youi awansowało z 17. na 11. miejsce.
W 2025 r. sektor detaliczny pozostał dominującym inwestorem reklamowym na rynku, przyciągając 2,312 mld dolarów, znacznie wyprzedzając wszystkie inne kategorie. Drugie miejsce zajęła branża finansowa z kwotą 756 mln dolarów, a trzecie – branża turystyczna i hotelarska z kwotą 684 mln dolarów, co podkreśla, jak zaciekła była konkurencja między markami w sektorach związanych z ważnymi decyzjami gospodarstw domowych i wydatkami dyskrecjonalnymi.
20 najpopularniejszych kategorii reklam pod względem inwestycji w 2025 r.
1. Handel detaliczny: 2,312 mld dolarów, 2. Finanse: 756 mln dolarów, 3. Podróże i zakwaterowanie: 684 mln dolarów, 4. Komunikacja: 656 mln dolarów, 5. Pojazdy silnikowe: 646 mln dolarów, 6. Rozrywka i rekreacja: 549 mln dolarów, 7. Ubezpieczenia: 493 mln dolarów, 8. Żywność: 407 mln dolarów, 9. Usługi: 368 mln dolarów, 10. Komputery: 348 mln dolarów, 11. Edukacja i nauka: 302 mln dolarów, 12. Nieruchomości: 265 mln dolarów, 13. Usługi społeczne i publiczne: 264 mln dolarów, 14. Farmaceutyki: 230 mln dolarów, 15. Administracja publiczna: 224 mln dolarów, 16. Sprzęt AGD (domowy i ogrodowy): 207 mln dolarów, 17. Odzież i akcesoria: 172 mln dolarów, 18. Hazard: 171 mln dolarów, 19. Media: 152 mln dolarów, 20. Kosmetyki i artykuły toaletowe: 152 mln dolarów
Pomimo utrzymującej się presji gospodarczej, rozkład inwestycji w 20 kategoriach pokazuje, że marki nadal priorytetowo traktowały reklamę, ochronę udziału w rynku i utrzymanie obecności.
Największy wzrost odnotowano w sektorze finansowym, gdzie wartość wzrosła o 123,3 mln dolarów (+19,5%), natomiast w sektorze ubezpieczeniowym wzrost wyniósł 57,2 mln dolarów (+13,1%).
Wydatki na podróże i zakwaterowanie również wzrosły o 76,5 mln dolarów (+12,6%), co sugeruje, że popyt pozostał silny, ale konkurencja o rezerwacje nasiliła się między liniami lotniczymi, dostawcami usług zakwaterowania, organizacjami turystycznymi i platformami rezerwacyjnymi. Wzrost odnotowano również w przypadku komputerów (+52,4 mln dolarów, +17,7%) i usług (+40,1 mln dolarów, +12,2%).
O raporcie
Raport Nielsen„Najwięksi reklamodawcy Australii w 2025 r.”przedstawia niezależny, kompleksowy obraz inwestycji reklamowych w całej Australii, wskazując największych reklamodawców w kraju, kategorie przyciągające największe wydatki oraz kluczowe zmiany w porównaniu z rokiem 2024. Raport opiera się na danych Nielsen Ad Intel i przedstawia wiarygodną perspektywę dotyczącą kierunku rozwoju rynku reklamowego oraz jego wpływu na konkurencję, zachowania konsumentów i strategię marek w nadchodzącym roku.
Informacje o Nielsen Ad Intel
Ad Intel zapewnia najbardziej kompletne źródło wieloplatformowych informacji reklamowych dostępnych obecnie na rynku. Intuicyjne oprogramowanie umożliwia przeglądanie i porównywanie aktywności reklamowej w różnych mediach, firmach, kategoriach lub markach, a także danych historycznych.
Uwaga: Nielsen monitoruje wydatki reklamowe brutto w głównych mediach według opublikowanych wartości stawek. Niektórzy właściciele mediów udzielają rabatów, ale stawki nie są jawnie dostępne. Należy również pamiętać, że dane dotyczące kategorii i grup marek/produktów są grupowane według uznania firmy Nielsen.
Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
