Harvey Norman lidera os maiores investidores em publicidade da Austrália, com aumento nos setores financeiro e de viagens
Sydney – 9 de fevereiro de 2026 – O relatório “Maiores gastadores em publicidade de 2025” da Nielsen mostra que a Harvey Norman foi a maior anunciante da Austrália em 2025, com marcas de varejo e grandes marcas de consumo mais uma vez dominando o ranking das 20 maiores anunciantes do país. A análise anual, realizada pela Nielsen Ad Intel, acompanha os investimentos em publicidade em todo o mercado e destaca onde a concorrência se intensificou ano a ano, à medida que as marcas lutavam mais para chamar a atenção em um ambiente de mídia em rápida evolução.
A pesquisa mais recente da Nielsen mostra que o investimento em publicidade se concentrou em categorias nas quais os australianos estão reavaliando ativamente os custos e comparando preços, principalmente finanças e seguros, enquanto o varejo continuou sendo o claro peso-pesado do mercado. Viagens e hospedagem também subiram, refletindo a forte demanda em um ambiente concorrido, à medida que companhias aéreas, hotéis, órgãos de turismo e plataformas de reservas aumentaram os gastos para permanecerem em destaque.
Rose Lopreiato, diretora comercial da Nielsen Ad Intel na Austrália, afirmou: “Mais do que nunca, onde você gasta é tão importante quanto quanto você gasta. Com o varejo ainda dominando o investimento geral e um crescimento mais rápido nas áreas de finanças, seguros e viagens, os anunciantes precisam ter uma visão clara dos campos de batalha, tanto das categorias que atraem mais dinheiro quanto das marcas que aumentam a pressão. Medições independentes, como a Ad Intel, ajudam os profissionais de marketing a identificar os momentos e setores em que os concorrentes estão mais ativos, para que possam investir com confiança, defender sua participação no mercado e evitar serem superados nas categorias em que os clientes estão comprando ativamente.”
Uma onda de novos participantes remodelou a lista de 2025, incluindo Westpac, Big W, Stan Entertainment, Budget Direct, Nestlé Austrália, Allianz, KIA e QANTAS.
Os 20 principais anunciantes da Austrália para 2025
1. Harvey Norman, 2. Reckitt Benckiser, 3. Amazon.com, 4. Hungry Jack’s, 5. Westpac, 6. McDonald’s, 7. Chemist Warehouse, 8. Commonwealth Bank, 9. Woolworths, 10. Coles, 11. Youi, 12. Big W, 13. Disney, 14. Mondelez International, 15. QANTAS, 16. Stan Entertainment, 17. Budget Direct, 18. Nestlé Austrália, 19. Allianz, 20. KIA
A mudança mais notável em relação ao ano anterior ocorreu no setor financeiro e de seguros. O Westpac entrou no Top 20 na 5ª posição, enquanto o Commonwealth Bank subiu da 12ª para a 8ª posição. As marcas de seguros também reforçaram sua presença, com a Budget Direct (17) e a Allianz (19) entrando no Top 20, enquanto a Youi subiu da 17ª para a 11ª posição.
O varejo continuou sendo o principal investidor em publicidade no mercado em 2025, atraindo US$ 2,312 bilhões, bem à frente de todas as outras categorias. O setor financeiro ficou em segundo lugar, com US$ 756 milhões, seguido por viagens e hospedagem, com US$ 684 milhões, ressaltando a acirrada competição entre as marcas em setores ligados a grandes decisões domésticas e gastos discricionários.
As 20 principais categorias de anúncios por investimento em 2025
1. Varejo: US$ 2,312 bilhões, 2. Finanças: US$ 756 milhões, 3. Viagens e hospedagem: US$ 684 milhões, 4. Comunicações: US$ 656 milhões, 5. Veículos motorizados: US$ 646 milhões, 6. Entretenimento e lazer: US$ 549 milhões, 7. Seguros: US$ 493 milhões, 8. Alimentação: US$ 407 milhões, 9. Serviços: US$ 368 milhões, 10. Computadores: US$ 348 milhões, 11. Educação e aprendizagem: US$ 302 milhões, 12. Imobiliário: US$ 265 milhões, 13. Serviços comunitários e públicos: US$ 264 milhões, 14. Farmacêutico: US$ 230 milhões, 15. Governo: US$ 224 milhões, 16. Eletrodomésticos (domésticos e externos): US$ 207 milhões, 17. Roupas e acessórios: US$ 172 milhões, 18. Jogos de azar: US$ 171 milhões, 19. Mídia: US$ 152 milhões, 20. Produtos de higiene pessoal e cosméticos: US$ 152 milhões
Apesar das pressões econômicas contínuas, a distribuição dos investimentos pelas 20 categorias mostra que as marcas continuaram a priorizar a publicidade, protegendo a participação de mercado e mantendo a presença.
O setor financeiro liderou os ganhos, com um aumento de US$ 123,3 milhões (+19,5%), enquanto o setor de seguros registrou um aumento de US$ 57,2 milhões (+13,1%).
As viagens e hospedagem também aumentaram US$ 76,5 milhões (+12,6%), sugerindo que a demanda permaneceu forte, mas a concorrência por reservas se intensificou entre companhias aéreas, provedores de hospedagem, organizações de turismo e plataformas de reservas. Também houve crescimento em computadores (+US$ 52,4 milhões, +17,7%) e serviços (+US$ 40,1 milhões, +12,2%).
Sobre o relatório
O relatório“Os maiores investidores em publicidade da Austrália em 2025”da Nielsen oferece uma visão independente e abrangente do investimento em publicidade em toda a Austrália, identificando os principais anunciantes do país, as categorias que atraem os maiores gastos e as principais mudanças em comparação com 2024. O relatório é baseado na Nielsen Ad Intel, oferecendo uma perspectiva confiável sobre os rumos do mercado publicitário e o que isso significa para a concorrência, o comportamento do consumidor e a estratégia de marca no ano que vem.
Sobre a Nielsen Ad Intel
O Ad Intel fornece a fonte mais completa de inteligência de publicidade em várias plataformas disponível atualmente. Com um software intuitivo, analise e compare a atividade de anúncios entre mídias, empresas, categorias ou marcas, além de dados históricos.
Observação: A Nielsen monitora os gastos brutos com publicidade nas principais mídias, de acordo com os valores publicados na tabela de preços. Embora alguns proprietários de mídia ofereçam descontos, as taxas não estão disponíveis abertamente. Observe também que os números dos agrupamentos de categorias e marcas/produtos são agrupados a critério da Nielsen.
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