Harvey Norman encabeza la lista de los mayores anunciantes de Australia gracias al auge de las finanzas y los viajes.
Sídney, 9 de febrero de 2026. El informe «Los mayores inversores publicitarios de 2025» de Nielsen revela que Harvey Norman fue el mayor anunciante de Australia en 2025, y que las marcas minoristas y de consumo volvieron a dominar la clasificación de los 20 principales anunciantes del país. El análisis anual, realizado por Nielsen Ad Intel, realiza un seguimiento de la inversión publicitaria en todo el mercado y destaca dónde se intensificó la competencia interanual, ya que las marcas lucharon más duramente para llamar la atención en un entorno mediático en rápida evolución.
La última investigación de Nielsen muestra que la inversión publicitaria se concentra en categorías en las que los australianos están reevaluando activamente los costes y comparando precios, sobre todo en finanzas y seguros, mientras que el comercio minorista sigue siendo claramente el peso pesado del mercado. Los viajes y el alojamiento también subieron, lo que refleja la fuerte demanda en un entorno saturado, ya que las aerolíneas, los hoteles, los organismos turísticos y las plataformas de reservas aumentaron el gasto para mantenerse en primera línea.
Rose Lopreiato, directora comercial de Nielsen Ad Intel en Australia, afirmó: «Ahora más que nunca, dónde se invierte es tan importante como cuánto se invierte. Dado que el comercio minorista sigue dominando la inversión global y que se está produciendo un crecimiento más rápido en los sectores financiero, de seguros y de viajes, los anunciantes necesitan tener una visión clara de los campos de batalla, tanto de las categorías que atraen más dinero como de las marcas que aumentan la presión. Las mediciones independientes, como las de Ad Intel, ayudan a los profesionales del marketing a identificar los momentos y los sectores en los que los competidores son más activos, para que puedan invertir con confianza, defender su cuota de mercado y evitar verse superados en las categorías en las que los clientes compran activamente».
Una oleada de nuevos participantes cambió la lista de 2025, incluyendo Westpac, Big W, Stan Entertainment, Budget Direct, Nestlé Australia, Allianz, KIA y QANTAS.
Los 20 principales anunciantes de Australia para 2025
1. Harvey Norman, 2. Reckitt Benckiser, 3. Amazon.com, 4. Hungry Jack’s, 5. Westpac, 6. McDonald’s, 7. Chemist Warehouse, 8. Commonwealth Bank, 9. Woolworths, 10. Coles, 11. Youi, 12. Big W, 13. Disney, 14. Mondelez International, 15. QANTAS, 16. Stan Entertainment, 17. Budget Direct, 18. Nestlé Australia, 19. Allianz, 20. KIA
El movimiento más notable con respecto al año anterior se produjo en el sector financiero y de seguros. Westpac entró en el Top 20 en el puesto número 5, mientras que Commonwealth Bank subió del 12º al 8º. Las marcas de seguros también reforzaron su presencia, con Budget Direct (17) y Allianz (19) entrando en el Top 20, mientras que Youi subió del 17º al 11º.
El comercio minorista siguió siendo el inversor publicitario dominante en el mercado en 2025, atrayendo 2312 millones de dólares, muy por delante de cualquier otra categoría. Las finanzas ocuparon el segundo lugar con 756 millones de dólares, seguidas por los viajes y el alojamiento con 684 millones, lo que pone de relieve la feroz competencia entre las marcas en sectores relacionados con decisiones domésticas importantes y gastos discrecionales.
Las 20 categorías publicitarias principales por inversión en 2025
1. Comercio minorista: 2312 millones de dólares. 2. Finanzas: 756 millones de dólares. 3. Viajes y alojamiento: 684 millones de dólares. 4. Comunicaciones: 656 millones de dólares. 5. Vehículos de motor: 646 millones de dólares. 6. Entretenimiento y ocio: 549 millones de dólares. 7. Seguros: 493 millones de dólares. 8. Alimentación: 407 millones de dólares, 9. Servicios: 368 millones de dólares, 10. Informática: 348 millones de dólares, 11. Educación y formación: 302 millones de dólares, 12. Inmobiliaria: 265 millones de dólares, 13. Servicios comunitarios y públicos: 264 millones de dólares, 14. Farmacéutico: 230 millones de dólares, 15. Gobierno: 224 millones de dólares, 16. Electrodomésticos (hogar y exterior): 207 millones de dólares, 17. Ropa y accesorios: 172 millones de dólares, 18. Juegos de azar: 171 millones de dólares, 19. Medios de comunicación: 152 millones de dólares, 20. Artículos de tocador y cosméticos: 152 millones de dólares.
A pesar de las continuas presiones económicas, la distribución de la inversión entre las 20 categorías muestra que las marcas siguieron dando prioridad a la publicidad, protegiendo su cuota de mercado y manteniendo su presencia.
Las finanzas lideraron las ganancias, con un aumento de 123,3 millones de dólares (+19,5 %), mientras que los seguros subieron 57,2 millones de dólares (+13,1 %).
Los gastos en viajes y alojamiento también aumentaron en 76,5 millones de dólares (+12,6 %), lo que sugiere que la demanda se mantuvo fuerte, pero que la competencia por las reservas se intensificó entre las aerolíneas, los proveedores de alojamiento, las organizaciones turísticas y las plataformas de reservas. También se registró un crecimiento en los gastos en informática (+52,4 millones de dólares, +17,7 %) y servicios (+40,1 millones de dólares, +12,2 %).
Acerca del informe
El informe«Los mayores inversores publicitarios de Australia en 2025»de Nielsen ofrece una visión independiente y completa de la inversión publicitaria en toda Australia, identificando los principales anunciantes del país, las categorías que atraen el mayor gasto y los cambios clave en comparación con 2024. El informe se basa en Nielsen Ad Intel y ofrece una perspectiva autorizada sobre la dirección que está tomando el mercado publicitario y lo que esto significa para la competencia, el comportamiento de los consumidores y la estrategia de marca en el próximo año.
Acerca de Nielsen Ad Intel
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Nota: Nielsen controla la inversión publicitaria bruta en los principales medios de comunicación según las tarifas publicadas. Aunque algunos propietarios de medios ofrecen descuentos, las tarifas no están disponibles abiertamente. Tenga en cuenta también que las cifras de las agrupaciones por categorías y marcas/productos se agrupan a discreción de Nielsen.
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