Harvey Norman in testa alla classifica dei maggiori investitori pubblicitari australiani grazie al boom dei settori finanziario e dei viaggi
Sydney – 9 febbraio 2026 – Il rapporto Nielsen sui maggiori investitori pubblicitari del 2025 mostra che Harvey Norman è stato il più grande inserzionista australiano nel 2025, con i marchi al dettaglio e i principali marchi di consumo che hanno dominato ancora una volta la classifica dei primi 20 inserzionisti del Paese. L'analisi annuale, realizzata da Nielsen Ad Intel, monitora gli investimenti pubblicitari sul mercato ed evidenzia i settori in cui la concorrenza si è intensificata rispetto all'anno precedente, con i marchi che hanno lottato più duramente per conquistare l'attenzione in un contesto mediatico in rapida evoluzione.
L'ultima ricerca di Nielsen mostra che gli investimenti pubblicitari si sono concentrati in categorie in cui gli australiani stanno rivalutando attivamente i costi e confrontando le offerte, in particolare nel settore finanziario e assicurativo, mentre il commercio al dettaglio è rimasto il chiaro protagonista del mercato. Anche i settori dei viaggi e dell'ospitalità hanno registrato un aumento, riflettendo la forte domanda in un contesto affollato, poiché compagnie aeree, hotel, enti turistici e piattaforme di prenotazione hanno aumentato la spesa per rimanere in primo piano.
Rose Lopreiato, responsabile commerciale di Nielsen Ad Intel per l'Australia, ha dichiarato: "Oggi più che mai, dove si spendono i soldi è importante tanto quanto quanto si spende. Con il settore retail che continua a dominare gli investimenti complessivi e una crescita più rapida nei settori della finanza, delle assicurazioni e dei viaggi, gli inserzionisti hanno bisogno di una visione chiara dei campi di battaglia, sia delle categorie che attirano più denaro sia dei marchi che aumentano la pressione. Misurazioni indipendenti come Ad Intel aiutano i marketer a individuare i momenti e i settori in cui i concorrenti sono più attivi, in modo che possano investire con fiducia, difendere la propria quota di mercato ed evitare di essere superati nelle categorie in cui i clienti sono attivamente alla ricerca di offerte".
Una nuova ondata di nuovi entranti ha ridefinito la classifica del 2025, tra cui Westpac, Big W, Stan Entertainment, Budget Direct, Nestlé Australia, Allianz, KIA e QANTAS.
I 20 principali inserzionisti australiani per il 2025
1. Harvey Norman, 2. Reckitt Benckiser, 3. Amazon.com, 4. Hungry Jack’s, 5. Westpac, 6. McDonald’s, 7. Chemist Warehouse, 8. Commonwealth Bank, 9. Woolworths, 10. Coles, 11. Youi, 12. Big W, 13. Disney, 14. Mondelez International, 15. QANTAS, 16. Stan Entertainment, 17. Budget Direct, 18. Nestlé Australia, 19. Allianz, 20. KIA
Il cambiamento più significativo rispetto all'anno precedente è stato registrato nel settore finanziario e assicurativo. Westpac è entrata nella Top 20 al quinto posto, mentre Commonwealth Bank è salita dal dodicesimo all'ottavo posto. Anche i marchi assicurativi hanno rafforzato la loro presenza, con Budget Direct (17) e Allianz (19) che sono entrati nella Top 20, mentre Youi è salito dal diciassettesimo all'undicesimo posto.
Il settore retail è rimasto il principale investitore pubblicitario nel mercato nel 2025, attirando 2,312 miliardi di dollari, ben al di sopra di ogni altra categoria. Il settore finanziario si è classificato al secondo posto con 756 milioni di dollari, seguito dal settore viaggi e alloggi con 684 milioni di dollari, a sottolineare la forte concorrenza tra i marchi nei settori legati alle decisioni importanti delle famiglie e alla spesa discrezionale.
Le 20 principali categorie pubblicitarie in base agli investimenti nel 2025
1. Vendita al dettaglio: 2,312 miliardi di dollari, 2. Finanza: 756 milioni di dollari, 3. Viaggi e alloggi: 684 milioni di dollari, 4. Comunicazioni: 656 milioni di dollari, 5. Veicoli a motore: 646 milioni di dollari, 6. Intrattenimento e tempo libero: 549 milioni di dollari, 7. Assicurazioni: 493 milioni di dollari, 8. Alimentare: 407 milioni di dollari, 9. Servizi: 368 milioni di dollari, 10. Computer: 348 milioni di dollari, 11. Istruzione e formazione: 302 milioni di dollari, 12. Immobiliare: 265 milioni di dollari, 13. Servizi alla comunità e pubblici: 264 milioni di dollari, 14. Farmaceutico: 230 milioni di dollari, 15. Governo: 224 milioni di dollari, 16. Elettrodomestici (per la casa e l'esterno): 207 milioni di dollari, 17. Abbigliamento e accessori: 172 milioni di dollari, 18. Gioco d'azzardo: 171 milioni di dollari, 19. Media: 152 milioni di dollari, 20. Articoli da toeletta e cosmetici: 152 milioni di dollari
Nonostante le continue pressioni economiche, la distribuzione degli investimenti nelle 20 categorie mostra che i marchi hanno continuato a dare priorità alla pubblicità, proteggendo la quota di mercato e mantenendo la propria presenza.
Il settore finanziario ha guidato la crescita, con un aumento di 123,3 milioni di dollari (+19,5%), mentre quello assicurativo è cresciuto di 57,2 milioni di dollari (+13,1%).
Anche il settore Viaggi e alloggi ha registrato un aumento di 76,5 milioni di dollari (+12,6%), a indicare che la domanda è rimasta forte, ma che la concorrenza per le prenotazioni si è intensificata tra compagnie aeree, fornitori di alloggi, organizzazioni turistiche e piattaforme di prenotazione. Si è registrata una crescita anche nei settori Computer (+52,4 milioni di dollari, +17,7%) e Servizi (+40,1 milioni di dollari, +12,2%).
Informazioni sul rapporto
Il rapporto Nielsen"Australia's biggest ad spenders of 2025"(I maggiori investitori pubblicitari australiani del 2025) fornisce una visione indipendente e completa degli investimenti pubblicitari in tutta l'Australia, identificando i principali inserzionisti del Paese, le categorie che attraggono la spesa più elevata e i cambiamenti chiave rispetto al 2024. Il rapporto è supportato da Nielsen Ad Intel e offre una prospettiva autorevole sulla direzione che sta prendendo il mercato pubblicitario e su ciò che questo comporta in termini di concorrenza, comportamento dei consumatori e strategia di marca per l'anno a venire.
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Nota: Nielsen monitora la spesa pubblicitaria lorda sui principali media in base ai valori del tariffario pubblicato. Sebbene alcuni proprietari di media offrano sconti, le tariffe non sono disponibili pubblicamente. Si noti inoltre che i dati relativi alle categorie e ai raggruppamenti di marche/prodotti sono raggruppati a discrezione di Nielsen.
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