Harvey Norman führt Australiens Liste der größten Werbetreibenden an, während Finanz- und Reisebranche einen Aufschwung erleben
Sydney – 9. Februar 2026 – Der Bericht „Nielsen’s Biggest Ad Spenders of 2025” zeigt , dass Harvey Norman im Jahr 2025 Australiens größter Werbetreibender war, wobei Einzelhandels- und große Verbrauchermarken erneut die Top 20 der Werbetreibenden des Landes dominierten. Die jährliche Analyse, die von Nielsen Ad Intel durchgeführt wird, verfolgt die Werbeinvestitionen auf dem gesamten Markt und zeigt auf, wo sich der Wettbewerb im Vergleich zum Vorjahr verschärft hat, da die Marken in einem sich schnell entwickelnden Medienumfeld verstärkt um Aufmerksamkeit kämpften.
Die neueste Studie von Nielsen zeigt, dass sich die Werbeinvestitionen auf Kategorien konzentrieren, in denen die Australier ihre Ausgaben aktiv überdenken und Preise vergleichen, insbesondere im Finanz- und Versicherungsbereich, während der Einzelhandel weiterhin das klare Schwergewicht des Marktes bleibt. Auch die Bereiche Reisen und Unterkunft verzeichneten einen Anstieg, was die starke Nachfrage in einem umkämpften Umfeld widerspiegelt, da Fluggesellschaften, Hotels, Tourismusverbände und Buchungsplattformen ihre Ausgaben erhöhten, um im Bewusstsein der Verbraucher präsent zu bleiben.
Rose Lopreiato, Commercial Lead bei Nielsen Ad Intel in Australien, sagte: „Mehr denn je ist es wichtig, wo Sie Ihr Geld ausgeben, genauso wie wie viel Sie ausgeben. Da der Einzelhandel nach wie vor den Großteil der Investitionen dominiert und Finanzdienstleistungen, Versicherungen und Reisen ein schnelleres Wachstum verzeichnen, benötigen Werbetreibende einen klaren Überblick über die Wettbewerbsfelder, sowohl über die Kategorien, die die meisten Gelder anziehen, als auch über die Marken, die den Druck erhöhen. Unabhängige Messungen wie Ad Intel helfen Marketingfachleuten dabei, die Momente und Sektoren zu identifizieren, in denen die Wettbewerber am aktivsten sind, sodass sie mit Zuversicht investieren, Marktanteile verteidigen und vermeiden können, in den Kategorien, in denen Kunden aktiv einkaufen, ins Hintertreffen zu geraten.“
Eine Welle von Neuzugängen hat die Liste für 2025 neu gestaltet, darunter Westpac, Big W, Stan Entertainment, Budget Direct, Nestle Australia, Allianz, KIA und QANTAS.
Die 20 größten Werbekunden Australiens für 2025
1. Harvey Norman, 2. Reckitt Benckiser, 3. Amazon.com, 4. Hungry Jack’s, 5. Westpac, 6. McDonald’s, 7. Chemist Warehouse, 8. Commonwealth Bank, 9. Woolworths, 10. Coles, 11. Youi, 12. Big W, 13. Disney, 14. Mondelez International, 15. QANTAS, 16. Stan Entertainment, 17. Budget Direct, 18. Nestle Australia, 19. Allianz, 20. KIA
Die auffälligste Veränderung gegenüber dem Vorjahr war im Bereich Finanzen und Versicherungen zu verzeichnen. Westpac stieg auf Platz 5 in die Top 20 ein, während die Commonwealth Bank von Platz 12 auf Platz 8 kletterte. Auch Versicherungsmarken konnten ihre Präsenz stärken: Budget Direct (17) und Allianz (19) schafften es in die Top 20, während Youi von Platz 17 auf Platz 11 vorrückte.
Der Einzelhandel blieb auch 2025 der dominierende Werbekunde auf dem Markt und zog mit 2,312 Milliarden US-Dollar deutlich mehr Investitionen an als alle anderen Branchen. An zweiter Stelle lag der Finanzsektor mit 756 Millionen US-Dollar, gefolgt von der Reise- und Beherbergungsbranche mit 684 Millionen US-Dollar. Dies unterstreicht, wie hart die Marken in Branchen konkurrierten, die mit wichtigen Haushaltsentscheidungen und frei verfügbaren Ausgaben verbunden sind.
Top 20 der Werbekategorien nach Investitionen im Jahr 2025
1. Einzelhandel: 2,312 Mrd. $, 2. Finanzen: 756 Mio. $, 3. Reisen & Unterkunft: 684 Mio. $, 4. Kommunikation: 656 Mio. $, 5. Kraftfahrzeuge: 646 Mio. $, 6. Unterhaltung & Freizeit: 549 Mio. $, 7. Versicherungen: 493 Mio. $, 8. Lebensmittel: 407 Mio. USD, 9. Dienstleistungen: 368 Mio. USD, 10. Computer: 348 Mio. USD, 11. Bildung und Lernen: 302 Mio. USD, 12. Immobilien: 265 Mio. USD, 13. Gemeinnützige und öffentliche Dienste: 264 Mio. USD, 14. Pharmazeutika: 230 Mio. $, 15. Regierung: 224 Mio. $, 16. Haushaltsgeräte (Haushalt & Außenbereich): 207 Mio. $, 17. Bekleidung & Accessoires: 172 Mio. $, 18. Glücksspiel: 171 Mio. $, 19. Medien: 152 Mio. $, 20. Toilettenartikel & Kosmetika: 152 Mio. $
Trotz anhaltender wirtschaftlicher Belastungen zeigt die Verteilung der Investitionen auf die 20 Kategorien, dass Marken weiterhin Priorität auf Werbung, den Schutz von Marktanteilen und die Aufrechterhaltung ihrer Präsenz legten.
Der Finanzsektor führte die Zuwächse mit einem Plus von 123,3 Millionen Dollar (+19,5 %) an, während der Versicherungssektor um 57,2 Millionen Dollar (+13,1 %) zulegte.
Auch die Ausgaben für Reisen und Unterkünfte stiegen um 76,5 Millionen Dollar (+12,6 %), was darauf hindeutet, dass die Nachfrage weiterhin stark war, aber der Wettbewerb um Buchungen zwischen Fluggesellschaften, Beherbergungsbetrieben, Tourismusorganisationen und Buchungsplattformen zunahm. Ein Wachstum war auch bei Computern (+52,4 Millionen Dollar, +17,7 %) und Dienstleistungen (+40,1 Millionen Dollar, +12,2 %) zu verzeichnen.
Über den Bericht
Der Bericht„Australia’s biggest ad spenders of 2025”(Australiens größte Werbetreibende im Jahr 2025) von Nielsen bietet einen unabhängigen, umfassenden Überblick über die Werbeinvestitionen in ganz Australien und identifiziert die führenden Werbetreibenden des Landes, die Kategorien mit den höchsten Ausgaben und die wichtigsten Veränderungen im Vergleich zu 2024. Der Bericht basiert auf Nielsen Ad Intel und bietet eine fundierte Perspektive auf die Entwicklung des Werbemarktes und deren Auswirkungen auf den Wettbewerb, das Verbraucherverhalten und die Markenstrategie im kommenden Jahr.
Über Nielsen Ad Intel
Ad Intel bietet die umfassendste Quelle für plattformübergreifende Werbedaten, die derzeit verfügbar ist. Mit einer intuitiven Software können Sie Werbeaktivitäten über Medien, Unternehmen, Kategorien oder Marken sowie historische Daten überprüfen und miteinander vergleichen.
Anmerkung: Nielsen beobachtet die Bruttowerbeausgaben in den wichtigsten Medien auf der Grundlage veröffentlichter Tarifkartenwerte. Einige Medieneigentümer gewähren zwar Preisnachlässe, die Preise sind jedoch nicht öffentlich zugänglich. Bitte beachten Sie auch, dass die Zahlen für Kategorien und Marken-/Produktgruppierungen nach dem Ermessen von Nielsen gruppiert werden.
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Medienkontakt
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Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
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