Harvey Norman memimpin daftar pengeluaran iklan terbesar di Australia seiring dengan lonjakan sektor keuangan dan perjalanan.
Sydney – 9 Februari 2026 – Laporan Nielsen tentang Pengeluaran Iklan Terbesar Tahun 2025 menunjukkan bahwa Harvey Norman menjadi pengiklan terbesar di Australia pada tahun 2025, dengan merek ritel dan merek konsumen besar kembali mendominasi peringkat 20 pengiklan teratas di negara tersebut. Analisis tahunan ini, yang didukung oleh Nielsen Ad Intel, melacak investasi iklan di seluruh pasar dan menyoroti di mana persaingan semakin ketat dari tahun ke tahun saat merek-merek berjuang lebih keras untuk menarik perhatian di lingkungan media yang terus berkembang dengan cepat.
Penelitian terbaru Nielsen menunjukkan bahwa investasi iklan terkonsentrasi pada kategori di mana masyarakat Australia sedang aktif mengevaluasi kembali biaya dan mencari alternatif, terutama di sektor keuangan dan asuransi, sementara ritel tetap menjadi pemain utama di pasar. Sektor perjalanan dan akomodasi juga mengalami peningkatan, mencerminkan permintaan yang kuat di lingkungan yang kompetitif, karena maskapai penerbangan, hotel, badan pariwisata, dan platform pemesanan meningkatkan pengeluaran untuk tetap berada di garis depan.
Rose Lopreiato, Kepala Komersial Nielsen Ad Intel Australia, mengatakan: “Lebih dari sebelumnya, di mana Anda menghabiskan anggaran sama pentingnya dengan berapa banyak yang Anda habiskan. Dengan ritel masih mendominasi investasi keseluruhan dan pertumbuhan lebih cepat datang dari sektor keuangan, asuransi, dan perjalanan, pengiklan membutuhkan pandangan yang jelas tentang medan pertempuran, baik kategori yang menarik paling banyak dana maupun merek yang meningkatkan tekanan. Pengukuran independen seperti Ad Intel membantu pemasar mengidentifikasi momen dan sektor di mana pesaing paling aktif, sehingga mereka dapat berinvestasi dengan percaya diri, mempertahankan pangsa pasar, dan menghindari kekalahan di kategori di mana pelanggan sedang aktif mencari-cari.”
Gelombang perusahaan baru mengubah daftar 2025, termasuk Westpac, Big W, Stan Entertainment, Budget Direct, Nestle Australia, Allianz, KIA, dan QANTAS.
20 Pengiklan Teratas Australia untuk Tahun 2025
1. Harvey Norman, 2. Reckitt Benckiser, 3. Amazon.com, 4. Hungry Jack’s, 5. Westpac, 6. McDonald’s, 7. Chemist Warehouse, 8. Commonwealth Bank, 9. Woolworths, 10. Coles, 11. Youi, 12. Big W, 13. Disney, 14. Mondelez International, 15. QANTAS, 16. Stan Entertainment, 17. Budget Direct, 18. Nestle Australia, 19. Allianz, 20. KIA
Pergerakan paling menonjol secara tahunan datang dari sektor keuangan dan asuransi. Westpac masuk ke dalam 20 besar di peringkat ke-5, sementara Commonwealth Bank naik dari peringkat ke-12 menjadi ke-8. Merek asuransi juga memperkuat kehadiran mereka, dengan Budget Direct (17) dan Allianz (19) masuk ke dalam 20 besar, sementara Youi naik dari peringkat ke-17 menjadi ke-11.
Sektor ritel tetap menjadi investor iklan terbesar di pasar pada tahun 2025, dengan nilai investasi sebesar $2,312 miliar, jauh di atas kategori lainnya. Sektor keuangan menempati peringkat kedua dengan $756 juta, disusul oleh sektor Perjalanan & Akomodasi sebesar $684 juta, menunjukkan betapa sengitnya persaingan merek di sektor-sektor yang terkait dengan keputusan besar rumah tangga dan pengeluaran diskresioner.
20 kategori iklan teratas berdasarkan investasi pada tahun 2025
1. Ritel: $2,312 miliar, 2. Keuangan: $756 juta, 3. Perjalanan & Akomodasi: $684 juta, 4. Komunikasi: $656 juta, 5. Kendaraan Bermotor: $646 juta, 6. Hiburan & Rekreasi: $549 juta, 7. Asuransi: $493 juta, 8. Makanan: $407 juta, 9. Layanan: $368 juta, 10. Komputer: $348 juta, 11. Pendidikan & Pembelajaran: $302 juta, 12. Properti: $265 juta, 13. Layanan Masyarakat & Publik: $264 juta, 14. Farmasi: $230 juta, 15. Pemerintah: $224 juta, 16. Alat Rumah Tangga (Rumah & Luar Ruangan): $207 juta, 17. Pakaian & Aksesori: $172 juta, 18. Perjudian: $171 juta, 19. Media: $152 juta, 20. Perlengkapan Mandi & Kosmetik: $152 juta
Meskipun tekanan ekonomi terus berlanjut, penyebaran investasi di 20 kategori menunjukkan bahwa merek-merek terus memprioritaskan iklan, melindungi pangsa pasar, dan mempertahankan kehadiran mereka.
Sektor Keuangan memimpin kenaikan, naik $123,3 juta (+19,5%), sementara sektor Asuransi naik $57,2 juta (+13,1%).
Perjalanan & Akomodasi juga meningkat sebesar $76,5 juta (+12,6%), menunjukkan bahwa permintaan tetap kuat, namun persaingan untuk pemesanan semakin ketat di antara maskapai penerbangan, penyedia akomodasi, organisasi pariwisata, dan platform pemesanan. Ada juga pertumbuhan di sektor Komputer (+$52,4 juta, +17,7%) dan Layanan (+$40,1 juta, +12,2%).
Tentang laporan
Laporan Nielsen berjudul"Pengeluaran Iklan Terbesar di Australia pada 2025"memberikan gambaran independen dan komprehensif tentang investasi iklan di seluruh Australia, mengidentifikasi pengiklan teratas di negara ini, kategori yang menarik pengeluaran tertinggi, serta pergeseran kunci dibandingkan dengan tahun 2024. Laporan ini didukung oleh Nielsen Ad Intel, yang memberikan perspektif otoritatif tentang arah pasar periklanan, serta apa yang diindikasikan oleh hal tersebut terkait persaingan, perilaku konsumen, dan strategi merek di tahun mendatang.
Tentang Nielsen Ad Intel
Ad Intel menyediakan sumber intelijen periklanan lintas platform terlengkap yang tersedia saat ini. Dengan perangkat lunak yang intuitif, tinjau dan bandingkan aktivitas iklan di seluruh media, perusahaan, kategori, atau merek, serta data historis.
Catatan: Nielsen memantau belanja iklan bruto di media besar dengan nilai kartu tarif yang dipublikasikan. Meskipun diskon tersedia dari beberapa pemilik media, tarif tidak tersedia secara terbuka. Harap diperhatikan juga bahwa angka-angka pengelompokan kategori dan merek/produk dikelompokkan berdasarkan kebijaksanaan Nielsen.
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
