금융 및 여행 업계 급증 속 하비 노먼, 호주 최대 광고 지출 기업 1위 차지
시드니 – 2026년 2월 9일 – 닐슨의 '2025년 최대 광고주 보고서'에 따르면 , 하비 노먼이 2025년 호주 최대 광고주로 선정되었으며, 소매 및 주요 소비재 브랜드가 다시 한번 호주 상위 20대 광고주 순위를 주도했습니다. 닐슨 애드 인텔(Ad Intel)이 제공하는 이 연례 분석은 시장 전반의 광고 투자를 추적하며, 급변하는 미디어 환경 속에서 주목을 얻기 위해 브랜드 간 경쟁이 연도별로 어떻게 격화되었는지를 부각합니다.
닐슨의 최신 연구에 따르면, 호주인들이 적극적으로 비용을 재평가하고 쇼핑을 비교하는 분야에 광고 투자가 집중된 것으로 나타났으며, 특히 금융 및 보험 분야가 두드러졌다. 한편 소매업은 여전히 시장의 확실한 주력 분야로 자리매김했다. 여행 및 숙박 분야도 증가세를 보였는데, 이는 항공사가 호텔, 관광 기관 및 예약 플랫폼과 함께 인지도를 유지하기 위해 지출을 늘리면서 경쟁이 치열한 환경 속에서도 수요가 강세를 보인 것을 반영한 것이다.
니elsen 애드 인텔의 호주 상업 부문 책임자인 로즈 로프리아토는 이렇게 말했습니다: "지출 규모만큼이나 지출처가 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 소매업이 여전히 전체 투자를 주도하고 금융, 보험, 여행 분야의 성장이 가속화되는 가운데, 광고주들은 가장 많은 예산을 끌어모으는 카테고리와 압박을 가하는 브랜드라는 두 가지 전장을 명확히 파악해야 합니다. 애드 인텔과 같은 독립적 측정 도구는 마케터들이 경쟁사가 가장 활발히 활동하는 시점과 분야를 정확히 파악하도록 지원합니다. 이를 통해 자신 있게 투자하고 시장 점유율을 방어하며, 고객이 적극적으로 쇼핑을 비교하는 카테고리에서 경쟁사에 밀리지 않도록 할 수 있습니다."
2025년 목록은 웨스트팩, 빅 W, 스탠 엔터테인먼트, 버짓 다이렉트, 네슬레 오스트레일리아, 알리안츠, 기아, 콴타스 등 신규 진입자들의 물결로 재편되었다.
2025년 호주 상위 20대 광고주
1. 하비 노먼, 2. 레킷 벤키저, 3. 아마존닷컴, 4. 헝그리 잭스, 5. 웨스트팩, 6. 맥도날드, 7. 케미스트 웨어하우스, 8. 커먼웰스 은행, 9. 울워스, 10. 콜스, 11. 유아이, 12. 빅 와이, 13. 디즈니, 14. 몬델레즈 인터내셔널, 15. 콴타스, 16. 스탠 엔터테인먼트, 17. 버짓 다이렉트, 18. 네슬레 오스트레일리아, 19. 알리안츠, 20. 기아
가장 두드러진 순위 변동은 금융 및 보험 부문에서 나타났다. 웨스트팩은 5위로 20위권에 진입했으며, 커먼웰스 은행은 12위에서 8위로 상승했다. 보험 브랜드 역시 입지를 강화했는데, 버짓 다이렉트(17위)와 알리안츠(19위)가 20위권에 진입했고, 유이는 17위에서 11위로 상승했다.
2025년에도 소매업은 시장 내 최대 광고 투자자로 자리매김하며 23억 1,200만 달러를 유치해 다른 모든 업종을 크게 앞질렀다. 금융업이 7억 5,600만 달러로 2위를 기록했고, 여행·숙박업이 6억 8,400만 달러로 그 뒤를 이었다. 이는 가계 주요 결정과 선택적 소비와 연관된 분야에서 브랜드 간 경쟁이 얼마나 치열했는지를 보여준다.
2025년 광고 투자 상위 20개 카테고리
1. 소매: $23억 1,200만, 2. 금융: $7억 5,600만, 3. 여행 및 숙박: $6억 8,400만, 4. 통신: $6억 5,600만, 5. 자동차: $6억 4,600만, 6. 엔터테인먼트 및 레저: $5억 4,900만, 7. 보험: $4억 9,300만, 8. 식품: 4억 700만 달러, 9. 서비스: 3억 6,800만 달러, 10. 컴퓨터: 3억 4,800만 달러, 11. 교육 및 학습: 3억 200만 달러, 12. 부동산: 2억 6,500만 달러, 13. 지역사회 및 공공 서비스: 2억 6,400만 달러, 14. 제약: 2억 3천만 달러, 15. 정부: 2억 2천 4백만 달러, 16. 가전제품(가정용 및 야외용): 2억 7백만 달러, 17. 의류 및 액세서리: 1억 7천 2백만 달러, 18. 도박: 1억 7천 1백만 달러, 19. 미디어: 1억 5천 2백만 달러, 20. 세면도구 및 화장품: 1억 5천 2백만 달러
지속적인 경제적 압박에도 불구하고, 20개 분야에 걸친 투자 분포는 브랜드들이 광고를 최우선 과제로 삼고 시장 점유율을 보호하며 입지를 유지해 왔음을 보여준다.
금융 부문이 1억 2,330만 달러(+19.5%) 증가하며 상승을 주도했고, 보험 부문은 5,720만 달러(+13.1%) 증가했다.
여행 및 숙박 부문도 7,650만 달러(+12.6%) 증가하여 수요가 여전히 강세를 보였으나, 항공사, 숙박업체, 관광 기관 및 예약 플랫폼 간 예약 경쟁이 심화되었음을 시사합니다. 컴퓨터(+5,240만 달러, +17.7%) 및 서비스(+4,010만 달러, +12.2%) 부문에서도 성장이 있었습니다.
보고서에 관하여
닐슨의'2025년 호주 최대 광고주'보고서는 호주 전역의 광고 투자 현황에 대한 독립적이고 포괄적인 시각을 제공하며, 국내 최고 광고주, 가장 많은 지출을 유치하는 카테고리, 2024년 대비 주요 변화를 파악합니다. 본 보고서는 닐슨 애드 인텔(Nielsen Ad Intel)을 기반으로 하여 광고 시장의 향후 방향성과 향후 1년간 경쟁, 소비자 행동, 브랜드 전략에 대한 시사점을 권위 있게 제시합니다.
닐슨 Ad Intel 소개
Ad Intel 현재 가장 완벽한 크로스 플랫폼 광고 인텔리전스 소스를 제공합니다. 직관적인 소프트웨어로 미디어, 회사, 카테고리 또는 브랜드 전반의 광고 활동과 과거 데이터를 검토하고 비교할 수 있습니다.
참고: 닐슨은 주요 미디어의 총 광고 지출을 공개된 요금 카드 값으로 모니터링합니다. 일부 미디어 소유주로부터 할인을 받을 수 있지만, 요금은 공개적으로 제공되지 않습니다. 또한 카테고리 및 브랜드/제품 그룹 수치는 닐슨의 재량에 따라 그룹화되었다는 점에 유의하세요.
자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 소통하세요.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로 고객들이 현재와 미래에 전 세계 오디언스와 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
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댄 채프먼
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