รายงานภาพรวมวิดีโอทุกหน้าจอของ Nielsen เผยให้เห็นการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับสื่อของโปแลนด์และการมีส่วนร่วมของผู้ชมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

ห้องนั่งเล่นยังคงเป็นศูนย์กลาง: Nielsen ชี้ให้เห็นถึงการเติบโตของแพลตฟอร์มดิจิทัลบนหน้าจอโทรทัศน์ในโปแลนด์

วอร์ซอ – โปแลนด์, 19 มกราคม 2026 – นีลเซน ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ได้เผยแพร่รายงานภาพรวมการรับชมวิดีโอทุกหน้าจอฉบับแรกของปี 2026 ในวันนี้ รายงานฉบับล่าสุดนี้ติดตามจำนวนผู้ชมรวมในครัวเรือน (ซึ่งกำหนดโดยการรวมกันของจำนวนผู้รับชมทั้งหมดและเวลาที่ใช้ไป) ในโปแลนด์ระหว่างปี 2024 ถึง 2025 ผ่านหน้าจอทั้งสี่ ได้แก่ โทรทัศน์ คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล/แล็ปท็อป สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต 

ประการแรก รายงานฉบับนี้ได้เปรียบเทียบผู้จัดจำหน่ายคอนเทนต์ 10 อันดับแรกในโปแลนด์ในปี 2024 และ 2025 โดยจัดอันดับตามส่วนแบ่งผู้ชม และแยกแยะว่าการรับชมนั้นเกิดขึ้นบนหน้าจอโทรทัศน์หรือหน้าจออื่นๆ 

• ในปี 2024 Warner Bros. Discovery ครองอันดับหนึ่งด้วยส่วนแบ่ง 19.51% ตามมาด้วย TVP (18.41%) และ Polsat อยู่ในอันดับสามด้วยส่วนแบ่ง 18.18% 
• ในปี 2025 เกิดการเปลี่ยนแปลง โดย Polsat ขึ้นมาครองอันดับหนึ่ง (18.12%) ขณะที่ Warner Bros. Discovery ตกไปอยู่อันดับสองด้วยส่วนแบ่ง 17.97% และ TVP ตกลงมาอยู่อันดับสาม (17.56%) 
• สถานีโทรทัศน์ Telewizja Republika ก็เป็นอีกหนึ่งสถานีที่ขยับอันดับขึ้น โดยในปี 2024 อยู่ในอันดับที่ 6 ด้วยส่วนแบ่งผู้ชม 3.24% แต่ในปี 2025 กลับขยับขึ้นมาอยู่ในอันดับที่ 5 และมีส่วนแบ่งผู้ชมเพิ่มขึ้นเป็น 5.23% 
• Canal+ เข้ามาติดอันดับท็อป 10 ในปี 2025 ในขณะที่ Byte Dance หลุดจากอันดับไป
• เมื่อพูดถึงตัวชี้วัดส่วนแบ่งการรับชมหน้าจอ Google พบว่าจำนวนครัวเรือนที่รับชมทีวีบนหน้าจอเพิ่มขึ้นจาก 27% เป็น 29% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา 
• Netflix ก็พบแนวโน้มนี้เช่นกัน โดยจำนวนผู้ชมบนหน้าจอทีวีเพิ่มขึ้นจาก 80% เป็น 84%

ลูซินา โคบา หัวหน้าฝ่ายการตลาดของนีลเซน โปแลนด์ กล่าวว่า “ข้อมูลปี 2024–2025 แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงลำดับชั้นของผู้จัดจำหน่ายคอนเทนต์ชั้นนำในโปแลนด์ โดย Polsat, Warner Bros. Discovery และ TVP ยังคงเป็นผู้นำในตลาดที่มีการแข่งขันสูง มีพลวัต และเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา นอกจากนี้ ข้อมูลของเรายังแสดงให้เห็นว่าหน้าจอโทรทัศน์กำลังกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่สำคัญมากขึ้นสำหรับแพลตฟอร์มดิจิทัล การเติบโตของส่วนแบ่งหน้าจอโทรทัศน์สำหรับแพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น Google และ Netflix ชี้ให้เห็นว่าแม้ตัวเลือกการรับชมจะขยายตัวไปยังอุปกรณ์พกพาต่างๆ แต่ห้องนั่งเล่นยังคงเป็นศูนย์กลางการบริโภคในครัวเรือนในโปแลนด์”

รายงาน All Screens Video Landscape ยังเผยให้เห็นแนวโน้มที่น่าสนใจอื่นๆ เกี่ยวกับการรับชมในครัวเรือนในโปแลนด์ พบว่าจำนวนผู้ชมโดยรวมลดลง 4.42% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม เวลาเฉลี่ยในการรับชมเพิ่มขึ้น 1.04% แสดงให้เห็นว่าถึงแม้จะมีคนในโปแลนด์รับชมคอนเทนต์ในบ้านน้อยลงในปี 2025 แต่ผู้ที่รับชมกลับใช้เวลารับชมนานขึ้น เมื่อพิจารณาเฉพาะการสตรีมมิ่ง (ไม่รวมการรับชมทีวีแบบดั้งเดิม) เวลาเฉลี่ยในการรับชมเพิ่มขึ้น 4.19% แม้ว่าจำนวนผู้ชมโดยรวมจะลดลง 4.32% ในขณะที่การรับชมทีวีแบบดั้งเดิมยังคงทรงตัวโดยมีเวลารับชมเฉลี่ยเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย 0.19% แม้ว่าจำนวนผู้ชมโดยรวมจะลดลง 4.5% สาเหตุหลักบางประการของการลดลงของจำนวนผู้ชม ได้แก่ การขาดการแข่งขันกีฬาขนาดใหญ่ในปี 2025 เมื่อเทียบกับปี 2024 ซึ่งมีกีฬาโอลิมปิกและฟุตบอลชิงแชมป์ยุโรปของยูฟ่าเป็นรายการหลัก ปี 2025 ถือเป็นปีแห่งความสำคัญสำหรับเนื้อหาทางการเมือง โดยมีการอภิปรายมากมายเกี่ยวกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีโปแลนด์ ซึ่งช่วยสร้างการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ชม  

ลูซิน่า โคบา กล่าวเสริมว่า “ข้อมูลปี 2025 ชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจน จากการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างไปสู่การมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งและเข้มข้นมากขึ้นภายในครัวเรือนชาวโปแลนด์ แม้ว่าการเข้าถึงจะลดลงเล็กน้อย แต่ผู้ที่รับชมกลับกลายเป็นผู้บริโภคที่ภักดีมากขึ้น โดยใช้เวลากับเนื้อหาโดยรวมมากขึ้น” 

“โดยรวมแล้ว นี่แสดงให้เห็นว่าตลาดโปแลนด์กำลังเติบโตเต็มที่ สำหรับผู้จัดจำหน่ายและผู้โฆษณา ความสำเร็จไม่ได้วัดจากจำนวนผู้ชมเพียงอย่างเดียว แต่ยังวัดจากประสิทธิภาพในการรักษาความสนใจของผู้ชมเหล่านั้นด้วย ข้อเท็จจริงที่ว่าเวลาในการรับชมโทรทัศน์แบบดั้งเดิมยังคงทรงตัวแม้ว่าจำนวนผู้ชมจะลดลง ก็ยิ่งตอกย้ำว่าโทรทัศน์แบบดั้งเดิมยังคงมีฐานผู้ชมหลักที่ภักดีและสม่ำเสมอ”

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )

ผู้จัดจำหน่าย ปี 2024/2025

Polsat : Eleven Sports1, Eleven Sports2, เพลงดิสโก้โปโล, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, โปโลทีวี, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, ภาพยนตร์ Polsat, เกม Polsat, Polsat Music HD, ข่าว Polsat, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, กีฬา Polsat 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, Polsat Box Go, Polsat Go, Polsatnews.pl, Interia.pl

Warner Bros Discovery : Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, Max, Player, TVN24.pl

TVP : TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, ข้อมูล TVP, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3

Google : YouTube

ทีวีพัลส์ : ทีวีพัลส์, พัลส์2

Telewizja Republika : ทีวี สาธารณรัฐ

เมตา : เฟซบุ๊ก, อินสตาแกรม

SPI International : Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium

เน็ตฟลิกซ์ : เน็ตฟลิกซ์

ไบต์แดนซ์ : ทิกกิ้ง

Canal+ : Canal+ Premium, Planete+, Ale Kino+, teleTOON+, Minimini+, CANAL+ KUCHNIA, Novelas, CANAL+ EXTRA1, CANAL+ EXTRA2, Canal+Seriale, Canal+ DOMO, Canal+1, Canal+Film, CANAL+ SPORT, Canal+360, CANAL+ SPORT5, Canal+ เอกสาร, คลอง+SPORT2, คลอง+SPORT3, คลอง+SPORT4, DocuBox, คลอง+(ออนไลน์)

ติดต่อ