Der „All Screens Video Landscape Report” von Nielsen offenbart Verschiebungen in den polnischen Medienrankings und eine stärkere Bindung des Publikums

Das Wohnzimmer bleibt zentral: Nielsen hebt die zunehmende Dominanz digitaler Plattformen auf dem polnischen Fernsehmarkt hervor

Warschau – Polen, 19. Januar 2026 – Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Zuschauerforschung, Daten und Analysen, hat heute seinen ersten All Screens Video Landscape-Bericht für das Jahr 2026 veröffentlicht. Der aktuelle Bericht erfasst die Gesamtzuschauerzahlen (definiert als Kombination aus Gesamtreichweite und Verweildauer) in polnischen Haushalten zwischen 2024 und 2025 auf vier Bildschirmen – Fernsehern, PCs/Laptops, Smartphones und Tablets. 

Zunächst verglich der Bericht die zehn größten Content-Anbieter in Polen in den Jahren 2024 und 2025, ordnete sie nach ihrem Zuschaueranteil und schlüsselte auf, ob die Inhalte auf Fernsehbildschirmen oder anderen Bildschirmen angesehen wurden. 

• Im Jahr 2024 belegte Warner Bros. Discovery mit einem Anteil von 19,51 % den ersten Platz, gefolgt von TVP (18,41 %) und Polsat mit 18,18 % auf Platz drei. 
• Im Jahr 2025 gab es eine Veränderung: Polsat übernahm mit 18,12 % den ersten Platz, während Warner Bros. Discovery mit 17,97 % auf den zweiten Platz zurückfiel und TVP auf den dritten Platz (17,56 %) abrutschte. 
• Telewizja Republika war ein weiterer Aufsteiger, der 2024 mit einem Zuschaueranteil von 3,24 % den sechsten Platz belegte, 2025 jedoch auf den fünften Platz vorrückte und seinen Zuschaueranteil auf 5,23 % steigerte. 
• Canal+ war 2025 ein Neuzugang in den Top 10, während Byte Dance aus den Top 10 herausfiel.
• Was die Kennzahl der Bildschirmnutzung angeht, verzeichnete Google im Jahresvergleich einen Anstieg der Zuschauerzahlen im Haushalt auf dem Fernsehbildschirm von 27 % auf 29 %. 
• Auch Netflix konnte diesen Trend beobachten, wobei die Zuschauerzahlen auf dem Fernsehbildschirm von 80 % auf 84 % stiegen.

Lucyna Koba, Marktleiterin bei Nielsen Polen, sagte: „Die Daten für 2024–2025 zeigen eine Neuordnung unter den führenden Content-Anbietern in Polen, wobei Polsat, Warner Bros. Discovery und TVP weiterhin in einem hart umkämpften, dynamischen und sich ständig weiterentwickelnden Umfeld führend sind. Darüber hinaus zeigen unsere Daten, dass der Fernsehbildschirm für digitale Plattformen immer wichtiger wird. Der Anstieg des Anteils digitaler Plattformen wie Google und Netflix am Fernsehbildschirm deutet darauf hin, dass trotz der zunehmenden Verbreitung von mobilen Geräten das Wohnzimmer in Polen nach wie vor ein zentraler Ort für den Konsum in Haushalten ist.“

Der Bericht „All Screens Video Landscape” enthüllte auch andere interessante Trends in Bezug auf das Fernsehverhalten der Haushalte in Polen. Die Gesamtreichweite aller Videokonsumaktivitäten ging im Vergleich zum Vorjahr um 4,42 % zurück, jedoch stieg die durchschnittliche Sehdauer um 1,04 %, was zeigt, dass zwar weniger Menschen in Polen im Jahr 2025 zu Hause Inhalte konsumierten, diejenigen, die dies taten, jedoch tatsächlich länger fernsahen. Betrachtet man nur das Streaming (ohne lineares Fernsehen), so stieg die durchschnittliche Sehdauer trotz eines Rückgangs der Reichweite um 4,32 % um 4,19 %, während das lineare Fernsehen trotz eines Rückgangs der Reichweite um 4,5 % stabil blieb und nur einen minimalen Anstieg der durchschnittlichen Sehdauer um 0,19 % verzeichnete. Zu den Hauptgründen für den Rückgang der Reichweite gehört das Fehlen großer Sportveranstaltungen im Jahr 2025 im Vergleich zu 2024, das von den Olympischen Spielen und der UEFA-Europameisterschaft dominiert wurde. 2025 war ein wegweisendes Jahr für politische Inhalte, mit zahlreichen Debatten rund um die polnischen Präsidentschaftswahlen, die zu einer stärkeren Bindung des Publikums beitrugen.  

Lucyna Koba fügte hinzu: „Die Daten für 2025 zeigen eine deutliche Verlagerung von einer breiten Reichweite hin zu einer tieferen, konzentrierteren Bindung innerhalb polnischer Haushalte. Während die Reichweite leicht zurückging, wurden die Zuschauer zu engagierteren Konsumenten, die insgesamt mehr Zeit mit den Inhalten verbrachten. 

„Im Großen und Ganzen deutet dies darauf hin, dass der polnische Markt reifer wird. Sowohl für Vertreiber als auch für Werbetreibende hängt der Erfolg zunehmend nicht nur davon ab, wie viele Menschen sie erreichen, sondern auch davon, wie effektiv sie die Aufmerksamkeit dieses Publikums aufrechterhalten können. Die Tatsache, dass die lineare Fernsehzeit trotz eines Rückgangs der Reichweite stabil geblieben ist, unterstreicht einmal mehr, dass das traditionelle Fernsehen weiterhin ein sehr treues und beständiges Kernpublikum hat.“

Über Nielsen

Nielsen ist ein weltweit führender Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem globalen Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Verbindung(X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).

Vertriebshändler 2024/2025

Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, Polsat Box Go, Polsat Go, Polsatnews.pl, Interia.pl

Warner Bros Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, Max, Player, TVN24.pl

TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3

Google: YouTube

TV Puls: TV Puls, Puls2

Telewizja Republika: TV Republika

Meta: Facebook, Instagram

SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium

Netflix: Netflix

Byte Dance: TikTok

Canal+: Canal+ Premium, Planete+, Ale Kino+, teleTOON+, Minimini+, CANAL+ KUCHNIA, Novelas, CANAL+ EXTRA1, CANAL+ EXTRA2, Canal+Seriale, Canal+ DOMO, Canal+1, Canal+Film, CANAL+ SPORT, Canal+360, CANAL+ SPORT5, Canal+ Dokument, CANAL+SPORT2, CANAL+SPORT3, CANAL+SPORT4, DocuBox, CANAL+(online)

Kontakt