Relatório da Nielsen sobre o panorama do vídeo em todas as telas revela mudança no ranking da mídia polonesa e maior envolvimento do público

A sala de estar continua sendo o centro: Nielsen destaca o crescente domínio das plataformas digitais nas telas de TV na Polônia

Varsóvia – Polônia, 19 de janeiro de 2026 – A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, publicou hoje seu primeiro relatório All Screens Video Landscape (Panorama de vídeo em todas as telas) de 2026. O relatório mais recente acompanha a audiência total das famílias (definida como uma combinação do alcance total e do tempo gasto) na Polônia entre 2024 e 2025 em quatro telas – TVs, PCs/laptops, smartphones e tablets. 

Em primeiro lugar, o relatório comparou os 10 principais distribuidores de conteúdo na Polônia em 2024 e 2025, classificando-os com base em sua participação de audiência e detalhando se a visualização foi em telas de TV ou outras telas. 

• Em 2024, a Warner Bros. Discovery assumiu a liderança, com uma participação de 19,51%, seguida pela TVP (18,41%), com a Polsat completando os três primeiros lugares com 18,18%. 
• Em 2025, houve uma mudança, com o primeiro lugar sendo conquistado pela Polsat (18,12%), enquanto a Warner Bros. Discovery caiu uma posição para o segundo lugar, com 17,97%, e a TVP caiu para o terceiro lugar (17,56%). 
• A Telewizja Republika foi outra emissora que se destacou, tendo ficado em sexto lugar em 2024 com 3,24% de participação na audiência, mas em 2025 subiu para o quinto lugar e aumentou sua participação na audiência para 5,23%. 
• A Canal+ foi uma nova entrada no top 10 em 2025, enquanto a Byte Dance saiu da lista.
• No que diz respeito à métrica de compartilhamento de tela, o Google observou um aumento anual na audiência doméstica na tela da TV de 27% para 29%. 
• A Netflix também observou essa tendência, com sua audiência na tela da TV aumentando de 80% para 84%.

Lucyna Koba, líder de mercado da Nielsen Polônia, disse: “Os dados de 2024-2025 mostram uma reordenação entre os principais distribuidores de conteúdo da Polônia, com Polsat, Warner Bros. Discovery e TVP continuando a liderar um campo altamente competitivo, dinâmico e em evolução. Além disso, nossos dados mostram que a tela da TV está se tornando um destino cada vez mais importante para plataformas digitais. O crescimento da participação da tela da TV para plataformas digitais como Google e Netflix sugere que, mesmo com a expansão das opções de visualização em dispositivos móveis, a sala de estar continua sendo um centro para o consumo doméstico na Polônia.”

O relatório All Screens Video Landscape também revelou outras tendências interessantes em relação à visualização doméstica na Polônia. Houve um declínio de 4,42% em relação ao ano anterior no alcance total de todo o consumo de vídeo, no entanto, o tempo médio gasto com a visualização aumentou 1,04%, mostrando que, embora menos pessoas na Polônia tenham consumido conteúdo em casa em 2025, aquelas que o fizeram, na verdade, passaram mais tempo assistindo. Quando se analisa apenas o streaming (excluindo a visualização de TV linear), o tempo médio de visualização aumentou 4,19%, apesar de uma queda de 4,32% no alcance, enquanto a visualização de TV linear permaneceu estável, com um crescimento mínimo de 0,19% no tempo médio de visualização, apesar de também ter sofrido uma queda de 4,5% no alcance. Algumas das principais razões para o declínio no alcance incluem a falta de grandes eventos esportivos em 2025, em comparação com 2024, que foi dominado pelos Jogos Olímpicos e pelo Campeonato Europeu da UEFA. 2025 foi um ano marcante para o conteúdo político, com inúmeros debates em torno da eleição presidencial polonesa, o que ajudou a criar um envolvimento mais profundo com o público.  

Lucyna Koba acrescentou: “Os dados de 2025 indicam uma clara mudança do alcance de público amplo para um envolvimento mais profundo e concentrado nos lares poloneses. Embora o alcance tenha sofrido uma ligeira contração, aqueles que assistiram tornaram-se consumidores mais dedicados, passando mais tempo com o conteúdo em geral. 

“De modo geral, isso sugere que o mercado polonês está amadurecendo. Tanto para distribuidores quanto para anunciantes, o sucesso é cada vez mais definido não apenas pelo número de pessoas que alcançam, mas pela eficácia com que conseguem reter a atenção desse público. O fato de o tempo de visualização da TV linear ter permanecido estável, apesar da queda no alcance, ressalta ainda mais que a televisão tradicional continua a manter um público fiel e consistente.”

Sobre a Nielsen

A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).

Distribuidores 2024/2025

Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, Polsat Box Go, Polsat Go, Polsatnews.pl, Interia.pl

Warner Bros Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, Max, Player, TVN24.pl

TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3

Google: YouTube

TV Puls: TV Puls, Puls2

Telewizja Republika: TV Republika

Meta: Facebook, Instagram

SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium

Netflix: Netflix

Byte Dance: TikTok

Canal+: Canal+ Premium, Planete+, Ale Kino+, teleTOON+, Minimini+, CANAL+ KUCHNIA, Novelas, CANAL+ EXTRA1, CANAL+ EXTRA2, Canal+Seriale, Canal+ DOMO, Canal+1, Canal+Film, CANAL+ SPORT, Canal+360, CANAL+ SPORT5, Canal+ Dokument, CANAL+SPORT2, CANAL+SPORT3, CANAL+SPORT4, DocuBox, CANAL+(online)

Contato