ニールセンの「オールスクリーン動画環境レポート」が明らかにしたポーランドメディアランキングの変化と視聴者エンゲージメントの深化

リビングルームは依然として中心：ニールセン、ポーランドにおけるデジタルプラットフォームのテレビ画面支配力の拡大を強調

ワルシャワ（ポーランド）、2026年1月19日 –視聴者測定、データ、分析の世界的リーダーであるニールセンは本日、2026年初の「オールスクリーン動画環境レポート」を発表しました。 本報告書は、2024年から2025年にかけてポーランドにおける4つのスクリーン（テレビ、PC/ノートパソコン、スマートフォン、タブレット）における世帯総視聴者数（総リーチと視聴時間の合計として定義）を追跡調査したものである。 

まず、本報告書は2024年と2025年のポーランドにおける主要コンテンツ配信事業者トップ10を比較し、視聴者シェアに基づいて順位付けするとともに、視聴がテレビ画面上で行われたかその他の画面上で行われたかを分析した。 

• 2024年、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーが19.51%のシェアで首位を獲得し、TVP（18.41%）が続いた。ポルサットが18.18%でトップ3を締めくくった。 
• 2025年には変化が見られ、首位をポラット（18.12%）が獲得した一方、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは17.97%で順位を一つ落として2位となり、TVPは17.56%で3位に後退した。 
• テレビジヤ・レプブリカも躍進した。2024年には視聴率シェア3.24％で6位だったが、2025年には5位に浮上し、視聴率シェアを5.23％に伸ばした。 
• 2025年、Canal+が新たにトップ10入りを果たした一方、Byte Danceは脱落した。
• 画面シェアの指標において、Googleは前年比でテレビ画面における世帯視聴率が27％から29％に増加したことを確認した。 
• Netflixもこの傾向を捉え、テレビ画面での視聴率が80%から84%に増加した。

ニールセン・ポーランドのマーケットリーダー、ルシーナ・コバ氏は次のように述べた：「2024～2025年のデータは、ポーランドの主要コンテンツ配信事業者間で順位変動が生じていることを示しています。ポルサット、ワーナー・ブラザース・ディスカバリー、TVPが、競争が激しくダイナミックに進化する分野で引き続き主導権を握っています。 さらに、当社のデータはデジタルファーストプラットフォームにとってテレビ画面がますます重要な配信先になりつつあることを示しています。GoogleやNetflixといったデジタルプラットフォームのテレビ画面シェア増加は、モバイル端末での視聴選択肢が広がる中でも、ポーランドではリビングルームが家庭内消費の中心拠点であり続けていることを示唆しています。」

「オールスクリーン動画環境」レポートは、ポーランドにおける家庭内視聴に関するその他の興味深い傾向も明らかにした。全動画消費における総リーチは前年比4.42%減少したものの、平均視聴時間は1.04%増加した。これは2025年にポーランドで家庭内でコンテンツを消費する人が減少した一方で、実際に視聴した人々はより長い時間視聴したことを示している。 ストリーミング（リニアTV視聴を除く）のみを見ると、リーチが4.32％減少したにもかかわらず、平均視聴時間は4.19％増加した。一方、リニアTV視聴のみでは、リーチが4.5％減少したものの、平均視聴時間はわずか0.19％の微増で安定していた。 リーチ減少の主な要因として、2024年がオリンピックやUEFA欧州選手権で盛り上がったのに対し、2025年は大型スポーツイベントが少なかったことが挙げられる。一方で2025年は政治コンテンツにとって画期的な年となり、ポーランド大統領選挙を巡る数多くの討論が視聴者との深い関与を生み出した。  

ルシーナ・コバは次のように付け加えた：「2025年のデータは、ポーランドの世帯内における広範な視聴者リーチから、より深く集中したエンゲージメントへの明確な転換を示しています。リーチはわずかに縮小したものの、視聴者はより熱心な消費者となり、コンテンツ全体に費やす時間が増加しました。」 

「概して、これはポーランド市場が成熟しつつあることを示唆している。配信事業者にとっても広告主にとっても、成功は単にどれだけ多くの人にリーチできるかだけでなく、その視聴者の関心をどれだけ効果的に維持できるかでますます定義されるようになっている。リーチが減少したにもかかわらず、リニアテレビの視聴時間が安定していた事実は、従来のテレビが依然として非常に忠実で安定したコア視聴者を保持していることをさらに裏付けている。」

ニールセンについて

ニールセンはオーディエンス測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーです。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在そして将来にわたってグローバルな視聴者とつながり、エンゲージすることができます。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（X、LinkedIn、YouTube、Facebook、Instagram）でご覧ください。

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