RAPORT NIELSENA „ALL SCREENS VIDEO LANDSCAPE” PREZENTUJE ZMIANY W RANKINGU POLSKICH MEDIÓW I WIĘKSZE ZAANGAŻOWANIE WIDZÓW 

W centrum uwagi pozostaje salon: Nielsen podkreśla rosnącą dominację ekranu TV dla platform cyfrowych w Polsce

Warszawa, Polska, 19.01.26 – Nielsen, światowy lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analityki, opublikował dziś pierwszy w 2026 roku raport „All Screens Video Landscape”. Najnowszy dokument prezentuje całkowitą oglądalność w gospodarstwach domowych (definiowaną jako połączenie zasięgu całkowitego i czasu poświęconego na oglądanie) w Polsce w latach 2024–2025 na czterech ekranach: telewizorach, komputerach/laptopach, smartfonach i tabletach. 

W raporcie porównano 10 największych dystrybutorów treści w Polsce w 2024 i 2025 roku, szeregując ich na podstawie udziału w widowni i rozbijając dane na oglądalność na ekranach telewizyjnych oraz pozostałych urządzeniach.  

• W 2024 roku pierwsze miejsce zajęła grupa Warner Bros. Discovery z udziałem 19,51%, wyprzedzając TVP (18,41%) oraz Polsat, który zamknął pierwszą trójkę z wynikiem 18,18%.  
• Rok 2025 przyniósł zmiany – na pozycję lidera awansował Polsat (18,12%), podczas gdy Warner Bros. Discovery spadło na drugie miejsce (17,97%), a TVP na trzecie (17,56%).  
• Kolejnym istotnym graczem była Telewizja Republika, która w 2024 roku zajmowała szóste miejsce z udziałem 3,24%, by w 2025 roku awansowała na piątą pozycję, zwiększając swój udział w oglądalności do 5,23%.  
• W 2025 roku w pierwszej dziesiątce pojawił się Canal+, natomiast z zestawienia wypadł ByteDance.
• Analizując udział ekranów w całkowitej oglądalności wideo możemy zauważyć, że , rok do roku Google odnotował wzrost udziału widowni na ekranie telewizora z 27% do 29% (w ramach oglądalności wideo w gospodarstwie domowym).  
• Podobny trend obserwujemy w przypadku Netflixa, którego oglądalność na ekranie TV wzrosła z 80% do 84%.

Lucyna Koba, Market Leader w AGB Nielsen Polska, komentuje : „Dane z lat 2024–2025 pokazują przetasowania wśród czołowych dystrybutorów treści w Polsce, gdzie Polsat, Warner Bros. Discovery i TVP niezmiennie prowadzą w wysoce konkurencyjnym, dynamicznym i ewoluującym otoczeniu. Dodatkowo nasze dane wskazują, że ekran telewizyjny staje się coraz ważniejszym miejscem docelowym dla platform streamingowych. Wzrost udziału ekranu TV dla takich graczy jak Google i Netflix, sugeruje, że nawet przy rosnącej liczbie urządzeń mobilnych, salon pozostaje centralnym punktem konsumpcji mediów w polskich domach”.

Raport „All Screens Video Landscape” ujawnił również inne interesujące trendy dotyczące oglądalności wideo w Polskich domach. Odnotowano spadek całkowitego zasięgu konsumpcji wideo o 4,42% rok do roku, jednak średni czas spędzony na oglądaniu wzrósł o 1,04%. Świadczy to o tym, że choć w 2025 roku mniej osób w Polsce oglądało treści wideo w domu, ci, którzy to robili, poświęcali na to więcej czasu. Analizując wyłącznie streaming (z wyłączeniem telewizji linearnej) możemy powiedzieć, że średni czas oglądania wzrósł o 4,19% mimo spadku zasięgu o 4,32%. Z kolei oglądalność samej telewizji linearnej pozostała stabilna pod względem czasu oglądania (wzrost o 0,19%).Odnotowaliśmy jednak spadek zasięgu o 4,5%. Przyczynił się do tego brak wielkich wydarzeń sportowych w 2025 roku w porównaniu do roku 2024 - który zdominowany był przez Igrzyska Olimpijskie oraz Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej (UEFA Euro). Rok 2025 był natomiast przełomowy dla treści politycznych – liczne debaty wokół wyborów prezydenckich w Polsce przyczyniły się do większego zaangażowania odbiorców.  

Lucyna Koba dodaje: „Dane z 2025 roku wskazują na wyraźny zwrot w stronę większego zaangażowania w treści wideo w polskich gospodarstwach domowych. Choć zasięg uległ lekkiemu zmniejszeniu, widzowie stali się bardziej oddanymi konsumentami, spędzając ogółem więcej czasu na oglądaniu wideo. W szerszym ujęciu sugeruje to, że Polski rynek się zmienia. Zarówno dla dystrybutorów, jak i reklamodawców, sukces jest coraz częściej definiowany nie tylko przez to, do ilu osób docierają, ale również, jak skutecznie potrafią utrzymać uwagę tej publiczności. Fakt, że czas oglądania telewizji linearnej pozostał stabilny mimo spadku zasięgu, dodatkowo podkreśla, że tradycyjna telewizja nadal posiada bardzo lojalną i stałą grupę odbiorców”. 

„Ogólnie rzecz biorąc, sugeruje to, że polski rynek dojrzewa. Zarówno dla dystrybutorów, jak i reklamodawców sukces coraz częściej definiuje się nie tylko liczbą osób, do których docierają, ale także skutecznością, z jaką potrafią utrzymać uwagę tej widowni. Fakt, że czas oglądania telewizji linearnej pozostał stabilny pomimo spadku zasięgu, dodatkowo podkreśla, że tradycyjna telewizja nadal ma bardzo lojalną i stałą grupę widzów”.

O firmie Nielsen

Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).

Dystrybutorzy 2024/2025

Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, Polsat Box Go, Polsat Go, Polsatnews.pl,
 Interia.pl

Warner Bros Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, Max, Player,
 TVN24.pl

TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3

Google: YouTube

TV Puls: TV Puls, Puls2

Telewizja Republika: TV Republika

Meta: Facebook, Instagram

SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium

Netflix: Netflix

Byte Dance: TikTok

Canal+: Canal+ Premium, Planete+, Ale Kino+, teleTOON+, Minimini+, CANAL+ KUCHNIA, Novelas, CANAL+ EXTRA1, CANAL+ EXTRA2, Canal+Seriale, Canal+ DOMO, Canal+1, Canal+Film, CANAL+ SPORT, Canal+360, CANAL+ SPORT5, Canal+ Dokument, CANAL+SPORT2, CANAL+SPORT3, CANAL+SPORT4, DocuBox, CANAL+(platforma)

Kontakt