Il rapporto Nielsen All Screens Video Landscape rivela un cambiamento nella classifica dei media polacchi e un maggiore coinvolgimento del pubblico

Il salotto rimane il centro della casa: Nielsen sottolinea il crescente predominio degli schermi televisivi per le piattaforme digitali in Polonia

Varsavia – Polonia, 19 gennaio 2026 – Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha pubblicato oggi il suo primo rapporto All Screens Video Landscape del 2026. L'ultimo rapporto traccia il numero totale di spettatori domestici (definito come la combinazione di copertura totale e tempo trascorso) in Polonia tra il 2024 e il 2025 su quattro schermi: TV, PC/laptop, smartphone e tablet. 

In primo luogo, il rapporto ha messo a confronto i primi 10 distributori di contenuti in Polonia nel 2024 e nel 2025, classificandoli in base alla loro quota di audience e suddividendo le visualizzazioni tra schermi televisivi e altri schermi. 

• Nel 2024, Warner Bros. Discovery ha conquistato il primo posto con una quota del 19,51%, seguita da TVP (18,41%) e Polsat che ha completato la top three con il 18,18%. 
• Il 2025 ha visto un cambiamento, con Polsat che ha conquistato il primo posto (18,12%), mentre Warner Bros. Discovery è scesa al secondo posto con il 17,97% e TVP è scesa al terzo posto (17,56%). 
• Telewizja Republika è stata un'altra emittente in crescita, che nel 2024 occupava il sesto posto con il 3,24% di share, ma nel 2025 è salita al quinto posto aumentando il proprio share al 5,23%. 
• Canal+ è entrato nella top 10 nel 2025, mentre Byte Dance ne è uscito.
• Per quanto riguarda la metrica della condivisione dello schermo, Google ha registrato un aumento dell'audience domestica sullo schermo televisivo dal 27% al 29% su base annua. 
• Anche Netflix ha registrato questa tendenza, con un aumento degli spettatori su schermo televisivo dall'80% all'84%.

Lucyna Koba, Market Leader di Nielsen Polonia, ha dichiarato: "I dati relativi al periodo 2024-2025 mostrano un riassetto tra i principali distributori di contenuti in Polonia, con Polsat, Warner Bros. Discovery e TVP che continuano a guidare un settore altamente competitivo, dinamico e in continua evoluzione. Inoltre, i nostri dati mostrano che lo schermo televisivo sta diventando una destinazione sempre più importante per le piattaforme digital-first. La crescita della quota di schermo televisivo per piattaforme digitali come Google e Netflix suggerisce che, anche se le opzioni di visione si espandono sui dispositivi mobili, il salotto rimane un hub centrale per il consumo domestico in Polonia".

Il rapporto All Screens Video Landscape ha rivelato anche altre tendenze interessanti relative alla visione domestica in Polonia. Si è registrato un calo del 4,42% su base annua nella portata totale di tutti i consumi video, tuttavia il tempo medio dedicato alla visione è aumentato dell'1,04%, dimostrando che, sebbene nel 2025 in Polonia meno persone abbiano consumato contenuti a casa, coloro che lo hanno fatto hanno effettivamente dedicato più tempo alla visione. Se si considera solo lo streaming (escludendo la visione della TV lineare), il tempo medio di visione è aumentato del 4,19%, nonostante un calo del 4,32% nella copertura, mentre la sola visione della TV lineare è rimasta stabile con una crescita minima dello 0,19% nel tempo medio di visione, nonostante abbia registrato anch'essa un calo del 4,5% nella copertura. Tra le ragioni principali del calo della copertura vi è la mancanza di grandi eventi sportivi nel 2025, rispetto al 2024, che è stato dominato dai Giochi Olimpici e dai Campionati Europei UEFA. Il 2025 è stato un anno fondamentale per i contenuti politici, con numerosi dibattiti sulle elezioni presidenziali polacche, che hanno contribuito a creare un coinvolgimento più profondo con il pubblico.  

Lucyna Koba ha aggiunto: "I dati del 2025 indicano un chiaro passaggio da un pubblico ampio a un coinvolgimento più profondo e concentrato all'interno delle famiglie polacche. Sebbene la portata abbia subito una leggera contrazione, coloro che hanno guardato i contenuti sono diventati consumatori più fedeli, dedicando complessivamente più tempo ai contenuti stessi. 

"In linea di massima, ciò suggerisce che il mercato polacco sta maturando. Sia per i distributori che per gli inserzionisti, il successo è sempre più definito non solo dal numero di persone raggiunte, ma anche dall'efficacia con cui riescono a mantenere l'attenzione di quel pubblico. Il fatto che il tempo di visione della TV lineare sia rimasto stabile nonostante un calo della portata sottolinea ulteriormente che la televisione tradizionale continua a mantenere un pubblico fedele e costante".

Informazioni su Nielsen

Nielsen è leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, forniamo ai nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico globale, ora e in futuro. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com e contattateci sui social media(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).

Distributori 2024/2025

Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, Polsat Box Go, Polsat Go, Polsatnews.pl, Interia.pl

Warner Bros Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, Max, Player, TVN24.pl

TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3

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TV Puls: TV Puls, Puls2

Telewizja Republika: TV Republika

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SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium

Netflix: Netflix

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