Laporan Nielsen tentang Peta Lanskap Video di Semua Layar Mengungkap Perubahan Peringkat Media di Polandia dan Peningkatan Keterlibatan Penonton yang Lebih Dalam

Ruang Tamu Tetap Menjadi Pusat: Nielsen Menyoroti Dominasi Layar TV yang Semakin Meningkat untuk Platform Digital di Polandia

Warsaw – Polandia, 19 Januari 2026 – Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik, telah menerbitkan laporan All Screens Video Landscape pertamanya untuk tahun 2026. Laporan terbaru ini memantau total penonton rumah tangga (didefinisikan sebagai kombinasi jangkauan total dan waktu yang dihabiskan) di Polandia antara tahun 2024 dan 2025 di empat layar – TV, PC/laptop, smartphone, dan tablet. 

Pertama, laporan tersebut membandingkan 10 distributor konten teratas di Polandia pada tahun 2024 dan 2025, dengan peringkat berdasarkan pangsa penonton mereka dan membedakan apakah penayangan dilakukan di layar TV atau layar lainnya. 

• Pada tahun 2024, Warner Bros. Discovery menduduki peringkat teratas dengan pangsa pasar sebesar 19,51%, disusul oleh TVP (18,41%), dan Polsat menutup tiga besar dengan pangsa pasar 18,18%. 
• Pada tahun 2025 terjadi perubahan, dengan posisi teratas diraih oleh Polsat (18,12%), sementara Warner Bros. Discovery turun satu peringkat ke posisi kedua dengan 17,97%, dan TVP turun ke posisi ketiga (17,56%). 
• Telewizja Republika juga menjadi salah satu stasiun televisi yang menonjol, menduduki peringkat keenam pada tahun 2024 dengan pangsa penonton sebesar 3,24%, namun pada tahun 2025, naik ke peringkat kelima dan meningkatkan pangsa penontonnya menjadi 5,23%. 
• Canal+ masuk ke dalam 10 besar pada tahun 2025, sementara Byte Dance keluar dari daftar.
• Dalam hal metrik pangsa layar, Google mencatat peningkatan pangsa penonton rumah tangga di layar TV dari 27% menjadi 29% secara tahunan. 
• Netflix juga melihat tren ini dengan persentase penonton yang menonton di layar TV meningkat dari 80% menjadi 84%.

Lucyna Koba, Pemimpin Pasar, Nielsen Polandia, mengatakan: “Data 2024–2025 menunjukkan pergeseran di antara distributor konten terkemuka Polandia, dengan Polsat, Warner Bros. Discovery, dan TVP terus memimpin bidang yang sangat kompetitif, dinamis, dan terus berkembang. Selain itu, data kami menunjukkan bahwa layar TV semakin menjadi destinasi penting bagi platform digital-first. Pertumbuhan pangsa layar TV untuk platform digital seperti Google dan Netflix menunjukkan bahwa meskipun opsi menonton semakin meluas di perangkat mobile, ruang tamu tetap menjadi pusat utama konsumsi rumah tangga di Polandia.”

Laporan "All Screens Video Landscape" juga mengungkap tren menarik lainnya terkait pola menonton di rumah di Polandia. Ada penurunan sebesar 4,42% secara tahunan dalam jangkauan total konsumsi video, namun rata-rata waktu menonton meningkat sebesar 1,04%, menunjukkan bahwa meskipun fewer orang di Polandia menonton konten di rumah pada tahun 2025, mereka yang melakukannya sebenarnya menghabiskan waktu lebih lama untuk menontonnya. Ketika melihat hanya streaming (tanpa termasuk penayangan TV linear), waktu rata-rata menonton meningkat sebesar 4,19%, meskipun jangkauan menurun sebesar 4,32%, sementara penayangan TV linear tetap stabil dengan pertumbuhan minimal 0,19% dalam waktu rata-rata menonton, meskipun juga mengalami penurunan jangkauan sebesar 4,5%. Beberapa alasan utama penurunan jangkauan termasuk kurangnya acara olahraga besar pada tahun 2025 dibandingkan dengan 2024, yang didominasi oleh Olimpiade dan Kejuaraan Eropa UEFA. Tahun 2025 menandai tahun bersejarah untuk konten politik, dengan berbagai debat seputar pemilihan presiden Polandia, yang membantu menciptakan keterlibatan yang lebih dalam dengan penonton.  

Lucyna Koba menambahkan: “Data tahun 2025 menunjukkan pergeseran yang jelas dari jangkauan audiens yang luas menuju keterlibatan yang lebih dalam dan terfokus di dalam rumah tangga Polandia. Meskipun jangkauan mengalami kontraksi ringan, mereka yang menonton menjadi konsumen yang lebih setia, menghabiskan lebih banyak waktu dengan konten secara keseluruhan.” 

Secara umum, hal ini menunjukkan bahwa pasar Polandia sedang berkembang. Bagi distributor dan pengiklan, kesuksesan kini tidak hanya ditentukan oleh seberapa banyak orang yang mereka jangkau, tetapi juga seberapa efektif mereka dapat mempertahankan perhatian audiens tersebut. Fakta bahwa waktu menonton TV linear tetap stabil meskipun jangkauan audiens menurun semakin menegaskan bahwa televisi tradisional tetap memiliki audiens inti yang sangat setia dan konsisten.

Tentang Nielsen

Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).

Distributor 2024/2025

Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, Polsat Box Go, Polsat Go, Polsatnews.pl, Interia.pl

Warner Bros Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, Max, Player, TVN24.pl

TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3

Google: YouTube

TV Puls: TV Puls, Puls2

Telewizja Republika: TV Republika

Meta: Facebook, Instagram

SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium

Netflix: Netflix

Byte Dance: TikTok

Canal+: Canal+ Premium, Planete+, Ale Kino+, teleTOON+, Minimini+, CANAL+ KUCHNIA, Novelas, CANAL+ EXTRA1, CANAL+ EXTRA2, Canal+Seriale, Canal+ DOMO, Canal+1, Canal+Film, CANAL+ SPORT, Canal+360, CANAL+ SPORT5, Canal+ Dokument, CANAL+SPORT2, CANAL+SPORT3, CANAL+SPORT4, DocuBox, CANAL+(online)

Kontak