El informe «All Screens Video Landscape» de Nielsen revela un cambio en la clasificación de los medios de comunicación polacos y un mayor compromiso por parte de la audiencia.

El salón sigue siendo el centro: Nielsen destaca el creciente dominio de las pantallas de televisión para plataformas digitales en Polonia.

Varsovia (Polonia), 19 de enero de 2026. Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha publicado hoy su primer informe All Screens Video Landscape (Panorama audiovisual en todas las pantallas) de 2026. El último informe realiza un seguimiento de la audiencia total de los hogares (definida como la combinación del alcance total y el tiempo dedicado) en Polonia entre 2024 y 2025 en cuatro pantallas: televisores, ordenadores personales/portátiles, teléfonos inteligentes y tabletas. 

En primer lugar, el informe comparó los diez principales distribuidores de contenidos en Polonia en 2024 y 2025, clasificándolos en función de su cuota de audiencia y desglosando si el visionado se realizaba en pantallas de televisión u otras pantallas. 

• En 2024, Warner Bros. Discovery ocupó el primer lugar, con una cuota del 19,51 %, seguida de TVP (18,41 %), y Polsat completó el podio con un 18,18 %. 
• En 2025 se produjo un cambio, ya que Polsat ocupó el primer puesto (18,12 %), mientras que Warner Bros. Discovery bajó un puesto hasta el segundo lugar con un 17,97 % y TVP cayó al tercero (17,56 %). 
• Telewizja Republika fue otra cadena que avanzó, ya que en 2024 ocupaba el sexto lugar con un 3,24 % de cuota de audiencia, pero en 2025 ascendió al quinto lugar y aumentó su cuota de audiencia hasta el 5,23 %. 
• Canal+ fue una nueva incorporación al top 10 en 2025, mientras que Byte Dance salió de la lista.
• En cuanto a la métrica de pantalla compartida, Google observó un aumento interanual de la audiencia doméstica en la pantalla de televisión del 27 % al 29 %. 
• Netflix también observó esta tendencia, ya que su audiencia en pantallas de televisión aumentó del 80 % al 84 %.

Lucyna Koba, líder de mercado de Nielsen Polonia, afirmó: «Los datos de 2024-2025 muestran un reordenamiento entre los principales distribuidores de contenidos de Polonia, con Polsat, Warner Bros. Discovery y TVP continuando al frente de un sector altamente competitivo, dinámico y en constante evolución. Además, nuestros datos muestran que la pantalla de televisión se está convirtiendo en un destino cada vez más importante para las plataformas digitales. El crecimiento de la cuota de pantalla de televisión de plataformas digitales como Google y Netflix sugiere que, aunque las opciones de visualización se amplían a los dispositivos móviles, el salón sigue siendo el centro neurálgico del consumo doméstico en Polonia».

El informe All Screens Video Landscape también reveló otras tendencias interesantes con respecto al consumo televisivo en los hogares polacos. Se produjo un descenso interanual del 4,42 % en el alcance total de todo el consumo de vídeo, sin embargo, el tiempo medio dedicado al visionado aumentó un 1,04 %, lo que demuestra que, aunque en 2025 menos personas consumieron contenidos en sus hogares en Polonia, las que lo hicieron dedicaron más tiempo a verlos. Si nos fijamos solo en el streaming (excluyendo el visionado de televisión lineal), el tiempo medio de visionado aumentó un 4,19 %, a pesar de la caída del 4,32 % en el alcance, mientras que el visionado de televisión lineal se mantuvo estable, con un crecimiento mínimo del 0,19 % en el tiempo medio de visionado, a pesar de experimentar también una caída del 4,5 % en el alcance. Algunas de las principales razones del descenso en el alcance incluyen la falta de grandes eventos deportivos en 2025, en comparación con 2024, que estuvo dominado por los Juegos Olímpicos y la Eurocopa de la UEFA. 2025 fue un año histórico para los contenidos políticos, con numerosos debates en torno a las elecciones presidenciales polacas, lo que contribuyó a crear un mayor compromiso con el público.  

Lucyna Koba añadió: «Los datos de 2025 indican un claro giro desde un amplio alcance de audiencia hacia una participación más profunda y concentrada dentro de los hogares polacos. Aunque el alcance experimentó una ligera contracción, los espectadores se convirtieron en consumidores más fieles, dedicando más tiempo al contenido en general». 

«En términos generales, esto sugiere que el mercado polaco está madurando. Tanto para los distribuidores como para los anunciantes, el éxito se define cada vez más no solo por el número de personas a las que llegan, sino por la eficacia con la que pueden retener la atención de esa audiencia. El hecho de que el tiempo de visionado de la televisión lineal se mantuviera estable a pesar de la caída en el alcance subraya aún más que la televisión tradicional sigue contando con una audiencia principal muy fiel y constante».

Acerca de Nielsen

Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).

Distribuidores 2024/2025

Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, Polsat Box Go, Polsat Go, Polsatnews.pl, Interia.pl

Warner Bros Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, Max, Player, TVN24.pl

TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3

Google: YouTube

TV Puls: TV Puls, Puls2

Telewizja Republika: TV Republika

Meta: Facebook, Instagram

SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium

Netflix: Netflix

Byte Dance: TikTok

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