尼尔森《全屏视频格局报告》揭示波兰媒体排名变化与受众深度参与趋势

客厅地位依然核心：尼尔森报告凸显数字平台在波兰电视屏幕领域日益增长的统治地位

华沙——波兰，2026年1月19日——全球领先的受众测量、数据与分析公司尼尔森今日发布了2026年首份《全屏视频格局报告》。 该报告追踪了2024至2025年间波兰家庭在四大屏幕（电视、台式机/笔记本电脑、智能手机和平板电脑）上的总收视量（定义为覆盖人数与观看时长的综合指标）。 

首先，该报告对比了2024年与2025年波兰前十大内容分发商，根据其观众份额进行排名，并细分了观众是通过电视屏幕还是其他屏幕进行观看。 

• 2024年，华纳兄弟探索公司以19.51%的市场份额位居榜首，TVP（18.41%）紧随其后，波兰卫星电视公司（Polsat）以18.18%的市场份额位列前三。 
• 2025年出现变化，波兰卫星电视台（Polsat）以18.12%的份额夺得榜首，华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）则以17.97%的份额退居次席，波兰电视台（TVP）则跌至第三位（17.56%）。 
• 共和国电视台同样表现亮眼，2024年以3.24%的收视份额位列第六，2025年跃居第五名，收视份额提升至5.23%。 
• 2025年，Canal+首次跻身前十，而字节跳动则跌出榜单。
• 在屏幕共享指标方面，谷歌家庭电视屏幕的观看率同比从27%上升至29%。 
• Netflix也观察到这一趋势，其电视屏幕上的观看比例从80%上升至84%。

尼尔森波兰市场负责人卢西娜·科巴表示："2024-2025年的数据显示波兰主要内容分发商格局正在重塑，Polsat、华纳兄弟探索公司和TVP继续主导着这个竞争激烈、充满活力且不断演变的领域。 此外，我们的数据表明电视屏幕正成为数字优先平台日益重要的传播渠道。谷歌和奈飞等数字平台在电视屏幕份额的增长表明，即便移动设备观看选择不断扩展，客厅仍是波兰家庭娱乐消费的核心枢纽。"

《全屏视频景观报告》还揭示了波兰家庭观看行为的其他有趣趋势。尽管视频消费的总覆盖率同比下降4.42%，但平均观看时长却增长了1.04%，这表明2025年波兰家庭内容消费人数减少，但实际观看时长却有所延长。 若单独观察流媒体（排除线性电视观看），尽管覆盖率下降4.32%，平均观看时长仍增长4.19%；而线性电视观看虽覆盖率下滑4.5%，平均观看时长却微增0.19%保持稳定。 覆盖率下降的主要原因包括：相较于2024年（该年由奥运会和欧洲杯主导），2025年缺乏大型体育赛事。不过2025年成为政治内容的里程碑之年，围绕波兰总统选举的众多辩论有效深化了观众参与度。  

卢西娜·科巴补充道："2025年的数据显示，收视群体正从广泛覆盖转向波兰家庭内部更深入、更集中的互动。尽管覆盖范围略有收缩，但观众群体却转变为更忠实的消费者，整体内容观看时长显著增加。" 

总体而言，这表明波兰市场正在走向成熟。对于分销商和广告商而言，成功的衡量标准不再仅仅取决于覆盖人群的数量，更在于能否有效地吸引并留住受众的注意力。尽管覆盖率有所下降，线性电视的收视时长却保持稳定，这一事实进一步印证了传统电视仍拥有高度忠诚且稳定的核心观众群体。

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