닐슨의 '모든 화면 비디오 환경 보고서', 폴란드 미디어 순위 변화와 시청자 참여도 심화 드러내

거실은 여전히 중심: 닐슨, 폴란드에서 디지털 플랫폼의 TV 화면 지배력 확대 강조

바르샤바 – 폴란드, 2026년 1월 19일 – 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨이 2026년 첫 번째 '올 스크린 비디오 환경 보고서'를 발표했습니다. 이번 최신 보고서는 2024년부터 2025년까지 폴란드 내 TV, PC/노트북, 스마트폰, 태블릿 등 4가지 스크린을 아우르는 총 가구 시청률(총 도달률과 시청 시간의 합계로 정의)을 추적합니다. 

첫째, 본 보고서는 2024년과 2025년 폴란드 상위 10개 콘텐츠 유통사를 비교 분석하였으며, 시청 점유율을 기준으로 순위를 매기고 시청이 TV 화면에서 이루어졌는지 다른 화면에서 이루어졌는지 구분하여 제시하였습니다. 

• 2024년 워너 브라더스 디스커버리가 19.51%의 점유율로 1위를 차지했으며, TVP(18.41%)가 그 뒤를 이었고, 폴삿이 18.18%로 3위를 기록했다. 
• 2025년에는 변화가 있었는데, 폴사트(Polsat)가 1위(18.12%)를 차지했으며, 워너브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)는 17.97%로 한 계단 하락해 2위를 기록했고, TVP는 17.56%로 3위로 떨어졌다. 
• 텔레비지야 레푸블리카는 또 다른 상승세를 보인 방송사로, 2024년에는 시청률 점유율 3.24%로 6위를 기록했으나, 2025년에는 5위로 올라서며 시청률 점유율을 5.23%로 높였다. 
• 2025년 상위 10위권에 Canal+가 새롭게 진입한 반면, Byte Dance는 순위에서 제외되었다.
• 화면 점유율 지표 측면에서, 구글은 TV 화면에서의 가구 시청률이 전년 대비 27%에서 29%로 증가한 것으로 나타났습니다. 
• 넷플릭스 역시 TV 화면 시청률이 80%에서 84%로 증가하는 추세를 확인했다.

닐슨 폴란드의 시장 리더 루시나 코바는 다음과 같이 말했습니다: "2024-2025년 데이터는 폴란드 주요 콘텐츠 유통사들 사이에서 재편이 일어나고 있음을 보여줍니다. 폴사트, 워너브라더스 디스커버리, TVP가 여전히 치열한 경쟁과 역동적이며 진화하는 분야를 주도하고 있습니다. 또한, TV 화면이 디지털 중심 플랫폼에게 점점 더 중요한 유통 경로로 부상하고 있음을 데이터가 보여줍니다. 구글과 넷플릭스 같은 디지털 플랫폼의 TV 화면 점유율 증가는 모바일 기기에서의 시청 옵션이 확대되는 상황에서도 거실이 여전히 폴란드 가정의 콘텐츠 소비 중심지임을 시사합니다."

'모든 화면의 비디오 환경' 보고서는 폴란드 가정의 시청 행태와 관련하여 다른 흥미로운 추세도 드러냈다. 전체 비디오 소비의 총 도달률은 전년 대비 4.42% 감소했으나, 평균 시청 시간은 1.04% 증가했다. 이는 2025년 폴란드에서 가정 내 콘텐츠를 소비하는 사람이 줄었음에도 불구하고, 실제로 시청한 사람들은 더 오랜 시간을 시청에 할애했음을 보여준다. 스트리밍(선형 TV 시청 제외)만 살펴보면, 도달률은 4.32% 감소했음에도 평균 시청 시간은 4.19% 증가했습니다. 반면 선형 TV 시청은 도달률이 4.5% 감소했음에도 평균 시청 시간이 0.19% 소폭 증가하며 안정세를 유지했습니다. 도달률 감소의 주요 원인으로는 2024년 올림픽과 UEFA 유럽 챔피언십이 주를 이뤘던 것과 비교해 2025년에는 대규모 스포츠 행사가 부족했던 점이 꼽힌다. 반면 2025년은 정치 콘텐츠의 획기적인 해로, 폴란드 대통령 선거를 둘러싼 수많은 토론이 시청자와의 깊은 교감을 형성하는 데 기여했다.  

루시나 코바는 덧붙여 말했다: "2025년 데이터는 광범위한 시청자 도달에서 폴란드 가구 내 더 깊고 집중된 참여로 명확한 전환을 보여줍니다. 도달 범위는 소폭 축소되었지만, 시청자들은 더 충성도 높은 소비자로 변모하여 콘텐츠와 함께 보내는 시간이 전반적으로 증가했습니다." 

"광범위하게 보면 이는 폴란드 시장이 성숙해지고 있음을 시사합니다. 유통사나 광고주 모두에게 성공은 단순히 얼마나 많은 사람에게 도달하느냐가 아니라, 그 시청자의 관심을 얼마나 효과적으로 유지하느냐에 의해 점점 더 정의되고 있습니다. 도달률이 감소했음에도 선형 TV 시청 시간이 안정적으로 유지되었다는 사실은 전통적인 텔레비전이 여전히 매우 충성스럽고 꾸준한 핵심 시청층을 보유하고 있음을 더욱 강조합니다."

닐슨 소개

닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.

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