Le rapport « All Screens Video Landscape » de Nielsen révèle un changement dans le classement des médias polonais et un engagement plus profond de l'audience

Le salon reste au centre : Nielsen souligne la domination croissante des écrans de télévision pour les plateformes numériques en Pologne

Varsovie, Pologne, 19 janvier 2026 – Nielsen, leader mondial dans le domaine de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a publié aujourd'hui son premier rapport All Screens Video Landscape (Paysage vidéo tous écrans) de 2026. Ce dernier rapport suit l'audience totale des foyers (définie comme la combinaison de la portée totale et du temps passé) en Pologne entre 2024 et 2025 sur quatre écrans : téléviseurs, PC/ordinateurs portables, smartphones et tablettes. 

Tout d'abord, le rapport a comparé les 10 principaux distributeurs de contenu en Pologne en 2024 et 2025, en les classant en fonction de leur part d'audience et en distinguant si le visionnage avait lieu sur des écrans de télévision ou d'autres écrans. 

• En 2024, Warner Bros. Discovery occupait la première place, avec une part de 19,51 %, suivie par TVP (18,41 %), Polsat complétant le trio de tête avec 18,18 %. 
• L'année 2025 a vu un changement, la première place étant remportée par Polsat (18,12 %), tandis que Warner Bros. Discovery a reculé d'une place pour se classer deuxième avec 17,97 % et TVP troisième (17,56 %). 
• Telewizja Republika a également progressé, occupant la sixième place en 2024 avec 3,24 % de part d'audience, mais passant à la cinquième place en 2025 et augmentant sa part d'audience à 5,23 %. 
• Canal+ a fait son entrée dans le top 10 en 2025, tandis que Byte Dance en a été exclu.
• En ce qui concerne le partage d'écran, Google a constaté une augmentation de 27 % à 29 % du nombre de foyers regardant la télévision par rapport à l'année précédente. 
• Netflix a également constaté cette tendance, avec une augmentation de son audience sur écran de télévision de 80 % à 84 %.

Lucyna Koba, responsable du marché chez Nielsen Pologne, a déclaré : « Les données pour 2024-2025 montrent un remaniement parmi les principaux distributeurs de contenu en Pologne, Polsat, Warner Bros. Discovery et TVP continuant à dominer un secteur hautement concurrentiel, dynamique et en pleine évolution. De plus, nos données montrent que l'écran de télévision devient une destination de plus en plus importante pour les plateformes numériques. La croissance de la part d'écran de télévision pour les plateformes numériques telles que Google et Netflix suggère que, même si les options de visionnage se multiplient sur les appareils mobiles, le salon reste un lieu central pour la consommation des ménages en Pologne. »

Le rapport All Screens Video Landscape a également révélé d'autres tendances intéressantes concernant le visionnage à domicile en Pologne. La portée totale de la consommation vidéo a diminué de 4,42 % par rapport à l'année précédente, mais le temps moyen passé à regarder la télévision a augmenté de 1,04 %, ce qui montre que si moins de personnes en Pologne ont consommé du contenu à domicile en 2025, celles qui l'ont fait ont en fait passé plus de temps à le regarder. Si l'on considère uniquement le streaming (à l'exclusion de la télévision linéaire), le temps moyen passé à regarder la télévision a augmenté de 4,19 %, malgré une baisse de 4,32 % de l'audience, tandis que le temps moyen passé à regarder la télévision linéaire est resté stable, avec une croissance minimale de 0,19 %, malgré une baisse de 4,5 % de l'audience. Parmi les principales raisons de cette baisse de l'audience, on peut citer l'absence de grands événements sportifs en 2025, contrairement à 2024, qui avait été marquée par les Jeux olympiques et le Championnat d'Europe de football. L'année 2025 a été marquée par des événements politiques importants, avec de nombreux débats autour de l'élection présidentielle polonaise, qui ont contribué à renforcer l'engagement du public.  

Lucyna Koba a ajouté : « Les données de 2025 indiquent un changement clair, passant d'une large audience à un engagement plus profond et plus concentré au sein des foyers polonais. Bien que l'audience ait légèrement diminué, ceux qui ont regardé sont devenus des consommateurs plus assidus, passant globalement plus de temps à consommer du contenu. 

« De manière générale, cela suggère que le marché polonais arrive à maturité. Pour les distributeurs comme pour les annonceurs, le succès se définit de plus en plus non seulement par le nombre de personnes touchées, mais aussi par leur capacité à retenir l'attention de ce public. Le fait que le temps d'écoute de la télévision linéaire soit resté stable malgré une baisse de l'audience souligne encore davantage que la télévision traditionnelle continue de bénéficier d'un public fidèle et constant. »

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Distributeurs 2024/2025

Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, Polsat Box Go, Polsat Go, Polsatnews.pl, Interia.pl

Warner Bros Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, Max, Player, TVN24.pl

TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3

Google: YouTube

TV Puls: TV Puls, Puls2

Telewizja Republika: TV Republika

Meta: Facebook, Instagram

SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium

Netflix: Netflix

Byte Dance: TikTok

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