YouTube ครองส่วนแบ่งตลาดโทรทัศน์ 15.8% และยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในหมู่ผู้จัดจำหน่ายสื่อ
ดิสนีย์กลับขึ้นอันดับ 2 ในกลุ่มผู้จัดจำหน่ายสื่อ; ‘ABC World News Tonight’ นำหน้าในรายการโทรทัศน์ออกอากาศ ส่วนฟุตบอลมหาวิทยาลัยบน ESPN นำหน้าในรายการโทรทัศน์ผ่านสายเคเบิล
การสตรีมมิ่งคิดเป็น 49.6% ของเวลาดูทีวี
นิวยอร์ก–22 ตุลาคม 2026 –การรับชมโทรทัศน์เริ่มลดลงในเดือนสิงหาคม หลังจากเพิ่มขึ้นอย่างรุนแรงเป็นเวลาสองเดือน ซึ่งได้รับแรงผลักดันจาก FIFA World Cup 2026™ ตามรายงานของ Nielsen ประจำเดือนสิงหาคม 2026 จาก The Gauge™ และ Media Distributor Gauge ช่วงว่างระหว่างการสิ้นสุดการแข่งขันฟุตบอลโลกในเดือนกรกฎาคมและการเริ่มต้นฤดูกาลฟุตบอลใหม่ รวมถึงการลดลงของเวลาดูโทรทัศน์ประจำปีในช่วงเปิดเทอมของเด็กและวัยรุ่น ได้ส่งผลให้การใช้โทรทัศน์รวมลดลง 4.4% อย่างไรก็ตาม แม้เวลาที่ใช้ในแต่ละหมวดหมู่ของ Gauge จะลดลงระหว่างเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม แต่โทรทัศน์เคเบิลและบริการสตรีมมิ่งยังคงสามารถเพิ่มส่วนแบ่งตลาดได้ โดยครองส่วนแบ่ง 18.9% และ 49.6% ของการรับชมโทรทัศน์ตามลำดับ
การใช้งานบริการสตรีมมิ่งโดยรวมลดลง 3.2% ในเดือนสิงหาคม แต่เนื่องจากการลดลงนี้ต่ำกว่าการใช้งานทีวีโดยรวม (-4.4%) ทำให้หมวดหมู่นี้เพิ่มส่วนแบ่งตลาดขึ้น 0.6 จุดเมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม YouTube ฝ่ากระแสการลดลงรายเดือนเพื่อครองส่วนแบ่งการรับชมโทรทัศน์สูงถึง 15.8% ซึ่งเป็นสถิติสูงสุดของแพลตฟอร์ม หลังจากจำนวนการรับชมรายเดือนเพิ่มขึ้น 6% ทำให้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งนี้ยังคงครองตำแหน่งผู้นำในดัชนี Media Distributor Gauge ของ Nielsen แม้ว่าการรับชมในกลุ่มอายุ 6-17 ปีจะเผชิญกับแรงกดดันจากช่วงเปิดเทอม แต่ YouTube ได้รับประโยชน์จากการเพิ่มขึ้น 9% ของการรับชมในกลุ่มผู้ใหญ่อายุ 50 ปีขึ้นไป
Disney Streaming และ Paramount Streaming ต่างเพิ่มขึ้น 0.1 จุดส่วนแบ่งตลาด จนมีสัดส่วนการรับชมทางโทรทัศน์อยู่ที่ 4.8% และ 2.3% ตามลำดับ ส่วน Peacock ลดลงเหลือ 1.6% ของการรับชมทางโทรทัศน์ (-1.0 จุด) หลังจากที่การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกของ Telemundo และฤดูกาลล่าสุดของLove Island USAจบลงในเดือนกรกฎาคม แต่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด 0.2 จุดส่วนแบ่งตลาด เมื่อเทียบกับเดือนสิงหาคม 2025
ช่วงที่ตลาดเงียบลงหลังการแข่งขันฟุตบอลโลกยังส่งผลให้อันดับของ Media Distributor Gauge มีการเปลี่ยนแปลงด้วย Disney เพิ่มส่วนแบ่งตลาดขึ้น 0.4 จุด และกลับขึ้นสู่อันดับที่ 2 ด้วยส่วนแบ่ง 9.3% ของเวลาดูทีวีรวม Netflix ขยับขึ้นสู่อันดับที่ 3 ด้วยส่วนแบ่ง 7.7% ของเวลาดูทีวี โดยแซง NBCU+Versant* ไปอย่างเฉียดฉิว ด้วยส่วนต่างเพียง 0.03 จุด Paramount เพิ่มขึ้น 0.3 จุด และขึ้นสู่อันดับที่ 5 ด้วยส่วนแบ่ง 6.8% ของเวลาดูทีวี ส่วน FOX ลงสู่อันดับที่ 6 ด้วยส่วนแบ่ง 5.6%
การรับชมรายการโทรทัศน์ลดลง 14% เมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม เนื่องจากหมวดหมู่นี้เข้าสู่ช่วงชะลอตัวตามปกติของเดือนสิงหาคม ก่อนฤดูกาลฟุตบอลจะเริ่มต้น การไม่มีฟุตบอลโลกเป็นปัจจัยหนึ่งที่ทำให้การรับชมกีฬาตกลงอย่างมีนัยสำคัญ โดยลดลงเหลือน้อยกว่า 9% ของการรับชมรายการโทรทัศน์ในเดือนสิงหาคม เมื่อเทียบกับ 30% ในเดือนกรกฎาคม นอกจากนี้ แม้ว่าผู้ชมชาวฮิสปานิกจะมีอัตราการรับชมทางโทรทัศน์เพิ่มขึ้น 30% จากเดือนพฤษภาคมถึงเดือนมิถุนายน และยังคงมีอัตราการรับชมที่มั่นคงตลอดเดือนกรกฎาคม แต่การใช้โทรทัศน์ในกลุ่มผู้ชมชาวฮิสปานิกกลับลดลง 30% ในเดือนสิงหาคม
ละครและข่าวคิดเป็น 22% และ 18% ของการรับชมทางโทรทัศน์ตามลำดับ รายการข่าวครองอันดับสูงสุดในตารางจัดอันดับการออกอากาศ โดยABC World News Tonightติดอันดับหนึ่งทั้งในรายชื่อรายการและรายชื่อการออกอากาศ ส่วนการถ่ายทอดสดช่วงปรีซีซันของ NFL ทาง NBC อยู่ในอันดับที่หกของการออกอากาศทางโทรทัศน์ ซึ่งให้ภาพรวมของการกลับมาของกีฬาฟุตบอลในเดือนกันยายน ในที่สุด การออกอากาศทางโทรทัศน์สูญเสียส่วนแบ่งการรับชมไป 2.0 จุด และปิดท้ายด้วยส่วนแบ่งการรับชม 17.5% ของการรับชมโทรทัศน์ทั้งหมด
การใช้บริการโทรทัศน์สายโดยรวมลดลง 3% แต่หมวดหมู่นี้เพิ่มขึ้น 0.2 จุดส่วนแบ่งตลาด จนคิดเป็น 18.9% ของเวลาดูโทรทัศน์ทั้งหมด การรับชมกีฬาทางโทรทัศน์สายฟื้นตัวขึ้นด้วยอัตราการเพิ่มขึ้น 26% ในเดือนสิงหาคม ซึ่งเกือบชดเชยการลดลง 27% ในเดือนกรกฎาคม การถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลมหาวิทยาลัยระหว่าง North Carolina และ TCU ของ ESPN เมื่อวันที่ 29 สิงหาคม ครองอันดับหนึ่งในการจัดอันดับการถ่ายทอดสดทางเคเบิล ข่าวสารยังคงเป็นประเภทเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดบนเคเบิล โดยคิดเป็น 25% ของเวลาการรับชมทั้งหมด เมื่อเทียบกับ 8.2% ของกีฬา
*เนื่องจาก NBCUniversal ยังคงรับผิดชอบการขายโฆษณาของ Versant และเพื่อรักษาแนวโน้มข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกในรายงานเหล่านี้ NBCU และ Versant จึงถูกรวมรายงานไว้ใน Media Distributor Gauge โดยส่วนแบ่งตลาดของแต่ละบริษัทถูกรวมไว้ในแผนภูมิ Media Distributor Gauge
หมายเหตุ: ตามที่ได้แจ้งไว้ก่อนหน้านี้ The Gauge™, Media Distributor Gauge และ Ad Supported Gauge จะมีการปรับเปลี่ยนวิธีการวัดผลครั้งเดียว เริ่มตั้งแต่ช่วงการวัดผลเดือนกันยายน 2026 เพื่อให้สอดคล้องกับข้อมูล TV currency ของ Nielsen เราจะยังคงทำงานร่วมกับลูกค้าอย่างใกล้ชิดเพื่อช่วยนำทางผ่านกระบวนการเปลี่ยนแปลงวิธีการวัดผลนี้ โดยแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับผลกระทบเพิ่มเติม และให้เวลาเพิ่มเติมเพื่อประเมินแนวโน้ม ดังนั้น Nielsen จะเผยแพร่ข้อมูลช่วงการวัดผลเดือนกันยายนและเดือนตุลาคมพร้อมกันในช่วงปลายปีนี้
ช่วงเดือนสิงหาคม 2026 มีระยะเวลา 5 สัปดาห์ เริ่มตั้งแต่วันที่ 27 กรกฎาคม 2026 จนถึงวันที่ 30 สิงหาคม 2026 การรายงานของ Nielsen ติดตามปฏิทินการออกอากาศ โดยช่วงรายสัปดาห์จะเริ่มตั้งแต่วันจันทร์
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน แพบสท์
อีเมล: lauren.pabst@nielsen.com
