유튜브, TV 시청 점유율 15.8% 기록… 미디어 유통사 중 선두 자리 굳건히 지켜
디즈니, 미디어 배급사 순위에서 2위로 복귀… ‘ABC 월드 뉴스 투나잇’이 방송 프로그램 1위, ESPN의 대학 미식축구 중계가 케이블 방송 1위 차지
스트리밍이 TV 시청 시간의 49.6%를 차지한다
뉴욕 – 2026년 10월 22일 – 닐슨(Nielsen)의 2026년 8월 ‘The Gauge™’ 및 ‘Media Distributor Gauge’ 보고서에 따르면, 2026 FIFA 월드컵™의 영향으로 2개월간 급증했던 TV 시청률이 8월에 주춤한 것으로 나타났다. 7월 월드컵이 끝난 후 미식축구 시즌이 시작되기 전까지의 한산한 기간과, 매년 이맘때면 나타나는 어린이 및 청소년층의 신학기 시작에 따른 시청률 감소가 겹치면서 전체 TV 시청 시간이 4.4% 감소했다. 그러나 7월과 8월 사이 각 ‘게이지’ 카테고리의 시청 시간은 감소했음에도 불구하고, 케이블과 스트리밍은 여전히 점유율을 확대하며 각각 TV 시청 시간의 18.9%와 49.6%를 차지했다.
8월 전체 스트리밍 이용률은 3.2% 감소했으나, 이 감소폭이 전체 TV 이용률(-4.4%)보다 작았기 때문에 해당 부문은 7월 대비 0.6%포인트 상승했다. 유튜브는 월간 감소 추세를 뚫고 월간 시청 시간이 6% 증가하며 TV 시청 시간 중 플랫폼 사상 최고치인 15.8%를 차지해, 닐슨의 ‘미디어 유통사 지수(Media Distributor Gauge)’에서 선두 자리를 지켰다. 6~17세 연령대의 시청률은 개학 시즌의 부정적 영향으로 주춤했으나, 유튜브는 50세 이상 성인의 시청률이 9% 증가함에 따라 수혜를 입었다.
디즈니 스트리밍과 파라마운트 스트리밍은 각각 0.1%포인트 상승하여 TV 시청 점유율에서 각각 4.8%와 2.3%를 기록했다. 한편, 피콕은 7월에 텔레문도의 월드컵 중계와 ‘러브 아일랜드 USA’ 최신 시즌이 모두 종료된 후 TV 시청 점유율이 1.6%(-1.0%포인트)로 하락했으나, 2025년 8월과 비교하면 0.2%포인트 상승한 것으로 나타났다.
월드컵이 끝난 후 찾아온 한산한 기간으로 인해 미디어 유통사 지수 순위에도 변화가 있었습니다. 디즈니는 시청 점유율을 0.4포인트 끌어올리며 전체 TV 시청 시간의 9.3%를 차지해 2위로 복귀했습니다. 넷플릭스는 TV 시청 점유율 7.7%를 기록하며 3위로 올라섰고, NBCU+Versant*를 0.03포인트 차이로 아슬아슬하게 앞섰습니다. 파라마운트는 0.3포인트를 추가하며 TV 시청 시간의 6.8%를 차지해 5위로 올라섰고, FOX는 5.6%를 기록하며 6위로 자리 잡았다.
미식축구 시즌을 앞두고 8월의 전형적인 시청률 둔화 국면에 접어들면서, 방송 시청률은 7월에 비해 14% 감소했습니다. 월드컵이 열리지 않은 탓에 스포츠 시청률이 크게 떨어졌으며, 7월 30%였던 방송 시청률 중 스포츠 시청 비중이 8월에는 9% 미만으로 떨어졌습니다. 또한, 히스패닉 시청자층의 방송 시청률은 5월부터 6월까지 30% 증가했고 7월에도 안정적인 수준을 유지했으나, 8월에는 30% 감소했다.
드라마와 뉴스는 방송 시청 점유율에서 각각 22%와 18%를 차지했다. 뉴스 프로그램이 방송 시청률 순위에서 선두를 차지했으며, ‘ABC 월드 뉴스 투나잇’이 프로그램 순위와 방송 순위 모두에서 1위를 기록했다. 한편, NBC의 NFL 프리시즌 중계는 9월 미식축구 시즌 재개를 예고하며 방송 프로그램 순위에서 6위를 기록했다. 방송 매체는 결국 2.0 포인트 하락하여 TV 전체 시청 점유율 17.5%를 기록했다.
전체 케이블 시청률은 3% 감소했으나, 이 부문은 점유율이 0.2%포인트 상승하여 전체 TV 시청 시간의 18.9%를 차지했다. 케이블 스포츠 시청률은 8월에 26% 증가하며 반등해, 7월의 27% 감소분을 거의 상쇄했다. 8월 29일 ESPN이 중계한 노스캐롤라이나 대 TCU 대학 미식축구 경기가 케이블 방송 시청률 1위를 차지했다. 뉴스는 여전히 케이블에서 가장 큰 비중을 차지하는 장르로, 전체 시청 시간의 25%를 차지한 반면, 스포츠는 8.2%를 기록했다.
*Versant의 광고 매출은 여전히 NBCUniversal이 관리하고 있으며, 본 보고서의 데이터 추세와 통찰력을 유지하기 위해, ‘미디어 유통사 지표(Media Distributor Gauge)’에서는 NBCU와 Versant를 통합하여 보고하며, 각 회사의 점유율은 ‘미디어 유통사 지표’ 차트에 별도로 표시됩니다.
참고: 앞서 안내드린 바와 같이, The Gauge™, Media Distributor Gauge 및 Ad Supported Gauge는 닐슨의 TV 통화 데이터와 일치시키기 위해 2026년 9월 측정 기간부터 일회성 방법론 조정을 실시할 예정입니다. 당사는 방법론 변경에 따른 고객들의 적응을 돕기 위해 지속적으로 긴밀히 협력하며, 추가적인 영향 데이터를 공유하고 추세를 평가할 수 있는 시간을 더 부여하고 있습니다. 이에 따라 닐슨은 올해 말 9월 및 10월 측정 기간 결과를 통합하여 발표할 예정입니다.
2026년 8월 기간은 2026년 7월 27일부터 2026년 8월 30일까지 5주 동안 이어졌습니다. 닐슨의 보고는 방송 일정을 따르며, 주간 기간은 월요일부터 시작됩니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
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로렌 팹스트
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