YouTube erobert 15,8 % des Fernsehmarktes und behauptet seine Führungsposition unter den Medienanbietern
Disney kehrt auf Platz 2 unter den Medienanbietern zurück; „ABC World News Tonight“ führt die Rangliste der Fernsehsendungen an, College-Football auf ESPN liegt bei den Kabelfernsehsendungen an der Spitze
Streaming macht 49,6 % der Fernsehzeit aus
NEW YORK – 22. Oktober 2026 – Nach einem zweimonatigen Anstieg, der durch die FIFA-Weltmeisterschaft 2026™ angeheizt wurde, hat sich das Fernsehverhalten im August wieder abgekühlt, wie aus den Berichten von Nielsen zu „The Gauge™“ und „Media Distributor Gauge“ vom August 2026 hervorgeht. Die ruhige Phase zwischen dem Ende der Weltmeisterschaft im Juli und dem Beginn der Fußballsaison sowie der alljährliche Rückgang der Fernsehzuschauerzahlen bei Kindern und Jugendlichen zum Schulbeginn trugen zu einem Rückgang der gesamten Fernsehnutzung um 4,4 % bei. Während die Nutzungszeit in den einzelnen „Gauge“-Kategorien zwischen Juli und August zurückging, konnten Kabelfernsehen und Streaming dennoch Marktanteile gewinnen und erreichten einen Anteil von 18,9 % bzw. 49,6 % am gesamten Fernsehkonsum.
Die Streaming-Nutzung ging im August insgesamt um 3,2 % zurück, doch da der Rückgang geringer ausfiel als der bei der gesamten TV-Nutzung (-4,4 %), legte die Kategorie im Vergleich zum Juli um 0,6 Marktanteils-Punkte zu. YouTube widersetzte sich dem monatlichen Rückgang und erreichte mit einem Anstieg der monatlichen Nutzungszahlen um 6 % einen plattforminternen Rekordanteil von 15,8 % am TV-Markt, wodurch der Streaminganbieter seine Führungsposition im „Media Distributor Gauge“ von Nielsen behauptete. Während die Nutzungszahlen bei den 6- bis 17-Jährigen durch den Schulanfang beeinträchtigt wurden, profitierte YouTube von einem Anstieg der Nutzungszahlen um 9 % bei den Erwachsenen ab 50 Jahren.
Disney Streaming und Paramount Streaming legten jeweils um 0,1 Prozentpunkte zu und erreichten damit einen Anteil von 4,8 % bzw. 2,3 % am Fernsehmarkt. Peacock fiel hingegen nach dem Ende der WM-Berichterstattung von Telemundo und der letzten Staffel von „Love Island USA“ im Juli wieder auf 1,6 % des Fernsehmarktes zurück (-1,0 Prozentpunkte), verzeichnete jedoch im Vergleich zum August 2025 einen deutlichen Anstieg um 0,2 Prozentpunkte.
Die Flaute nach der Fußball-WM führte auch zu einer Neuordnung der Rangliste des „Media Distributor Gauge“. Disney legte um 0,4 Marktanteils-Punkte zu und kehrte mit 9,3 % der gesamten Fernsehzeit auf Platz 2 zurück. Netflix kletterte mit 7,7 % der Fernsehzeit auf Platz 3 und lag damit knapp vor NBCU+Versant* – mit einem Vorsprung von 0,03 Marktanteils-Punkten. Paramount legte um 0,3 Punkte zu und kletterte mit 6,8 % der TV-Zeit auf Platz 5, während FOX mit 5,6 % auf Platz 6 rückte.
Die Fernsehzuschauerzahlen gingen im Vergleich zum Juli um 14 % zurück, da sich die Kategorie im Vorfeld der Football-Saison auf den für den August typischen Rückgang einpendelte. Das Ausbleiben der Fußball-WM trug zu einem deutlichen Rückgang der Sportzuschauerzahlen bei, die im August auf weniger als 9 % der Fernsehzuschauerzahlen sanken, verglichen mit 30 % im Juli. Zudem verzeichneten hispanische Zuschauer zwar von Mai bis Juni einen Anstieg der Fernsehzuschauerzahlen um 30 % und im Juli stabile Zuschauerzahlen, doch im August ging die Nutzung des Fernsehens unter hispanischen Zuschauern um 30 % zurück.
Dramaserien und Nachrichtensendungen machten 22 % bzw. 18 % der Sehzeit im terrestrischen Fernsehen aus. Nachrichtensendungen führten die Rangliste des terrestrischen Fernsehens an, wobei „ABC World News Tonight“ sowohl die Liste der Sendungen als auch die der Ausstrahlungen anführte. Unterdessen belegte die Berichterstattung von NBC über die NFL-Vorsaison den sechsten Platz unter den terrestrischen Sendungen und bot einen Ausblick auf die Rückkehr des American Football im September. Das terrestrische Fernsehen verlor letztendlich 2,0 Marktanteils-Punkte und schloss mit 17,5 % der Fernsehzeit ab.
Die Kabelnutzung ging insgesamt um 3 % zurück, doch die Kategorie legte um 0,2 Marktanteilspunkte zu und machte nun 18,9 % der gesamten Fernsehzeit aus. Die Sportübertragungen im Kabelfernsehen erholten sich im August mit einem Anstieg von 26 % und glichen damit den Rückgang von 27 % im Juli fast vollständig aus. Die Übertragung des College-Football-Spiels zwischen North Carolina und TCU am 29. August durch ESPN führte die Rangliste der Kabelfernsehsendungen an. Nachrichten blieben mit einem Anteil von 25 % an der Gesamtzuschauerzeit das größte Genre im Kabelfernsehen, verglichen mit 8,2 % für Sport.
*Da die Werbeeinnahmen von Versant weiterhin bei NBCUniversal verbleiben und um die Datentrends und Erkenntnisse in diesen Berichten zu bewahren, werden NBCU und Versant im „Media Distributor Gauge“ gemeinsam ausgewiesen, wobei der jeweilige Anteil jedes Unternehmens in der Grafik des „Media Distributor Gauge“ berücksichtigt wird.
Hinweis: Wie bereits mitgeteilt, werden „The Gauge™“, „Media Distributor Gauge“ und „Ad Supported Gauge“ ab dem Messzeitraum September 2026 einer einmaligen methodischen Anpassung unterzogen, um sie an die TV-Währungsdaten von Nielsen anzupassen. Wir arbeiten weiterhin eng mit unseren Kunden zusammen, um sie durch die methodische Änderung zu begleiten, weitere Daten zu den Auswirkungen bereitzustellen und ihnen zusätzliche Zeit zur Bewertung der Trends zu geben. Daher wird Nielsen die Zeiträume September und Oktober später in diesem Jahr gemeinsam veröffentlichen.
Der Zeitraum im August 2026 erstreckte sich über fünf Wochen, vom 27.07.2026 bis zum 30.08.2026. Die Berichterstattung von Nielsen orientiert sich am Sendeplan, wobei die wöchentlichen Zeiträume jeweils am Montag beginnen.
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