YouTube占据电视市场15.8%的份额，在媒体分发商中保持领先地位
迪士尼重返媒体发行商排行榜第二位；《ABC世界新闻今夜》领跑广播节目，ESPN播出的大学橄榄球赛事位居有线电视节目榜首
流媒体占电视收视时间的49.6%
纽约 ——2026年10月2 2日——根据尼尔森2026年8月发布的《The Gauge™》和《Media Distributor Gauge》报告，在2026年国际足联世界杯™推动下连续两个月激增后，8月份的电视收视热度有所回落。 7月世界杯落幕后至新赛季开始前的这段平静期，加上儿童和青少年群体因每年返校季导致的收视下滑，共同导致电视总使用时长下降了4.4%。不过，尽管各《Gauge》分类的收视时长在7月至8月间均有所下降，但有线电视和流媒体仍成功提升了市场份额，分别占据了电视收视总量的18.9%和49.6%。
8月份流媒体整体使用量下降了3.2%，但由于降幅小于电视总使用量的降幅（-4.4%），该类别较7月份市场份额提升了0.6个百分点。 YouTube逆势而上，月度收视量增长6%，在电视收视份额中占据了15.8%的历史最高纪录，从而在尼尔森的“媒体分发商指数”中保持领先地位。尽管6至17岁人群的收视受到开学季的影响，但YouTube得益于50岁及以上成年人收视量9%的增长。
迪士尼流媒体和派拉蒙流媒体各自增长了0.1个百分点，最终分别占据电视收视份额的4.8%和2.3%。与此同时，随着Telemundo的世界杯转播和《美国爱情岛》最新一季于7月结束，Peacock的电视收视份额回落至1.6%（-1.0个百分点），但与2025年8月相比，其收视份额显著上升了0.2个百分点。
世界杯后的收视淡季也导致“媒体分发商指数”排名发生变动。迪士尼收视份额上升0.4个百分点，以9.3%的电视总收视时长占比重返第二位。网飞以7.7%的电视收视份额升至第三位，以0.03个百分点的微弱优势领先于NBCU+Versant*。 派拉蒙（Paramount）份额上升0.3个百分点，以6.8%的电视收视份额攀升至第五位，而福克斯（FOX）则以5.6%的份额位列第六。
与7月相比，广播收视率下降了14%，该类别在橄榄球赛季开始前进入了8月惯常的收视低迷期。世界杯的缺席导致体育节目收视率大幅下滑，8月份体育节目收视率占广播收视总量的比例降至不到9%，而7月份这一比例为30%。 此外，尽管5月至6月期间，拉丁裔观众的广播收视量增长了30%，且7月收视量保持稳定，但8月拉丁裔观众的广播收视量却下降了30%。
电视剧和新闻节目分别占广播电视收视率的22%和18%。新闻节目在广播电视收视排行榜上名列前茅，其中ABC电视台的《世界新闻今夜》同时位居节目榜和单期节目榜榜首。与此同时，NBC电视台对NFL季前赛的报道在广播电视单期节目中排名第六，为9月份美式橄榄球赛季的回归预热。广播电视收视率最终下降了2.0收视点，最终占电视总收视率的17.5%。
有线电视的总体收视率下降了3%，但该类别的收视份额上升了0.2个百分点，占电视总收视时间的18.9%。8月份有线体育节目的收视率反弹，增长了26%，几乎抵消了7月份27%的跌幅。 ESPN于8月29日对北卡罗来纳大学与TCU大学橄榄球比赛的转播位居有线电视收视榜首。新闻类节目仍是有线电视最大的节目类型，占其收视总量的25%，而体育类节目仅占8.2%。
*由于Versant的广告销售业务仍由NBC环球负责，且为保持这些报告中的数据趋势和洞察，在“媒体分销商指标”中，NBC环球和Versant被合并报告，两家公司的各自份额均包含在“媒体分销商指标”图表中。
注： 如先前所告知，《The Gauge™》、《Media Distributor Gauge》和《Ad Supported Gauge》将从2026年9月的测量周期开始进行一次性的方法论调整，以与尼尔森的电视货币数据保持一致。我们将继续与客户密切合作，引导他们适应此次方法论变更，分享进一步的影响数据，并留出更多时间来评估相关趋势。因此，尼尔森将于今年晚些时候合并发布9月和10月的测量周期数据。
2026年8月的统计周期为五周，从2026年7月27日开始至2026年8月30日结束。尼尔森的报告遵循广播日历，每周统计周期均从周一开始。
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