YouTube Menguasai 15,8% Pasar Televisi, Tetap Memimpin di Kalangan Distributor Media
Disney Kembali Menduduki Peringkat Kedua di Kalangan Distributor Media; ‘ABC World News Tonight’ Memimpin Program Siaran Televisi, Sementara Pertandingan Sepak Bola Universitas di ESPN Menjadi yang Teratas di Siaran Kabel
Streaming Mencapai 49,6% dari Total Waktu Menonton TV
NEW YORK – 22 Oktober 2026 – Aktivitas menonton televisi mengalami penurunan pada bulan Agustus setelah mengalami lonjakan selama dua bulan yang didorong oleh Piala Dunia FIFA 2026™, menurut laporan Nielsen bulan Agustus 2026 dari The Gauge™ dan Media Distributor Gauge. Masa sepi antara berakhirnya Piala Dunia pada bulan Juli dan dimulainya musim sepak bola, ditambah dengan penurunan jumlah penonton tahunan di kalangan anak-anak dan remaja seiring dimulainya tahun ajaran baru, berkontribusi terhadap penurunan total penggunaan TV sebesar 4,4%. Namun, meskipun waktu yang dihabiskan untuk setiap kategori Gauge menurun antara bulan Juli dan Agustus, saluran kabel dan streaming masih berhasil meningkatkan pangsa pasarnya, masing-masing mencapai 18,9% dan 49,6% dari total penonton televisi.
Secara keseluruhan, penggunaan layanan streaming turun 3,2% pada bulan Agustus, namun karena penurunannya lebih kecil dibandingkan penurunan penggunaan TV secara keseluruhan (-4,4%), kategori ini justru naik 0,6 poin pangsa pasar dibandingkan bulan Juli. YouTube berhasil melawan tren penurunan bulanan tersebut dan mencatatkan rekor platform sebesar 15,8% dari total penayangan TV seiring dengan kenaikan penayangan bulanan sebesar 6%, sehingga platform streaming ini tetap memimpin dalam Nielsen’s Media Distributor Gauge. Meskipun penayangan di kalangan usia 6–17 tahun menghadapi hambatan akibat dimulainya tahun ajaran baru, YouTube mendapat manfaat dari kenaikan penayangan sebesar 9% di kalangan orang dewasa berusia 50 tahun ke atas.
Disney Streaming dan Paramount Streaming masing-masing naik 0,1 poin pangsa pasar dan berakhir dengan pangsa pasar sebesar 4,8% dan 2,3% dari total penonton TV. Sementara itu, Peacock turun kembali menjadi 1,6% dari total penonton TV (-1,0 poin) setelah berakhirnya siaran Piala Dunia oleh Telemundo dan musim terbaru Love Island USA pada bulan Juli, namun secara signifikan naik 0,2 poin pangsa pasar dibandingkan dengan Agustus 2025.
Masa sepi pasca-Piala Dunia juga mengubah peringkat Media Distributor Gauge. Disney naik 0,4 poin pangsa dan kembali menduduki peringkat ke-2 dengan 9,3% dari total waktu menonton TV. Netflix naik ke peringkat ke-3 dengan 7,7% pangsa TV, unggul tipis atas NBCU+Versant* dengan selisih 0,03 poin pangsa. Paramount naik 0,3 poin dan menduduki peringkat ke-5 dengan pangsa 6,8% dari total waktu menonton TV, sementara FOX turun ke peringkat ke-6 dengan pangsa 5,6%.
Penonton siaran televisi turun 14% dibandingkan bulan Juli, seiring kategori ini memasuki periode perlambatan khas bulan Agustus menjelang musim sepak bola. Tidak adanya Piala Dunia turut menyebabkan penurunan signifikan dalam penonton siaran olahraga, yang turun menjadi kurang dari 9% dari total penonton siaran televisi pada bulan Agustus, dibandingkan dengan 30% pada bulan Juli. Selain itu, meskipun pemirsa Hispanik mencatat kenaikan 30% dalam penayangan siaran dari Mei hingga Juni, serta tingkat penayangan yang stabil sepanjang Juli, penggunaan siaran di kalangan pemirsa Hispanik turun 30% pada bulan Agustus.
Drama dan berita masing-masing menyumbang 22% dan 18% dari total penonton siaran televisi. Program berita memimpin peringkat siaran televisi, dengan ABC World News Tonight menduduki peringkat teratas baik dalam daftar program maupun siaran. Sementara itu, liputan pramusim NFL dari NBC menempati peringkat keenam di antara siaran televisi, yang menampilkan cuplikan kembalinya pertandingan sepak bola Amerika pada bulan September. Siaran televisi akhirnya mengalami penurunan 2,0 poin pangsa pasar dan berakhir dengan pangsa 17,5% dari total penonton televisi.
Secara keseluruhan, penggunaan TV kabel turun 3%, namun kategori ini naik 0,2 poin pangsa pasar sehingga mewakili 18,9% dari total waktu menonton TV. Penonton siaran olahraga di TV kabel kembali meningkat dengan kenaikan 26% pada bulan Agustus, yang hampir mengimbangi penurunan sebesar 27% pada bulan Juli. Siaran ESPN mengenai pertandingan sepak bola perguruan tinggi antara North Carolina dan TCU pada 29 Agustus menduduki peringkat teratas dalam siaran TV kabel. Berita tetap menjadi genre terbesar di TV kabel, menyumbang 25% dari total waktu menonton, dibandingkan dengan 8,2% untuk olahraga.
*Karena penjualan iklan Versant masih dikelola oleh NBCUniversal, dan untuk menjaga kelangsungan tren serta wawasan data dalam laporan-laporan ini, NBCU dan Versant dilaporkan secara gabungan dalam Media Distributor Gauge, dengan pangsa pasar masing-masing perusahaan dicantumkan dalam grafik Media Distributor Gauge.
Catatan: Sebagaimana telah dikomunikasikan sebelumnya, The Gauge™, Media Distributor Gauge, dan Ad Supported Gauge akan menjalani penyesuaian metodologi satu kali mulai dari interval pengukuran September 2026 untuk menyelaraskan dengan data TV currency Nielsen. Kami terus bekerja sama secara erat dengan klien untuk memandu mereka melalui perubahan metodologi ini, membagikan data dampak lebih lanjut, dan memberikan waktu tambahan untuk mengevaluasi tren. Oleh karena itu, Nielsen akan mempublikasikan interval September dan Oktober secara bersamaan pada akhir tahun ini.
Periode Agustus 2026 berlangsung selama lima minggu, mulai dari 27 Juli 2026 hingga 30 Agustus 2026. Pelaporan Nielsen mengikuti kalender siaran, dengan periode mingguan yang dimulai pada hari Senin.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Tekan Kontak
Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com
