O YouTube detém 15,8% da audiência televisiva e mantém a liderança entre os distribuidores de mídia
A Disney volta ao segundo lugar entre as distribuidoras de mídia; o “ABC World News Tonight” lidera os programas de TV aberta, enquanto o futebol americano universitário na ESPN lidera as transmissões a cabo
O streaming representa 49,6% do tempo dedicado à TV
NOVA YORK – 22 de outubro de 2026 – O consumo de televisão esfriou em agosto, após um aumento de dois meses impulsionado pela Copa do Mundo da FIFA 2026™, de acordo com os relatórios de agosto de 2026 da Nielsen sobre o The Gauge™ e o Media Distributor Gauge. O período de calmaria entre o término da Copa do Mundo, em julho, e o início da temporada de futebol americano, aliado à queda anual na audiência entre crianças e adolescentes devido ao retorno às aulas, contribuiu para uma redução de 4,4% no uso total da TV. No entanto, embora o tempo dedicado a cada categoria do Gauge tenha diminuído entre julho e agosto, a TV a cabo e os serviços de streaming ainda conseguiram ganhar participação de mercado, conquistando 18,9% e 49,6% da audiência televisiva, respectivamente.
O uso geral de streaming registrou queda de 3,2% em agosto, mas, como a redução foi menor do que a do uso total de TV (-4,4%), a categoria ganhou 0,6 pontos de participação em relação a julho. O YouTube contrariou a tendência de queda mensal e alcançou um recorde para a plataforma de 15,8% do tempo de TV, à medida que a audiência mensal subiu 6%, mantendo a plataforma na liderança do Media Distributor Gauge da Nielsen. Enquanto a audiência entre crianças e adolescentes de 6 a 17 anos enfrentou dificuldades com o retorno às aulas, o YouTube se beneficiou de um aumento de 9% na audiência entre adultos com 50 anos ou mais.
O Disney Streaming e o Paramount Streaming adicionaram, cada um, 0,1 ponto de participação, terminando com 4,8% e 2,3% da audiência televisiva, respectivamente. Enquanto isso, o Peacock recuou para 1,6% da audiência televisiva (-1,0 ponto), após o término tanto da cobertura da Copa do Mundo pela Telemundo quanto da última temporada de *Love Island USA* em julho, mas registrou um aumento notável de 0,2 pontos de participação em comparação com agosto de 2025.
A calmaria pós-Copa do Mundo também causou uma reorganização no ranking do Media Distributor Gauge. A Disney ganhou 0,4 pontos de participação e voltou à segunda posição, com 9,3% do tempo total de audiência televisiva. A Netflix subiu para o terceiro lugar, com 7,7% da audiência televisiva, ultrapassando por uma margem estreita a NBCU+Versant* em 0,03 pontos de participação. A Paramount ganhou 0,3 pontos e subiu para o 5º lugar, com 6,8% do tempo de audiência televisiva, enquanto a FOX passou para o 6º lugar, com 5,6%.
A audiência da TV aberta diminuiu 14% em relação a julho, à medida que a categoria entrou em sua desaceleração típica de agosto, antes do início da temporada de futebol americano. A ausência da Copa do Mundo contribuiu para uma queda significativa na audiência de esportes, que caiu para menos de 9% da audiência da TV aberta em agosto, em comparação com 30% em julho. Além disso, embora o público hispânico tenha apresentado um aumento de 30% na audiência da TV aberta de maio a junho, e uma audiência estável ao longo de julho, o consumo de TV aberta entre os telespectadores hispânicos diminuiu 30% em agosto.
As séries dramáticas e os noticiários representaram 22% e 18% da audiência da TV aberta, respectivamente. A programação de notícias liderou o ranking da TV aberta, com o “ABC World News Tonight” ocupando o primeiro lugar tanto na lista de programas quanto na de transmissões. Enquanto isso, a cobertura da pré-temporada da NFL pela NBC ficou em sexto lugar entre as transmissões da TV aberta, oferecendo uma prévia do retorno do futebol americano em setembro. A TV aberta acabou perdendo 2,0 pontos de share, terminando com 17,5% da audiência televisiva.
O uso geral da TV a cabo diminuiu 3%, mas a categoria ganhou 0,2 pontos de participação, passando a representar 18,9% do tempo total de exibição de TV. A audiência dos programas esportivos na TV a cabo se recuperou com um aumento de 26% em agosto, quase compensando a queda de 27% registrada em julho. A cobertura da ESPN do jogo de futebol americano universitário entre Carolina do Norte e TCU, em 29 de agosto, liderou o ranking de transmissões a cabo. O noticiário continuou sendo o maior gênero da TV a cabo, respondendo por 25% da audiência, em comparação com 8,2% dos esportes.
*Como as vendas de publicidade da Versant ainda são administradas pela NBCUniversal, e para preservar as tendências e os insights dos dados nesses relatórios, a NBCU e a Versant são apresentadas em conjunto no Media Distributor Gauge, com a participação de cada empresa incluída no gráfico do Media Distributor Gauge.
Observação: Conforme comunicado anteriormente, o The Gauge™, o Media Distributor Gauge e o Ad Supported Gauge passarão por um ajuste único na metodologia a partir do intervalo de medição de setembro de 2026, a fim de se alinharem aos dados de moeda de TV da Nielsen. Continuamos trabalhando em estreita colaboração com os clientes para orientá-los durante a mudança de metodologia, compartilhando mais dados sobre o impacto e concedendo tempo adicional para avaliar as tendências. Portanto, a Nielsen publicará os intervalos de setembro e outubro juntos ainda este ano.
O intervalo de agosto de 2026 durou cinco semanas, de 27/07/2026 a 30/08/2026. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão, com intervalos semanais que começam na segunda-feira.
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Contato com a imprensa
Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com
