YouTube acapara el 15,8 % de la audiencia televisiva y mantiene su liderazgo entre los distribuidores de contenidos multimedia
Disney vuelve al segundo puesto entre las distribuidoras de medios; «ABC World News Tonight» lidera los programas de televisión en abierto, mientras que el fútbol americano universitario en ESPN encabeza las emisiones por cable
El streaming representa el 49,6 % del tiempo dedicado a ver la televisión
NUEVA YORK – 22 de octubre de 2026 – El consumo televisivo se moderó en agosto tras un repunte de dos meses impulsado por la Copa Mundial de la FIFA 2026™, según los informes de agosto de 2026 de Nielsen sobre The Gauge™ y Media Distributor Gauge. El parón entre la conclusión del Mundial en julio y el inicio de la temporada de fútbol, junto con el descenso anual de la audiencia entre niños y adolescentes debido a la vuelta al colegio, contribuyó a una disminución del 4,4 % en el consumo total de televisión. Sin embargo, aunque el tiempo dedicado a cada categoría de Gauge disminuyó entre julio y agosto, la televisión por cable y el streaming lograron ganar cuota de mercado, acaparando el 18,9 % y el 49,6 % de la audiencia televisiva, respectivamente.
El uso global del streaming descendió un 3,2 % en agosto, pero, dado que el descenso fue menor que el del consumo total de televisión (-4,4 %), la categoría ganó 0,6 puntos de cuota con respecto a julio. YouTube se desmarcó de la tendencia a la baja mensual y alcanzó un récord para la plataforma del 15,8 % de la audiencia televisiva, gracias a que el visionado mensual subió un 6 %, lo que mantuvo a la plataforma en cabeza en el «Media Distributor Gauge» de Nielsen. Aunque el visionado entre los jóvenes de 6 a 17 años se vio afectado por la vuelta al colegio, YouTube se benefició de un aumento del 9 % en el visionado entre los adultos de 50 años o más.
Disney Streaming y Paramount Streaming sumaron cada uno 0,1 puntos de cuota de audiencia, hasta alcanzar el 4,8 % y el 2,3 % de la audiencia televisiva, respectivamente. Por su parte, Peacock retrocedió hasta el 1,6 % de la audiencia televisiva (-1,0 puntos) tras la finalización, en julio, tanto de la retransmisión de la Copa del Mundo por parte de Telemundo como de la última temporada de «Love Island USA», aunque registró un notable aumento de 0,2 puntos de cuota de audiencia en comparación con agosto de 2025.
La pausa tras el Mundial también ha alterado la clasificación del Media Distributor Gauge. Disney sumó 0,4 puntos de cuota y volvió a situarse en el segundo puesto, con un 9,3 % del tiempo total de visionado televisivo. Netflix ascendió al tercer puesto, con un 7,7 % de la cuota televisiva, superando por muy poco a NBCU+Versant* por un margen de 0,03 puntos de cuota. Paramount sumó 0,3 puntos y ascendió al quinto puesto con un 6,8 % del tiempo de visionado televisivo, mientras que FOX pasó al sexto puesto con un 5,6 %.
El consumo de televisión en abierto descendió un 14 % en comparación con julio, ya que la categoría entró en su habitual ralentización de agosto, antes del inicio de la temporada de fútbol. La ausencia del Mundial contribuyó a una caída significativa del consumo de programas deportivos, que se redujo a menos del 9 % del consumo total de televisión en abierto en agosto, frente al 30 % registrado en julio. Además, aunque la audiencia hispana registró un aumento del 30 % en el consumo de televisión en abierto de mayo a junio, y se mantuvo estable durante julio, el consumo de televisión en abierto entre los espectadores hispanos descendió un 30 % en agosto.
Las series dramáticas y los informativos representaron el 22 % y el 18 % de la audiencia de la televisión en abierto, respectivamente. Los informativos encabezaron la clasificación de la televisión en abierto, con «ABC World News Tonight» a la cabeza tanto en la lista de programas como en la de emisiones. Por su parte, la cobertura de la pretemporada de la NFL de la NBC ocupó el sexto puesto entre las emisiones de la televisión en abierto, ofreciendo un adelanto del regreso del fútbol americano en septiembre. La televisión en abierto perdió finalmente 2,0 puntos de cuota de pantalla y terminó con un 17,5 % de la audiencia televisiva.
El consumo total de televisión por cable descendió un 3 %, pero la categoría ganó 0,2 puntos de cuota de pantalla, hasta representar el 18,9 % del tiempo total dedicado a ver la televisión. El consumo de deportes por cable repuntó con un aumento del 26 % en agosto, lo que compensó casi por completo el descenso del 27 % registrado en julio. La retransmisión de ESPN del partido de fútbol americano universitario entre Carolina del Norte y TCU, celebrado el 29 de agosto, encabezó la clasificación de las retransmisiones por cable. Las noticias siguieron siendo el género más visto en la televisión por cable, con un 25 % de la audiencia, frente al 8,2 % de los deportes.
*Dado que NBCUniversal sigue gestionando las ventas publicitarias de Versant, y con el fin de preservar las tendencias y los análisis de datos de estos informes, NBCU y Versant se incluyen conjuntamente en el «Media Distributor Gauge», y la cuota respectiva de cada empresa se recoge en el gráfico del «Media Distributor Gauge».
Nota: Tal y como se ha comunicado anteriormente, The Gauge™, Media Distributor Gauge y Ad Supported Gauge se someterán a un ajuste metodológico único a partir del intervalo de medición de septiembre de 2026 para alinearse con los datos de la moneda televisiva de Nielsen. Seguimos colaborando estrechamente con los clientes para orientarles en este cambio metodológico, compartiendo más datos sobre su impacto y concediendo más tiempo para evaluar las tendencias. Por lo tanto, Nielsen publicará los intervalos de septiembre y octubre conjuntamente a finales de este año.
El periodo de agosto de 2026 abarcó cinco semanas, desde el 27/07/2026 hasta el 30/08/2026. Los informes de Nielsen siguen el calendario de emisión, con periodos semanales que comienzan el lunes.
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