YouTube détient 15,8 % du marché de la télévision et conserve sa place de leader parmi les diffuseurs
Disney reprend la deuxième place parmi les diffuseurs ; « ABC World News Tonight » en tête des programmes hertziens, le football universitaire sur ESPN domine les diffusions par câble
Le streaming représente 49,6 % du temps passé devant la télévision
NEW YORK – 22 octobre 2026 – L’audience télévisuelle a connu un ralentissement en août, après deux mois de forte hausse alimentée par la Coupe du monde de la FIFA 2026™, selon les rapports d’août 2026 de Nielsen relatifs à The Gauge™ et Media Distributor Gauge. La période creuse entre la fin de la Coupe du monde en juillet et le début de la saison de football américain, conjuguée à la baisse annuelle de l’audience chez les enfants et les adolescents due à la rentrée scolaire, a contribué à une baisse de 4,4 % de l’utilisation totale de la télévision. Cependant, alors que le temps passé sur chaque catégorie de The Gauge a diminué entre juillet et août, le câble et le streaming ont tout de même réussi à gagner des parts de marché, captant respectivement 18,9 % et 49,6 % de l’audience télévisuelle.
L'utilisation globale du streaming a reculé de 3,2 % en août, mais comme cette baisse a été moins marquée que celle de l'utilisation totale de la télévision (-4,4 %), cette catégorie a gagné 0,6 point de part de marché par rapport à juillet. YouTube a résisté à la tendance baissière mensuelle pour atteindre un record de 15,8 % de part d’audience télévisuelle, grâce à une hausse de 6 % du nombre de visionnages mensuels, ce qui lui permet de conserver la première place du classement « Media Distributor Gauge » de Nielsen. Alors que l’audience chez les 6-17 ans a souffert de la rentrée scolaire, YouTube a bénéficié d’une augmentation de 9 % du nombre de visionnages chez les adultes de 50 ans et plus.
Disney Streaming et Paramount Streaming ont chacun gagné 0,1 point de part d'audience pour atteindre respectivement 4,8 % et 2,3 % de l'audience télévisée. De son côté, Peacock a reculé à 1,6 % de l'audience télévisée (-1,0 pt.) après la fin de la couverture de la Coupe du monde par Telemundo et de la dernière saison de « Love Island USA » en juillet, mais a tout de même enregistré une hausse notable de 0,2 point de part d'audience par rapport au mois d'août 2025.
Le ralentissement qui a suivi la Coupe du monde a également bouleversé le classement du Media Distributor Gauge. Disney a gagné 0,4 point de part d’audience et a repris la deuxième place avec 9,3 % du temps total passé devant la télévision. Netflix s’est hissé à la troisième place avec 7,7 % de part d’audience, devançant de justesse NBCU+Versant* avec une marge de 0,03 point de part d’audience. Paramount a gagné 0,3 point et s'est hissé à la 5e place avec 6,8 % du temps passé devant la télévision, tandis que FOX s'est classé 6e avec 5,6 %.
L'audience de la télévision hertzienne a reculé de 14 % par rapport à juillet, cette catégorie connaissant son ralentissement habituel du mois d'août à l'approche de la saison de football américain. L'absence de Coupe du monde a contribué à une baisse significative de l'audience des programmes sportifs, qui est tombée à moins de 9 % de l'audience totale de la télévision hertzienne en août, contre 30 % en juillet. Par ailleurs, alors que l'audience hispanique avait enregistré une hausse de 30 % de l'audience des chaînes hertziennes entre mai et juin, puis une stabilité en juillet, l'audience de ces chaînes chez les téléspectateurs hispaniques a baissé de 30 % en août.
Les séries dramatiques et les journaux télévisés ont représenté respectivement 22 % et 18 % de l'audience des chaînes hertziennes. Les journaux télévisés ont dominé le classement des chaînes hertziennes, « ABC World News Tonight » arrivant en tête tant au niveau des programmes que des émissions diffusées. Parallèlement, la couverture de la pré-saison de la NFL par NBC s'est classée sixième parmi les émissions diffusées par les chaînes hertziennes, offrant un avant-goût du retour du football américain en septembre. Les chaînes hertziennes ont finalement perdu 2,0 points de part d'audience pour terminer à 17,5 % de l'audience télévisuelle.
L'utilisation globale du câble a reculé de 3 %, mais cette catégorie a gagné 0,2 point de part d'audience pour représenter 18,9 % du temps total passé devant la télévision. L'audience des programmes sportifs sur le câble a rebondi avec une hausse de 26 % en août, compensant presque entièrement la baisse de 27 % enregistrée en juillet. La retransmission par ESPN du match de football américain universitaire opposant la Caroline du Nord à TCU, le 29 août, s'est classée en tête des audiences du câble. L'actualité est restée le genre le plus regardé sur le câble, représentant 25 % de l'audience, contre 8,2 % pour le sport.
*Étant donné que les recettes publicitaires de Versant sont toujours gérées par NBCUniversal, et afin de préserver la cohérence des tendances et des analyses présentées dans ces rapports, NBCU et Versant sont regroupées dans le « Media Distributor Gauge », la part respective de chaque entreprise étant indiquée dans le graphique correspondant.
Remarque : Comme annoncé précédemment, The Gauge™, Media Distributor Gauge et Ad Supported Gauge feront l’objet d’un ajustement méthodologique ponctuel à compter de la période de mesure de septembre 2026, afin de s’aligner sur les données de référence de Nielsen en matière d’audience télévisuelle. Nous continuons à travailler en étroite collaboration avec nos clients pour les accompagner dans cette évolution méthodologique, en leur communiquant des données supplémentaires sur son impact et en leur accordant un délai supplémentaire pour évaluer les tendances. Par conséquent, Nielsen publiera les périodes de septembre et d’octobre conjointement dans le courant de l’année.
La période d'août 2026 s'est étendue sur cinq semaines, du 27/07/2026 au 30/08/2026. Les rapports Nielsen suivent le calendrier de diffusion, les périodes hebdomadaires commençant le lundi.
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lauren.pabst@nielsen.com
