YouTube zajmuje 15,8% rynku telewizyjnego i utrzymuje pozycję lidera wśród dostawców treści multimedialnych
Disney ponownie zajmuje drugie miejsce wśród dystrybutorów mediów; program „ABC World News Tonight” jest liderem wśród programów telewizji ogólnodostępnej, a futbol uniwersytecki na ESPN zajmuje pierwsze miejsce wśród programów telewizji kablowej
Streaming stanowi 49,6% czasu spędzanego przed telewizorem
NOWY JORK – 22 października 2026 r. – Według sierpniowych raportów firmy Nielsen z 2026 r. dotyczących wskaźników The Gauge™ i Media Distributor Gauge, w sierpniu odnotowano spadek oglądalności telewizji po dwumiesięcznym wzroście spowodowanym Mistrzostwami Świata w Piłce Nożnej FIFA 2026™. Spokojny okres między zakończeniem Mistrzostw Świata w lipcu a początkiem sezonu piłkarskiego, w połączeniu z corocznym spadkiem oglądalności wśród dzieci i nastolatków związanym z powrotem do szkoły, przyczynił się do spadku całkowitego czasu spędzanego przed telewizorem o 4,4%. Jednak mimo że czas poświęcany na każdą z kategorii Gauge spadł między lipcem a sierpniem, telewizja kablowa i serwisy streamingowe nadal zyskały na popularności, osiągając odpowiednio 18,9% i 49,6% udziału w rynku telewizyjnym.
Ogólne wykorzystanie serwisów streamingowych spadło w sierpniu o 3,2%, ale ponieważ spadek ten był mniejszy niż w przypadku całkowitego wykorzystania telewizji (-4,4%), kategoria ta zyskała 0,6 punktu udziału w porównaniu z lipcem. YouTube przeciwstawił się miesięcznemu spadkowi, osiągając rekordowy dla tej platformy udział w rynku telewizyjnym na poziomie 15,8%, przy wzroście miesięcznej oglądalności o 6%, co pozwoliło serwisowi utrzymać pozycję lidera w rankingu Nielsen Media Distributor Gauge. Podczas gdy oglądalność wśród osób w wieku 6–17 lat odczuła negatywny wpływ powrotu do szkoły, YouTube skorzystał na 9-procentowym wzroście oglądalności wśród osób dorosłych w wieku 50 lat i starszych.
Serwisy Disney Streaming i Paramount Streaming odnotowały wzrost o 0,1 punktu udziału w rynku, osiągając odpowiednio 4,8% i 2,3% udziału w rynku telewizyjnym. Tymczasem serwis Peacock odnotował spadek do 1,6% udziału w rynku telewizyjnym (-1,0 pkt.) po zakończeniu w lipcu zarówno transmisji z Mistrzostw Świata w piłce nożnej przez Telemundo, jak i najnowszego sezonu programu „Love Island USA”, ale odnotował znaczący wzrost o 0,2 punktu udziału w porównaniu z sierpniem 2025 roku.
Okres zastoju po mistrzostwach świata spowodował również zmiany w rankingu Media Distributor Gauge. Disney zyskał 0,4 punktu udziału i powrócił na drugie miejsce z wynikiem 9,3% całkowitego czasu spędzonego przed telewizorem. Netflix awansował na trzecie miejsce z wynikiem 7,7% udziału w oglądalności telewizyjnej, nieznacznie wyprzedzając NBCU+Versant* o 0,03 punktu udziału. Paramount zyskał 0,3 punktu i awansował na piąte miejsce z wynikiem 6,8% udziału w oglądalności telewizyjnej, podczas gdy FOX zajął szóste miejsce z wynikiem 5,6%.
Oglądalność programów telewizyjnych spadła o 14% w porównaniu z lipcem, ponieważ w tej kategorii nastąpiło typowe dla sierpnia spowolnienie przed rozpoczęciem sezonu futbolowego. Brak mistrzostw świata przyczynił się do znacznego spadku oglądalności programów sportowych, która w sierpniu spadła do poniżej 9% oglądalności programów telewizyjnych, w porównaniu z 30% w lipcu. Ponadto, choć widownia latynoska odnotowała 30-procentowy wzrost oglądalności programów telewizyjnych w okresie od maja do czerwca oraz utrzymała stabilny poziom oglądalności w lipcu, w sierpniu oglądalność programów telewizyjnych wśród widzów latynoskich spadła o 30%.
Seriale i programy informacyjne stanowiły odpowiednio 22% i 18% oglądalności telewizji naziemnej. Programy informacyjne zajęły czołowe miejsca w rankingach telewizji naziemnej, a program „ABC World News Tonight” uplasował się na pierwszym miejscu zarówno wśród programów, jak i transmisji telewizyjnych. Tymczasem relacje NBC z przedsezonowych rozgrywek NFL zajęły szóste miejsce wśród transmisji telewizji naziemnej, zapowiadając powrót futbolu amerykańskiego we wrześniu. Telewizja naziemna straciła ostatecznie 2,0 punkty udziału w rynku, osiągając wynik 17,5% udziału w rynku telewizyjnym.
Ogólne wykorzystanie telewizji kablowej spadło o 3%, ale udział tej kategorii wzrósł o 0,2 punktu procentowego, osiągając 18,9% całkowitego czasu spędzonego przed telewizorem. Oglądalność sportowych programów w telewizji kablowej odnotowała odbicie, wzrastając w sierpniu o 26%, co niemal zrównoważyło lipcowy spadek o 27%. Relacja ESPN z meczu futbolu uniwersyteckiego pomiędzy drużynami z Karoliny Północnej i TCU, który odbył się 29 sierpnia, zajęła pierwsze miejsce w rankingu transmisji telewizji kablowej. Programy informacyjne pozostały najpopularniejszym gatunkiem w telewizji kablowej, stanowiąc 25% oglądalności, w porównaniu z 8,2% w przypadku sportu.
*Ponieważ sprzedaż reklam firmy Versant nadal pozostaje w gestii NBCUniversal, a także w celu zachowania trendów i wniosków wynikających z danych zawartych w niniejszych raportach, NBCU i Versant są ujmowane łącznie w wskaźniku Media Distributor Gauge, przy czym udział każdej z tych firm jest uwzględniony na wykresie tego wskaźnika.
Uwaga: Jak informowaliśmy wcześniej, wskaźniki The Gauge™, Media Distributor Gauge oraz Ad Supported Gauge zostaną poddane jednorazowej korekcie metodologicznej, która wejdzie w życie wraz z okresem pomiarowym we wrześniu 2026 r. w celu dostosowania ich do danych Nielsen dotyczących waluty telewizyjnej. Nadal ściśle współpracujemy z klientami, pomagając im w dostosowaniu się do zmian metodologicznych, udostępniając dalsze dane dotyczące wpływu tych zmian oraz zapewniając dodatkowy czas na ocenę trendów. W związku z tym firma Nielsen opublikuje wyniki za okresy wrześniowy i październikowy łącznie jeszcze w tym roku.
Okres sierpniowy 2026 r. trwał pięć tygodni, od 27.07.2026 r. do 30.08.2026 r. Raporty firmy Nielsen są sporządzane zgodnie z kalendarzem emisji, a tygodniowe okresy rozpoczynają się w poniedziałek.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy
Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com
