YouTubeはテレビ市場の15.8％を占め、メディア配信事業者の中で首位を維持している
ディズニーがメディア配信事業者ランキングで2位に返り咲く。「ABCワールド・ニュース・トゥナイト」が放送番組で首位、ESPNのカレッジフットボール中継がケーブルテレビ番組で首位に
ストリーミングはテレビ視聴時間の49.6％を占めている
ニューヨーク–2026年10月22日 –ニールセンの2026年8月版「The Gauge™」および「Media Distributor Gauge」のレポートによると、2026 FIFAワールドカップ™を契機とした2ヶ月間の視聴率急上昇の後、8月のテレビ視聴率は落ち着きを見せた。 7月にワールドカップが終了してからフットボールシーズンが始まるまでの閑散期に加え、子供や10代の視聴者が新学期を迎えて視聴時間が減少する例年の傾向が重なり、テレビの総視聴時間は4.4％減少した。しかし、7月から8月にかけて各「The Gauge」カテゴリーの視聴時間は減少したものの、ケーブルテレビとストリーミングは依然としてシェアを伸ばし、テレビ視聴全体のそれぞれ18.9％と49.6％を占めた。
8月のストリーミング利用率は全体で3.2％減少したが、テレビ利用率全体の減少幅（-4.4％）よりも小幅だったため、このカテゴリーのシェアは7月と比較して0.6ポイント上昇した。 YouTubeは月次での減少傾向に逆行し、月間視聴時間が6％増加したことで、テレビ視聴全体に占めるシェアがプラットフォーム史上最高の15.8％を記録し、ニールセンの「メディア・ディストリビューター・ゲージ」において首位を維持した。6～17歳の視聴者層では新学期開始による逆風に見舞われたものの、YouTubeは50歳以上の成人層における視聴が9％増加したことで恩恵を受けた。
ディズニー・ストリーミングとパラマウント・ストリーミングは、それぞれ0.1ポイントシェアを伸ばし、テレビ視聴シェアでそれぞれ4.8％、2.3％を記録した。一方、ピーコックは、7月にテレムンドのワールドカップ中継と『ラブ・アイランドUSA』の最新シーズンが終了したことを受け、テレビ視聴シェアが1.6％（-1.0ポイント）に後退したが、2025年8月と比較すると0.2ポイントの増加となった。
ワールドカップ終了後の閑散期により、メディア・ディストリビューター・ゲージのランキングにも変動が見られた。ディズニーはシェアを0.4ポイント伸ばし、テレビ視聴時間の合計で9.3％を占め、2位に返り咲いた。ネットフリックスは7.7％で3位に浮上し、NBCU＋Versant*を0.03ポイント差で僅かに上回った。 パラマウントは0.3ポイント上昇し、テレビ視聴時間の6.8％を占めて5位に浮上した一方、FOXは5.6％で6位となった。
放送視聴率は7月と比較して14％減少した。これは、フットボールシーズン開幕を控え、8月特有の視聴低迷期に入ったためである。ワールドカップが開催されなかったことも相まって、スポーツ番組の視聴率は大幅に低下し、8月の放送視聴率に占める割合は7月の30％から9％未満へと落ち込んだ。 さらに、ヒスパニック系視聴者の放送視聴率は5月から6月にかけて30％増加し、7月も安定した視聴率を維持していたものの、8月には30％減少した。
ドラマとニュースは、放送視聴率のそれぞれ22％と18％を占めた。ニュース番組が放送ランキングをリードし、「ABCワールド・ニュース・トゥナイト」が番組別および放送番組別の両ランキングで首位となった。一方、NBCのNFLプレシーズン中継は、9月のフットボールシーズン再開を予感させる内容で、放送番組ランキングで6位となった。放送全体のシェアは最終的に2.0ポイント低下し、テレビ視聴率の17.5％で終了した。
ケーブルテレビの総視聴時間は3％減少したものの、このカテゴリーのシェアは0.2ポイント上昇し、テレビ総視聴時間の18.9％を占めた。ケーブルテレビでのスポーツ視聴は8月に26％増加して回復し、7月の27％の減少分をほぼ相殺した。 8月29日にESPNが放送したノースカロライナ大学対TCUのカレッジフットボール戦は、ケーブルテレビの視聴率ランキングで首位を記録した。ニュースは依然としてケーブルテレビで最大のジャンルであり、視聴時間の25％を占めたのに対し、スポーツは8.2％にとどまった。
*Versantの広告売上は依然としてNBCユニバーサルが管理しているため、また本レポートにおけるデータの傾向や分析結果を維持するため、「メディア・ディストリビューター・ゲージ」ではNBCUとVersantをまとめて報告しており、各社のシェアは「メディア・ディストリビューター・ゲージ」のグラフにそれぞれ反映されています。
注： 以前お知らせした通り、「The Gauge™」、「Media Distributor Gauge」、および「Ad Supported Gauge」については、ニールセンのテレビ視聴率データと整合させるため、2026年9月の測定期間から一度限りの調査方法の調整が行われます。当社は引き続きクライアントと緊密に連携し、調査方法の変更に関するガイダンスを提供するとともに、さらなる影響に関するデータを共有し、トレンドを評価するための追加の時間を確保しています。そのため、ニールセンは今年後半に、9月および10月の測定期間のデータをまとめて公表する予定です。
2026年8月の調査期間は、2026年7月27日から2026年8月30日までの5週間にわたりました。ニールセンの報告は放送カレンダーに準じており、週単位の調査期間は月曜日から始まります。
ニールセンについて
ニールセンはオーディエンス測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーです。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在そして将来にわたってグローバルな視聴者とつながり、エンゲージすることができます。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（X、LinkedIn、YouTube、Facebook、Instagram）でご覧ください。
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