YouTube conquista il 15,8% del mercato televisivo e mantiene il primato tra i distributori di contenuti multimediali
La Disney torna al secondo posto tra i distributori di contenuti multimediali; “ABC World News Tonight” è in testa ai programmi televisivi in chiaro, mentre il football universitario su ESPN è il più seguito tra le trasmissioni via cavo
Lo streaming rappresenta il 49,6% del tempo dedicato alla visione della TV
NEW YORK – 22 ottobre 2026 – Secondo i rapporti di Nielsen relativi ad agosto 2026 , “The Gauge™” e “Media Distributor Gauge”, l’ascolto televisivo ha subito un rallentamento nel mese di agosto, dopo un’impennata durata due mesi alimentata dai Mondiali FIFA 2026™. Il periodo di calma tra la conclusione dei Mondiali a luglio e l’inizio della stagione calcistica, unito al calo annuale degli ascolti tra bambini e adolescenti dovuto al rientro a scuola, ha contribuito a una diminuzione del 4,4% dell’utilizzo televisivo complessivo. Tuttavia, sebbene il tempo dedicato a ciascuna categoria di The Gauge sia diminuito tra luglio e agosto, la TV via cavo e lo streaming sono comunque riusciti a guadagnare quote di mercato, conquistando rispettivamente il 18,9% e il 49,6% del mercato televisivo.
L’utilizzo complessivo dello streaming ha registrato un calo del 3,2% ad agosto, ma poiché tale diminuzione è stata inferiore a quella dell’utilizzo televisivo complessivo (-4,4%), la categoria ha guadagnato 0,6 punti di quota rispetto a luglio. YouTube ha contrastato la tendenza al ribasso mensile, raggiungendo il record storico del 15,8% del tempo dedicato alla TV, grazie a un aumento del 6% delle visualizzazioni mensili, che ha permesso alla piattaforma di mantenere il primato nel Media Distributor Gauge di Nielsen. Mentre le visualizzazioni tra i 6-17enni hanno risentito del ritorno a scuola, YouTube ha beneficiato di un aumento del 9% delle visualizzazioni tra gli adulti dai 50 anni in su.
Disney Streaming e Paramount Streaming hanno guadagnato entrambe 0,1 punti di share, chiudendo rispettivamente al 4,8% e al 2,3% del mercato televisivo. Nel frattempo, Peacock è sceso all’1,6% del mercato televisivo (-1,0 pt.) in seguito alla conclusione sia della copertura della Coppa del Mondo da parte di Telemundo sia dell’ultima stagione di Love Island USA a luglio, ma ha registrato un notevole aumento di 0,2 punti di share rispetto ad agosto 2025.
La pausa post-Mondiale ha inoltre rimescolato la classifica del Media Distributor Gauge. Disney ha guadagnato 0,4 punti di share ed è tornata al secondo posto con il 9,3% del tempo totale di visione televisiva. Netflix è salita al terzo posto con il 7,7% del tempo di visione televisiva, superando di poco NBCU+Versant* con un margine di 0,03 punti di share. Paramount ha guadagnato 0,3 punti ed è salita al quinto posto con il 6,8% del tempo di visione televisiva, mentre FOX è scesa al sesto posto con il 5,6%.
L’ascolto delle trasmissioni televisive è diminuito del 14% rispetto a luglio, poiché la categoria ha registrato il tipico rallentamento di agosto in vista dell’inizio della stagione calcistica. L’assenza dei Mondiali ha contribuito a un calo significativo dell’ascolto dei programmi sportivi, sceso a meno del 9% dell’ascolto televisivo complessivo in agosto rispetto al 30% di luglio. Inoltre, mentre il pubblico ispanico aveva registrato un aumento del 30% nell’ascolto delle trasmissioni televisive da maggio a giugno, con un andamento stabile per tutto luglio, l’ascolto delle trasmissioni televisive tra gli spettatori ispanici è diminuito del 30% in agosto.
Le serie televisive e i notiziari hanno rappresentato rispettivamente il 22% e il 18% degli ascolti televisivi. I notiziari hanno dominato la classifica delle trasmissioni televisive, con “ABC World News Tonight” in testa sia alla classifica dei programmi che a quella delle trasmissioni. Nel frattempo, la copertura della preseason della NFL da parte della NBC si è classificata al sesto posto tra le trasmissioni televisive, offrendo un’anteprima del ritorno del football a settembre. Il settore televisivo ha perso alla fine 2,0 punti di share, chiudendo con il 17,5% degli ascolti televisivi.
L’utilizzo complessivo della TV via cavo è diminuito del 3%, ma la categoria ha guadagnato 0,2 punti di quota, arrivando a rappresentare il 18,9% del tempo totale dedicato alla visione televisiva. La visione degli eventi sportivi via cavo ha registrato una ripresa con un aumento del 26% ad agosto, compensando quasi interamente il calo del 27% registrato a luglio. La trasmissione di ESPN della partita di football universitario tra North Carolina e TCU del 29 agosto ha conquistato il primo posto nella classifica delle trasmissioni via cavo. L’informazione è rimasta il genere più seguito via cavo, rappresentando il 25% degli ascolti, rispetto all’8,2% dello sport.
*Poiché le entrate pubblicitarie di Versant continuano a essere gestite da NBCUniversal e al fine di preservare le tendenze e le analisi dei dati contenuti in questi rapporti, NBCU e Versant vengono riportate congiuntamente nel Media Distributor Gauge, con la quota rispettiva di ciascuna società inclusa nel grafico del Media Distributor Gauge.
Nota: Come già comunicato in precedenza, The Gauge™, Media Distributor Gauge e Ad Supported Gauge subiranno un adeguamento metodologico una tantum a partire dall’intervallo di misurazione di settembre 2026, al fine di allinearsi ai dati di riferimento televisivi di Nielsen. Continuiamo a lavorare a stretto contatto con i clienti per guidarli attraverso il cambiamento metodologico, condividendo ulteriori dati sull’impatto e concedendo loro più tempo per valutare le tendenze. Pertanto, Nielsen pubblicherà gli intervalli di settembre e ottobre insieme nel corso di quest’anno.
Il periodo di agosto 2026 si è esteso per cinque settimane, dal 27/07/2026 al 30/08/2026. I dati Nielsen seguono il calendario delle trasmissioni, con periodi settimanali che iniziano il lunedì.
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