ข้อมูลใหม่จาก Nielsen Ad Intel และ CMV ชี้ให้เห็นว่าการแข่งขันในอุตสาหกรรมวิตามินและอาหารเสริมของออสเตรเลียกำลังเพิ่มสูงขึ้น
ซิดนีย์, 7 กรกฎาคม 2026 – ตลาดวิตามินและผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของออสเตรเลียกำลังร้อนแรงขึ้น โดยแบรนด์ต่าง ๆ เพิ่มการลงทุนในด้านการโฆษณา เนื่องจากชาวออสเตรเลียหลายล้านคนยังคงนำผลิตภัณฑ์เสริมอาหารมาเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรสุขภาพประจำวันของพวกเขา
ข้อมูลใหม่จาก NielsenAd Intelแสดงให้เห็นว่าค่าใช้จ่ายในการโฆษณาในภาคธุรกิจวิตามินและอาหารเสริมได้ถึง 75.1 ล้านดอลลาร์ในช่วง 12 เดือน ตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายน 2025 ถึงวันที่ 31 พฤษภาคม 2026 ซึ่งเพิ่มขึ้น 26.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
การเพิ่มขึ้นของมูลค่าการใช้จ่ายนี้เกิดขึ้นพร้อมกับข้อมูลจากNielsen Consumer & Media View (CMV)ที่แสดงให้เห็นว่าหมวดหมู่นี้ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของกระแสหลักอย่างมั่นคงแล้ว โดยมีชาวออสเตรเลีย 11.8 ล้านคนที่รับประทานวิตามิน ซึ่งคิดเป็น 51% ของประชากร ขณะที่ 41% ซื้อวิตามินอย่างน้อยทุกสามเดือน
ผู้ลงโฆษณาผลิตภัณฑ์วิตามินและอาหารเสริมที่มีค่าใช้จ่ายสูงที่สุด 5 รายในช่วงเวลาดังกล่าว ได้แก่ Caruso’s Natural Health ตามด้วย Swisse Wellness, Blackmores, Pharm-A-Care Laboratories และ Sanofi-Aventis Consumer Health Care.
ข้อมูลชี้ให้เห็นว่านี่เป็นหมวดหมู่ที่มีการแข่งขันสูงและกำลังได้รับความสนใจมากขึ้นเรื่อยๆ โดยแบรนด์ด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีที่มีชื่อเสียงได้ลงทุนเพื่อรักษาความโดดเด่น ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค และสร้างความแตกต่างในตลาดที่พฤติกรรมการซื้อสินค้าอย่างสม่ำเสมอมีอยู่แล้วในระดับสูง
โรส ลอพรีอาโต (Rose Lopreiato) ผู้รับผิดชอบด้านธุรกิจในภูมิภาคแปซิฟิกของ Nielsen Ad Intel กล่าวว่า: “ผู้ลงโฆษณาในวงการวิตามินจำเป็นต้องมีภาพที่ชัดเจนว่าเงินลงทุนกำลังไหลไปทางใด แบรนด์ใดกำลังเคลื่อนไหวอย่างแข็งขัน และคู่แข่งกำลังปรากฏตัวอย่างไรในช่องทางต่าง ๆ” ลอพรีอาโตกล่าว “Ad Intel มอบมุมมองด้านการแข่งขันให้กับนักการตลาด ช่วยให้พวกเขาติดตามแนวโน้มของหมวดสินค้า เข้าใจพฤติกรรมของคู่แข่ง และตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้นในอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว”
เจน แชนเนล (Genn Channell) หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ขั้นสูง (Advanced Analytics) ของนีลเส็น (Nielsen) ในภูมิภาคแปซิฟิก กล่าวเพิ่มเติมว่า: “นีลเส็น CMV ให้ข้อมูลบริบทผู้บริโภคที่แบรนด์ต้องการเพื่อวางแผนได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น เมื่อมีชาวออสเตรเลีย 11.8 ล้านคนที่รับประทานวิตามิน โอกาสนี้จึงไม่ใช่แค่การเข้าถึงผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพอีกต่อไป แต่เป็นเรื่องของการเข้าใจชาวออสเตรเลียที่หลากหลายซึ่งมีส่วนร่วมกับหมวดหมู่นี้ ว่าพวกเขาซื้อสินค้าอย่างไร ความถี่ในการซื้อ และปัจจัยใดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของพวกเขา CMV ให้แบรนด์ได้รับมุมมองที่ทรงพลังเกี่ยวกับผู้บริโภควิตามิน โดยเชื่อมโยงข้อมูลประชากร พฤติกรรมการซื้อสินค้า ทัศนคติ และนิสัยการใช้สื่อ เพื่อช่วยนักการตลาดสร้างกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น”
ข้อมูลจาก Nielsen Ad Intel และ CMV ร่วมกันแสดงให้เห็นว่า การลงทุนในโฆษณาและความต้องการของผู้บริโภคกำลังเชื่อมโยงกันอย่างไร ในหนึ่งในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีที่คึกคักที่สุดของออสเตรเลีย สำหรับแบรนด์วิตามินและอาหารเสริม ข้อมูลนี้ช่วยให้เห็นภาพที่ชัดเจนยิ่งขึ้นว่า หมวดหมู่นี้กำลังเคลื่อนไปในทิศทางใด แบรนด์ใดกำลังแข่งขันกันเพื่อดึงดูดความสนใจ และชาวออสเตรเลียมีปฏิสัมพันธ์กับอาหารเสริมอย่างไร ในฐานะส่วนหนึ่งของแนวทางที่กว้างขึ้นในการดูแลสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
