尼尔森最新发布的Ad Intel和CMV数据显示，澳大利亚维生素和膳食补充剂行业的竞争日益激烈
悉尼，2026年7月7日—— 随着数百万澳大利亚人继续将膳食补充剂纳入日常健康习惯， 澳大利亚的维生素和膳食补充剂市场正日益火热， 各品牌纷纷加大广告投入。
尼尔森（Nielsen）最新发布的“Ad Intel”数据显示，在2025年6月1日至2026年5月31日的12个月内，维生素和膳食补充剂行业的广告支出达到7510万美元，同比增长26.5%。
尼尔森“消费者与媒体视角”（CMV）数据显示，随着该品类已稳居主流地位，相关消费支出也随之增长。1180万澳大利亚人服用维生素，占总人口的51%；另有41%的人至少每三个月购买一次维生素。
该期间内广告支出最高的五家维生素和膳食补充剂广告商依次为：Caruso’s Natural Health、Swisse Wellness、Blackmores、Pharm-A-Care Laboratories 和 Sanofi-Aventis Consumer Health Care。
数据表明，这是一个竞争激烈且日益引人注目的品类，在消费者常规购买行为已十分活跃的市场中，成熟的健康与保健品牌正加大投入，以保持品牌影响力、吸引消费者关注并脱颖而出。
尼尔森Ad Intel太平洋地区商业负责人罗斯·洛普雷亚托表示：“维生素领域的广告主需要清晰了解投资流向、哪些品牌活跃以及竞争对手在各渠道的表现情况。”洛普雷亚托说，“Ad Intel为营销人员提供了这样的竞争视角，帮助他们追踪品类发展势头、了解竞争对手的行为，并在这个快速变化的行业中做出更明智的决策。”
尼尔森亚太区高级分析负责人根恩·钱内尔补充道：“尼尔森CMV为品牌提供了制定更精准计划所需的消费者背景信息。当有1180万澳大利亚人正在服用维生素时，市场机遇已不再仅仅在于触达注重健康的消费者。 关键在于了解与该品类产生互动的各类澳大利亚消费者——他们如何购物、购买频率如何，以及哪些因素影响着他们的选择。CMV为品牌提供了对维生素消费者的深入洞察，将人口统计特征、购物行为、态度和媒体习惯相结合，帮助营销人员制定更切合实际且更有效的策略。”
尼尔森广告情报（Nielsen Ad Intel）与CMV的数据共同揭示了在澳大利亚最活跃的健康与保健品类之一中，广告投入与消费者需求是如何相互交织的。对于维生素和膳食补充剂品牌而言，这些数据更清晰地展现了该品类的发展趋势、哪些品牌正在争夺消费者关注，以及澳大利亚人如何将膳食补充剂纳入其更广泛的健康管理策略之中。
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