Neue Daten von Nielsen Ad Intel und CMV zeigen einen zunehmenden Wettbewerb im australischen Vitamin- und Nahrungsergänzungsmittelsektor
Sydney, 7. Juli 2026 – Der australische Markt für Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel boomt: Die Marken erhöhen ihre Werbeausgaben, da Millionen von Australiern Nahrungsergänzungsmittel weiterhin in ihre täglichen Gesundheitsroutinen integrieren.
Neuen Daten von Nielsen Ad Intel zufolge beliefen sich die Werbeausgaben im Bereich Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel in den zwölf Monaten vom 1. Juni 2025 bis zum 31. Mai 2026 auf 75,1 Millionen US-Dollar, was einem Anstieg von 26,5 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht.
Der Anstieg der Ausgaben geht einher mit Daten von Nielsen Consumer & Media View (CMV), aus denen hervorgeht, dass sich diese Produktkategorie fest im Mainstream etabliert hat. 11,8 Millionen Australier nehmen Vitamine ein, was 51 % der Bevölkerung entspricht, während 41 % mindestens alle drei Monate Vitamine kaufen.
Die fünf Werbetreibenden für Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel mit den höchsten Werbeausgaben in diesem Zeitraum waren Caruso’s Natural Health, gefolgt von Swisse Wellness, Blackmores, Pharm-A-Care Laboratories und Sanofi-Aventis Consumer Health Care.
Die Daten deuten auf eine wettbewerbsintensive und zunehmend präsente Kategorie hin, in der etablierte Gesundheits- und Wellnessmarken investieren, um ihre Bedeutung zu wahren, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und sich in einem Markt abzuheben, in dem das regelmäßige Kaufverhalten bereits stark ausgeprägt ist.
Rose Lopreiato, Leiterin des Geschäftsbereichs Pacific bei Nielsen Ad Intel, sagte: „Werbetreibende im Vitaminbereich benötigen einen klaren Überblick darüber, wohin die Investitionen fließen, welche Marken aktiv sind und wie sich die Wettbewerber in den verschiedenen Kanälen präsentieren“, so Lopreiato. „Ad Intel bietet Marketingfachleuten diese Wettbewerbsperspektive und hilft ihnen dabei, die Dynamik der Kategorie zu verfolgen, das Verhalten der Wettbewerber zu verstehen und in einer sich schnell verändernden Branche fundiertere Entscheidungen zu treffen.“
Genn Channell, Leiterin des Bereichs Advanced Analytics bei Nielsen für den pazifischen Raum, fügte hinzu: „Nielsen CMV liefert den Marken den Verbraucher-Kontext, den sie benötigen, um präziser zu planen. Angesichts der Tatsache, dass 11,8 Millionen Australier Vitamine einnehmen, geht es nicht mehr nur darum, gesundheitsbewusste Verbraucher zu erreichen. Es geht darum, die vielen verschiedenen Australier zu verstehen, die sich für diese Produktkategorie interessieren – wie sie einkaufen, wie oft sie kaufen und was ihre Entscheidungen beeinflusst. CMV bietet Marken einen umfassenden Einblick in das Verhalten von Vitaminkonsumenten und verknüpft demografische Daten, Einkaufsverhalten, Einstellungen und Mediengewohnheiten, um Marketingfachleuten dabei zu helfen, relevantere und effektivere Strategien zu entwickeln.“
Gemeinsam zeigen Nielsen Ad Intel und CMV, wie sich Werbeausgaben und Verbrauchernachfrage in einer der dynamischsten Gesundheits- und Wellness-Kategorien Australiens überschneiden. Für Marken im Bereich Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel bieten die Daten einen klareren Überblick darüber, in welche Richtung sich die Kategorie entwickelt, welche Marken um die Aufmerksamkeit der Verbraucher konkurrieren und wie Australier Nahrungsergänzungsmittel als Teil ihres ganzheitlichen Ansatzes für ihr Wohlbefinden nutzen.
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