Les nouvelles données de Nielsen Ad Intel et CMV révèlent une concurrence croissante sur le marché australien des vitamines et des compléments alimentaires
Sydney, le 7 juillet 2026 – Le marché australien des vitamines et des compléments alimentaires est en pleine effervescence : les marques augmentent leurs investissements publicitaires alors que des millions d’Australiens continuent d’intégrer les compléments alimentaires à leur routine quotidienne de soins de santé.
De nouvelles données de Nielsen Ad Intel révèlent que les dépenses publicitaires dans le secteur des vitamines et des compléments alimentaires ont atteint 75,1 millions de dollars au cours des 12 mois compris entre le 1er juin 2025 et le 31 mai 2026, soit une hausse de 26,5 % par rapport à l'année précédente.
Cette hausse des dépenses intervient alors que les données de Nielsen Consumer & Media View (CMV) montrent que cette catégorie s'est désormais solidement imposée sur le marché grand public. 11,8 millions d'Australiens prennent des vitamines, soit 51 % de la population, tandis que 41 % en achètent au moins tous les trois mois.
Les cinq annonceurs ayant consacré les dépenses publicitaires les plus importantes aux vitamines et compléments alimentaires au cours de cette période étaient Caruso’s Natural Health, suivi de Swisse Wellness, Blackmores, Pharm-A-Care Laboratories et Sanofi-Aventis Consumer Health Care.
Les données mettent en évidence une catégorie concurrentielle et de plus en plus visible, dans laquelle des marques bien établies du secteur de la santé et du bien-être investissent pour conserver leur notoriété, capter l'attention des consommateurs et se démarquer sur un marché où les habitudes d'achat régulières sont déjà bien ancrées.
Rose Lopreiato, responsable commerciale pour la région Pacifique chez Nielsen Ad Intel, a déclaré : « Les annonceurs du secteur des vitamines ont besoin d’une vision claire de l’évolution des investissements, des marques actives et de la manière dont les concurrents se positionnent sur les différents canaux », a expliqué Mme Lopreiato. « Ad Intel offre aux responsables marketing cette perspective concurrentielle, en les aidant à suivre la dynamique du marché, à comprendre le comportement des concurrents et à prendre des décisions plus éclairées dans un secteur en constante évolution. »
Genn Channell, responsable de l’analyse avancée pour la région Pacifique chez Nielsen, a ajouté : « Nielsen CMV apporte le contexte de consommation dont les marques ont besoin pour planifier leurs stratégies avec plus de précision. Alors que 11,8 millions d’Australiens prennent des vitamines, l’opportunité ne se limite plus à toucher les consommateurs soucieux de leur santé. Il s’agit de comprendre la grande diversité des Australiens qui s’intéressent à cette catégorie de produits, leur façon de faire leurs achats, la fréquence de leurs achats et ce qui influence leurs choix. CMV offre aux marques une vision approfondie des consommateurs de vitamines, en établissant des liens entre les données démographiques, les comportements d’achat, les attitudes et les habitudes médiatiques, afin d’aider les responsables marketing à élaborer des stratégies plus pertinentes et plus efficaces. »
Ensemble, Nielsen Ad Intel et CMV montrent comment les investissements publicitaires et la demande des consommateurs se recoupent dans l’une des catégories les plus dynamiques du secteur de la santé et du bien-être en Australie. Pour les marques de vitamines et de compléments alimentaires, ces données offrent une vision plus claire de l’évolution de la catégorie, des marques qui se disputent l’attention des consommateurs et de la manière dont les Australiens intègrent les compléments alimentaires dans leur approche globale du bien-être.
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