Data terbaru dari Nielsen Ad Intel dan CMV menunjukkan meningkatnya persaingan di sektor vitamin dan suplemen di Australia
Sydney, 7 Juli 2026 โ Pasar vitamin dan suplemen di Australia semakin ramai, seiring dengan meningkatnya investasi iklan oleh berbagai merek karena jutaan warga Australia terus menjadikan suplemen sebagai bagian dari rutinitas kesehatan sehari-hari mereka.
Data terbaru dari Nielsen Ad Intel menunjukkan bahwa belanja iklan di sektor vitamin dan suplemen mencapai $75,1 juta dalam periode 12 bulan mulai 1 Juni 2025 hingga 31 Mei 2026, naik 26,5% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
Peningkatan belanja ini terjadi seiring dengan data Nielsen Consumer & Media View (CMV) yang menunjukkan bahwa kategori ini telah benar-benar menjadi bagian dari arus utama. Sebanyak 11,8 juta warga Australia mengonsumsi vitamin, yang mewakili 51% dari populasi, sementara 41% di antaranya membeli vitamin setidaknya setiap tiga bulan sekali.
Lima pengiklan vitamin dan suplemen dengan belanja iklan tertinggi selama periode tersebut adalah Carusoโs Natural Health, disusul oleh Swisse Wellness, Blackmores, Pharm-A-Care Laboratories, dan Sanofi-Aventis Consumer Health Care.
Data tersebut menunjukkan bahwa kategori ini bersifat kompetitif dan semakin menonjol, di mana merek-merek kesehatan dan kebugaran yang sudah mapan melakukan investasi untuk mempertahankan posisi terdepan, menarik perhatian konsumen, dan menonjol di pasar yang sudah memiliki pola pembelian rutin yang kuat.
Rose Lopreiato, Kepala Komersial Wilayah Pasifik Nielsen Ad Intel, mengatakan: โPara pengiklan di sektor vitamin perlu memiliki gambaran yang jelas mengenai ke mana arah investasi, merek mana saja yang aktif, dan bagaimana para pesaing tampil di berbagai saluran,โ kata Lopreiato. โAd Intel memberikan sudut pandang kompetitif tersebut kepada para pemasar, membantu mereka memantau momentum kategori, memahami perilaku pesaing, dan mengambil keputusan yang lebih tepat di sektor yang bergerak cepat ini.โ
Genn Channell, Kepala Analisis Lanjutan Nielsen untuk Wilayah Pasifik, menambahkan: โNielsen CMV memberikan konteks konsumen yang dibutuhkan merek untuk merencanakan strategi dengan lebih tepat. Ketika 11,8 juta warga Australia mengonsumsi vitamin, peluang ini tidak lagi sekadar menjangkau konsumen yang peduli kesehatan. Ini tentang memahami beragam konsumen Australia yang terlibat dengan kategori ini, bagaimana mereka berbelanja, seberapa sering mereka membeli, dan apa yang memengaruhi pilihan mereka. CMV memberikan gambaran yang komprehensif kepada merek mengenai konsumen vitamin, dengan menghubungkan data demografis, perilaku berbelanja, sikap, dan kebiasaan media untuk membantu pemasar merancang strategi yang lebih relevan dan efektif.โ
Secara bersama-sama, Nielsen Ad Intel dan CMV memperlihatkan bagaimana investasi periklanan dan permintaan konsumen saling beririsan di salah satu kategori kesehatan dan kebugaran yang paling dinamis di Australia. Bagi merek-merek vitamin dan suplemen, data ini memberikan gambaran yang lebih jelas mengenai arah perkembangan kategori tersebut, merek-merek mana yang bersaing untuk menarik perhatian, serta bagaimana masyarakat Australia memanfaatkan suplemen sebagai bagian dari pendekatan mereka yang lebih luas terhadap kesejahteraan.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
