I nuovi dati di Nielsen Ad Intel e CMV evidenziano una crescente concorrenza nel settore delle vitamine e degli integratori in Australia
Sydney, 7 luglio 2026 โ Il mercato australiano delle vitamine e degli integratori sta vivendo un momento di forte espansione, con i marchi che aumentano gli investimenti pubblicitari mentre milioni di australiani continuano a integrare questi prodotti nella loro routine quotidiana per mantenersi in salute.
I nuovi dati di Nielsen Ad Intel mostrano che la spesa pubblicitaria nel settore delle vitamine e degli integratori ha raggiunto i 75,1 milioni di dollari nei 12 mesi compresi tra il 1ยฐ giugno 2025 e il 31 maggio 2026, con un aumento del 26,5% rispetto allโanno precedente.
L'aumento della spesa coincide con i dati di Nielsen Consumer & Media View (CMV), secondo cui questa categoria รจ ormai diventata parte integrante del mercato mainstream. 11,8 milioni di australiani assumono vitamine, pari al 51% della popolazione, mentre il 41% ne acquista almeno una volta ogni tre mesi.
I cinque inserzionisti del settore delle vitamine e degli integratori che hanno speso di piรน nel periodo in esame sono stati Carusoโs Natural Health, seguito da Swisse Wellness, Blackmores, Pharm-A-Care Laboratories e Sanofi-Aventis Consumer Health Care.
I dati indicano una categoria competitiva e sempre piรน visibile, in cui marchi affermati nel settore della salute e del benessere stanno investendo per mantenere la propria rilevanza, catturare l'attenzione dei consumatori e distinguersi in un mercato in cui il comportamento d'acquisto abituale รจ giร molto consolidato.
Rose Lopreiato, responsabile commerciale per la regione del Pacifico di Nielsen Ad Intel, ha dichiarato: ยซGli inserzionisti del settore delle vitamine hanno bisogno di una visione chiara di dove si stanno orientando gli investimenti, quali marchi sono attivi e come si posizionano i concorrenti sui vari canaliยป, ha affermato Lopreiato. ยซAd Intel offre ai professionisti del marketing questa prospettiva competitiva, aiutandoli a monitorare lo slancio della categoria, a comprendere il comportamento dei concorrenti e a prendere decisioni piรน informate in un settore in rapida evoluzioneยป.
Genn Channell, responsabile per il Pacifico del settore Advanced Analytics di Nielsen, ha aggiunto: ยซIl CMV di Nielsen fornisce il contesto di consumo di cui i marchi hanno bisogno per pianificare con maggiore precisione. Quando 11,8 milioni di australiani assumono vitamine, lโopportunitร non consiste piรน solo nel raggiungere i consumatori attenti alla salute. Si tratta piuttosto di comprendere i diversi profili degli australiani che interagiscono con questa categoria di prodotti, come fanno acquisti, con quale frequenza comprano e cosa influenza le loro scelte. CMV offre ai marchi una visione approfondita dei consumatori di vitamine, mettendo in relazione dati demografici, comportamenti di acquisto, atteggiamenti e abitudini mediatiche per aiutare i professionisti del marketing a sviluppare strategie piรน pertinenti ed efficaci.โ
Insieme, Nielsen Ad Intel e CMV mostrano come gli investimenti pubblicitari e la domanda dei consumatori si intreccino in una delle categorie piรน dinamiche del settore salute e benessere in Australia. Per i marchi di vitamine e integratori, i dati offrono una visione piรน chiara della direzione che sta prendendo la categoria, dei marchi che si contendono lโattenzione dei consumatori e del modo in cui gli australiani integrano gli integratori nel loro approccio piรน ampio al benessere.
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