Los nuevos datos de Nielsen Ad Intel y CMV revelan una creciente competencia en el sector de las vitaminas y los complementos alimenticios en Australia
Sídney, 7 de julio de 2026 – El mercado australiano de vitaminas y complementos alimenticios está en pleno auge, y las marcas están aumentando su inversión publicitaria a medida que millones de australianos siguen incorporando los complementos a sus rutinas diarias de salud.
Los nuevos datos de Nielsen Ad Intel revelan que la inversión publicitaria en el sector de las vitaminas y los complementos alimenticios alcanzó los 75,1 millones de dólares en el periodo de 12 meses comprendido entre el 1 de junio de 2025 y el 31 de mayo de 2026, lo que supone un aumento interanual del 26,5 %.
Este aumento del gasto se produce al tiempo que los datos de Nielsen Consumer & Media View (CMV) revelan que esta categoría se ha consolidado como parte de la cultura general. 11,8 millones de australianos toman vitaminas, lo que representa el 51 % de la población, mientras que el 41 % compra vitaminas al menos cada tres meses.
Las cinco empresas que más invirtieron en publicidad de vitaminas y complementos alimenticios durante ese periodo fueron Caruso’s Natural Health, seguida de Swisse Wellness, Blackmores, Pharm-A-Care Laboratories y Sanofi-Aventis Consumer Health Care.
Los datos apuntan a una categoría competitiva y cada vez más visible, en la que las marcas consolidadas del sector de la salud y el bienestar están invirtiendo para mantener su relevancia, captar la atención de los consumidores y destacar en un mercado en el que el comportamiento de compra habitual ya es muy sólido.
Rose Lopreiato, responsable comercial para la región del Pacífico de Nielsen Ad Intel, afirmó: «Los anunciantes del sector de las vitaminas necesitan tener una visión clara de hacia dónde se dirigen las inversiones, qué marcas están activas y cómo se posicionan los competidores en los distintos canales», señaló Lopreiato. «Ad Intel ofrece a los profesionales del marketing esa perspectiva competitiva, ayudándoles a seguir la evolución de la categoría, comprender el comportamiento de la competencia y tomar decisiones más fundamentadas en un sector en constante cambio».
Genn Channell, directora de Análisis Avanzado para la región del Pacífico en Nielsen, añadió: «Nielsen CMV aporta el contexto de consumo que las marcas necesitan para planificar con mayor precisión. Cuando 11,8 millones de australianos toman vitaminas, la oportunidad ya no se limita a llegar a los consumidores preocupados por la salud. Se trata de comprender a los muy diversos australianos que interactúan con esta categoría, cómo compran, con qué frecuencia lo hacen y qué influye en sus decisiones. CMV ofrece a las marcas una visión detallada de los consumidores de vitaminas, relacionando datos demográficos, comportamiento de compra, actitudes y hábitos de consumo de medios para ayudar a los profesionales del marketing a desarrollar estrategias más relevantes y eficaces».
Juntos, Nielsen Ad Intel y CMV muestran cómo la inversión publicitaria y la demanda de los consumidores se entrecruzan en una de las categorías de salud y bienestar más activas de Australia. Para las marcas de vitaminas y complementos alimenticios, los datos ofrecen una visión más clara de hacia dónde se dirige la categoría, qué marcas compiten por captar la atención y cómo los australianos incorporan los complementos alimenticios como parte de su enfoque más amplio del bienestar.
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